<p>在 Wegovy 药丸快速推出的背景下，诺和诺德公司已在广告界最大的舞台上展开宣传，以帮助传播信息。</p>
<p>经过一周的社交媒体预告，诺和诺德于周五发布了一则广告，该广告将在 2 月 8 日超级碗 LX 期间首次播出，标志着这家丹麦制药公司首次参与超级碗广告。</p>
<p>这则 90 秒的广告展示了一系列名人——《周六夜现场》的明星 Kenan Thompson 和 Ana Gasteyer，音乐人 DJ Khaled，以及演员 Danielle Brooks、Danny Trejo 和 John C. Reilly——他们都因 “能够与观众建立联系” 和 “独特而鲜明的沟通风格” 而被选中，正如诺和诺德市场与患者解决方案高级副总裁 Ed Cinca 在接受 Fierce Pharma Marketing 采访时所说的。</p>
<p>广告开始时，Thompson 和 Khaled 分享了 “重大消息”，即 Wegovy 现在以药丸形式上市，随后 Thompson 向观众建议：“如果有一颗药丸能让其他有益的事情成为可能，你会服用它。”</p>
<p>接下来是一段蒙太奇，展示明星们希望能有药丸来改善他们的平行停车技能，让他们变成职业摔跤手，帮助他们救助更多的小猫，以及 Gasteyer 所要求的，让别人 “停止对减肥方式的评判”。</p>
<p>根据 Cinca 的说法，最后这一情感可能特别能引起广告目标受众的共鸣，他称这是他 “最喜欢的部分”。</p>
<p>“我认为，这真的能引起许多正在经历减肥旅程的人的共鸣，” 这位高管说。“减肥本身就已经非常困难，保持体重几乎是不可能的，[你的] 身体在与你作斗争——而且，所有来自家人和朋友的评判也是其中的一部分。”</p>
<p>“我希望通过这种有趣、不拘一格的语气，我们也能进行严肃的对话，让人们开始围绕减肥展开正确的讨论，” 他补充道。</p>
<p>在必要的药物风险和副作用说明后，广告以引导观众访问 Wegovy 网站并与医生讨论药丸的方式结束，同时显示文本说明，商业保险患者的每月药物费用为 25 美元，而在限时优惠下，自费患者的费用为 149 美元。</p>
<p>这则超级碗广告紧随其后的是另一则不那么星光熠熠的 Wegovy 口服广告，该广告在 1 月份的金球奖颁奖典礼上首次亮相，并在本月早些时候的格莱美颁奖典礼上也出现过。</p>
<p>根据 Cinca 的说法，将电视广告与年初的重大活动相结合是诺和诺德 “非常戏剧性的市场推广加速” 的一部分。Wegovy 的药丸形式在去年 12 月底获得 FDA 批准，商业推广在两周后开始。</p>
<p>“超级碗一直是我们董事会关注的时刻，正好与我们推出产品后的良好窗口期重合，以真正产生广泛的认知，” 他说，并补充说，这则广告还将在 NBC2026 年冬季奥运会的转播中播出，以 “保持这种认知水平并产生这种知识水平”。</p>
<p>通过超级碗的首次亮相，诺和诺德加入了诺华、博德公司和阳光制药等公司的行列，这些公司今年也将部分市场预算用于大型赛事广告——尽管他们的广告都是无品牌的疾病意识宣传。</p>
<p>Cinca 表示，推出 Wegovy 药丸时坚持使用品牌广告一直是计划的一部分，并指出，尽管对肥胖作为一种疾病的广泛认知 “可能较低”，但对肥胖本身的认知并不低。</p>
<p>“从疾病意识的角度来看，这并不是我认为我们会走的道路，” 他说。</p>
<p>“更重要的是认识到，我们已经在 2.4 毫克的 Wegovy 注射剂上取得了如此巨大的成功。它已与减肥同义，” 他继续说道。“所以，这实际上是关于识别那 95% 的患者，他们一直好奇、感兴趣，但由于某种原因却对注射有所顾虑……药丸确实为更多人提供了巨大的机会。”</p>
<p>为此，Cinca 强调了诺和诺德对超级碗广告传播口服 Wegovy 信息的 “巨大期待”。</p>
<p>“对我们来说，知道我们拥有一个真正令人惊叹的资产，人们需要了解这一点，” 他说，并提到与 Wegovy 药丸相关的平均 17% 体重减轻及其降低重大不良心血管事件风险的指示。</p>
<p>“因此，人们可以为自己、为他们的外貌和感觉找到动力，并知道他们正在做很多事情来改善整体健康，” 他继续说道。“我认为，这部分可能没有得到足够的讨论，但应该被提及。”</p>

诺和诺德公司

<p>诺和诺德公司推出了其首个超级碗广告，宣传 Wegovy 药丸，广告中有名人如 Kenan Thompson 和 DJ Khaled。该 90 秒的广告将于 2 月 8 日播出，旨在提高人们对 Wegovy 新药丸形式的认识，该药物于 12 月获得 FDA 批准。广告突出了减肥的挑战，并鼓励观众与医生讨论该药物。诺和诺德的营销策略包括将广告与重大事件结合，以提高可见度，针对那些对注射感到犹豫的人。广告还强调了该药丸的潜在健康益处，包括显著的减重和降低心血管风险</p>

<p>Amid the fast-moving rollout of the Wegovy pill, Novo Nordisk has taken to advertising’s biggest stage to help get the word out.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 Wegovy 药丸快速推出的背景下，诺和诺德公司已在广告界最大的舞台上展开宣传，以帮助传播信息。</p>
</div><p>After a week’s worth of social media teasers, Novo on Friday unveiled a commercial that’ll make its broadcast debut during Super Bowl LX on Feb. 8, marking the Danish pharma’s first-ever Super Bowl ad.</p>
<div class="lb-trans"><p>经过一周的社交媒体预告，诺和诺德于周五发布了一则广告，该广告将在 2 月 8 日超级碗 LX 期间首次播出，标志着这家丹麦制药公司首次参与超级碗广告。</p>
</div><p>The 90-second spot features an array of celebrities—“Saturday Night Live” stars Kenan Thompson and Ana Gasteyer, musician DJ Khaled and actors Danielle Brooks, Danny Trejo and John C. Reilly—all chosen for their “ability to connect” with audiences and their “unique and distinct styles of communication,” as Ed Cinca, Novo’s senior VP of marketing and patient solutions, told Fierce Pharma Marketing in an interview.</p>
<div class="lb-trans"><p>这则 90 秒的广告展示了一系列名人——《周六夜现场》的明星 Kenan Thompson 和 Ana Gasteyer，音乐人 DJ Khaled，以及演员 Danielle Brooks、Danny Trejo 和 John C. Reilly——他们都因 “能够与观众建立联系” 和 “独特而鲜明的沟通风格” 而被选中，正如诺和诺德市场与患者解决方案高级副总裁 Ed Cinca 在接受 Fierce Pharma Marketing 采访时所说的。</p>
</div><p>The commercial starts with Thompson and Khaled sharing the “big news” that Wegovy is now available in pill form, after which Thompson suggests to viewers that “if there was a pill that made other helpful things possible, you’d take it.”</p>
<div class="lb-trans"><p>广告开始时，Thompson 和 Khaled 分享了 “重大消息”，即 Wegovy 现在以药丸形式上市，随后 Thompson 向观众建议：“如果有一颗药丸能让其他有益的事情成为可能，你会服用它。”</p>
</div><p>A montage ensues, showing the stars wishing for pills that could improve their parallel parking skills, turn them into pro wrestlers, help them rescue more kittens and, as Gasteyer requests, make others “stop being so judgy about how to lose weight.”</p>
<div class="lb-trans"><p>接下来是一段蒙太奇，展示明星们希望能有药丸来改善他们的平行停车技能，让他们变成职业摔跤手，帮助他们救助更多的小猫，以及 Gasteyer 所要求的，让别人 “停止对减肥方式的评判”。</p>
</div><p>That last sentiment may be particularly relatable to the ad’s target audience, per Cinca, who called it his “favorite part” of the spot.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 Cinca 的说法，最后这一情感可能特别能引起广告目标受众的共鸣，他称这是他 “最喜欢的部分”。</p>
</div><p>“That, I think, really hits a chord with so many folks who are experiencing this weight loss journey,” the executive said. “It’s already so difficult to lose weight, it’s nearly impossible to keep it off, [your] body’s fighting against you—and then, all the while, the judgments that come from family and friends as part of it.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我认为，这真的能引起许多正在经历减肥旅程的人的共鸣，” 这位高管说。“减肥本身就已经非常困难，保持体重几乎是不可能的，[你的] 身体在与你作斗争——而且，所有来自家人和朋友的评判也是其中的一部分。”</p>
</div><p>“I hope that through this fun, irreverent tone, we can also have a serious dialogue and people can start engendering the right conversations around weight loss,” he added.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我希望通过这种有趣、不拘一格的语气，我们也能进行严肃的对话，让人们开始围绕减肥展开正确的讨论，” 他补充道。</p>
</div><p>After the requisite readout of the drug’s risks and side effects, the ad ends by directing viewers to visit the Wegovy website and talk to their doctors about the pill, alongside text noting that a monthly supply of the med costs $25 for the commercially insured and—under a limited-time offer—$149 for self-paying patients.</p>
<div class="lb-trans"><p>在必要的药物风险和副作用说明后，广告以引导观众访问 Wegovy 网站并与医生讨论药丸的方式结束，同时显示文本说明，商业保险患者的每月药物费用为 25 美元，而在限时优惠下，自费患者的费用为 149 美元。</p>
</div><p>The Super Bowl spot follows another, less-starry ad for oral Wegovy that debuted during the Golden Globe Awards in January and also appeared during the Grammy Awards broadcast earlier this month.</p>
<div class="lb-trans"><p>这则超级碗广告紧随其后的是另一则不那么星光熠熠的 Wegovy 口服广告，该广告在 1 月份的金球奖颁奖典礼上首次亮相，并在本月早些时候的格莱美颁奖典礼上也出现过。</p>
</div><p>Aligning TV ads with major tentpole events early in the year has been a key part of Novo’s “really dramatic go-to-market acceleration” for the Wegovy pill, according to Cinca. The pill form of the blockbuster GLP-1 was approved by the FDA in late December, and its commercial rollout began just two weeks later.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 Cinca 的说法，将电视广告与年初的重大活动相结合是诺和诺德 “非常戏剧性的市场推广加速” 的一部分。Wegovy 的药丸形式在去年 12 月底获得 FDA 批准，商业推广在两周后开始。</p>
</div><p>“The Super Bowl has been on our board as a moment in time that’s going to coincide with a nice window after our launch and the introduction of the product to really generate broad awareness,” he said, adding that the commercial is also set to air during NBC’s broadcasts of the 2026 Winter Olympics to “maintain that level of awareness and generate that level of knowledge.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“超级碗一直是我们董事会关注的时刻，正好与我们推出产品后的良好窗口期重合，以真正产生广泛的认知，” 他说，并补充说，这则广告还将在 NBC2026 年冬季奥运会的转播中播出，以 “保持这种认知水平并产生这种知识水平”。</p>
</div><p>With its Super Bowl debut, Novo is joining the ranks of Novartis, Boehringer Ingelheim and Sun Pharma, all of which have also allotted some of their marketing budgets to big game placements this year—though their ads all comprise unbranded disease awareness campaigns.</p>
<div class="lb-trans"><p>通过超级碗的首次亮相，诺和诺德加入了诺华、博德公司和阳光制药等公司的行列，这些公司今年也将部分市场预算用于大型赛事广告——尽管他们的广告都是无品牌的疾病意识宣传。</p>
</div><p>Sticking with branded ads to roll out the Wegovy pill has always been the plan, Cinca said, noting that while widespread awareness of obesity as a disease “is probably low,” awareness of obesity itself is not.</p>
<div class="lb-trans"><p>Cinca 表示，推出 Wegovy 药丸时坚持使用品牌广告一直是计划的一部分，并指出，尽管对肥胖作为一种疾病的广泛认知 “可能较低”，但对肥胖本身的认知并不低。</p>
</div><p>“From a disease awareness perspective, it’s not necessarily an area that I think we would go down that path,” he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“从疾病意识的角度来看，这并不是我认为我们会走的道路，” 他说。</p>
</div><p>“It’s more about recognizing that we’ve had so much success already with Wegovy as an injection with 2.4 milligrams. It’s become synonymous with weight loss,” he continued. “So, really, this is about identifying the other 95% of patients who have been curious, have been interested, but for one reason or another have shied away from an injection. … The pill really represents a huge opportunity for so many more individuals.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“更重要的是认识到，我们已经在 2.4 毫克的 Wegovy 注射剂上取得了如此巨大的成功。它已与减肥同义，” 他继续说道。“所以，这实际上是关于识别那 95% 的患者，他们一直好奇、感兴趣，但由于某种原因却对注射有所顾虑……药丸确实为更多人提供了巨大的机会。”</p>
</div><p>To that end, Cinca emphasized Novo’s “incredible excitement” around the Super Bowl ad’s potential to spread the word about oral Wegovy.</p>
<div class="lb-trans"><p>为此，Cinca 强调了诺和诺德对超级碗广告传播口服 Wegovy 信息的 “巨大期待”。</p>
</div><p>“For us, it’s knowing that we have a really incredible asset that folks need to be aware about,” he said, citing both the average 17% weight loss linked to the Wegovy pill and its indication to reduce the risk of major adverse cardiovascular events.</p>
<div class="lb-trans"><p>“对我们来说，知道我们拥有一个真正令人惊叹的资产，人们需要了解这一点，” 他说，并提到与 Wegovy 药丸相关的平均 17% 体重减轻及其降低重大不良心血管事件风险的指示。</p>
</div><p>“So, folks can have the motivation for themselves, the way that they look and feel, and know that they’re doing quite a lot to improve their overall health,” he continued. “That’s, I think, the part that maybe doesn't get talked about enough, but it should be.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“因此，人们可以为自己、为他们的外貌和感觉找到动力，并知道他们正在做很多事情来改善整体健康，” 他继续说道。“我认为，这部分可能没有得到足够的讨论，但应该被提及。”</p>
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诺和诺德公司首次在超级碗广告中邀请名人代言 Wegovy 药丸