<p>随着 2026 年冬季奥运会本周在意大利拉开帷幕，礼来——美国队和米兰 - 科尔蒂纳冬奥会的合作伙伴——推出了一项以此次盛会为灵感的新企业宣传活动。</p>
<p>这项广泛的 “Never Over” 宣传活动将包括 “在意大利的本地化 360 度宣传”，一位公司发言人告诉 Fierce，同时还将在纽约和洛杉矶投放户外广告，在《纽约时报》、《洛杉矶时报》和《时代杂志》等出版物上进行印刷广告，并在整个奥运会和残奥会期间发布数字内容。</p>
<p>该活动的核心是一则时长一分钟的电视广告，该广告在 NBC 对开幕式的直播中首播。</p>
<p>根据礼来的说法，这则广告利用了近一个世纪的档案录像。例如，其旁白来自 1950 年代关于科学方法的教育影片，而视觉内容则包括科学家和运动员在工作时的历史和现代镜头。</p>
<p>当旁白开始列举科学方法的步骤时，这些片段依次播放：观察、提问、假设、实验、测试。最后一个步骤被反复提及， culminates in bobsled crashes and falls on the ice before the screen cuts to black.</p>
<p>“现在，重新开始，” 旁白说道。这个过程重复进行，这次一直走到 “分享结果” 的最后一步，伴随着运动员庆祝、人与人相拥的画面，以及一条标题为 “疫苗征服小儿麻痹症” 的新闻。</p>
<p>这些成就让位于一个冰上滑冰者准备再次走上冰面的一幅安静画面，旁白重复道：“现在，重新开始。”</p>
<p>广告的结尾信息将之前不懈努力的蒙太奇与礼来的努力联系在一起，宣称 “健康永不止步”。</p>
<p>该活动突显了礼来在其 150 年致力于科学进步与世界级运动员为争取金牌而进行的无尽训练之间的交集，正如礼来的全球首席客户官 Jennifer Oleksiw 在 12 月的采访中所描述的那样。</p>
<p>“在每届奥运会上，我们相信运动员都在突破自己的极限，这与礼来不断推进创新以实现患者和社区整体健康的追求是一致的，” Oleksiw 当时说道。</p>
<p>“正如我们从未停止为推进我们的药物而奋斗，改变人类健康，运动员在奥林匹克舞台上和舞台外的热情与承诺也从未停止，” 她继续说道。“这种在逆境中努力工作、刻苦训练、在过程中失败、然后再次站起来的共同使命正是将我们团结在一起的原因。”</p>
<p>这一广泛的宣传活动紧随礼来在 2020 年和 2024 年夏季奥运会期间的其他企业举措。在前者中——这标志着大型制药公司首次进行企业宣传——它将自己品牌为 “一个将健康置于首位的制药公司”，而后者则在此基础上表达了帮助人们 “变得更好” 的目标。</p>

礼来

<p>礼来正在推出一项新的企业活动 “Never Over”，与 2026 年意大利冬季奥运会相结合。该活动包括一则长达一分钟的电视广告，展示了档案资料和讨论科学方法的旁白。它强调了礼来对科学进步的承诺与奥运运动员的奉献之间的联系。该活动旨在突出对健康和创新的不懈追求，与运动员的训练和韧性相呼应。这项举措继承了之前与夏季奥运会相关的活动，进一步强化了礼来优先关注健康和创新的使命</p>

<p>As the 2026 Winter Olympics get underway in Italy this week, Eli Lilly—a partner of both Team USA and the Milan Cortina Games as a whole—is rolling out a new corporate campaign inspired by the event.</p>
<div class="lb-trans"><p>随着 2026 年冬季奥运会本周在意大利拉开帷幕，礼来——美国队和米兰 - 科尔蒂纳冬奥会的合作伙伴——推出了一项以此次盛会为灵感的新企业宣传活动。</p>
</div><p>The far-reaching “Never Over” campaign will include “a localized 360 campaign in Italy,” a company spokesperson told Fierce, as well as out-of-home ads in New York and Los Angeles, print placements in publications like the New York Times, the L.A. Times and Time Magazine, and digital content throughout the Olympics and Paralympics.</p>
<div class="lb-trans"><p>这项广泛的 “Never Over” 宣传活动将包括 “在意大利的本地化 360 度宣传”，一位公司发言人告诉 Fierce，同时还将在纽约和洛杉矶投放户外广告，在《纽约时报》、《洛杉矶时报》和《时代杂志》等出版物上进行印刷广告，并在整个奥运会和残奥会期间发布数字内容。</p>
</div><p>At the core of the campaign is a minute-long TV ad that premiered during NBC’s broadcast of the Games’ opening ceremony on Friday.</p>
<div class="lb-trans"><p>该活动的核心是一则时长一分钟的电视广告，该广告在 NBC 对开幕式的直播中首播。</p>
</div><p>The commercial makes use of nearly a century’s worth of archival footage, per Lilly. Its voiceover, for example, was taken from a 1950s educational film on the scientific method, while its visuals comprise a range of historical and more modern shots of both scientists and athletes at work.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据礼来的说法，这则广告利用了近一个世纪的档案录像。例如，其旁白来自 1950 年代关于科学方法的教育影片，而视觉内容则包括科学家和运动员在工作时的历史和现代镜头。</p>
</div><p>The clips play out as the narrator begins listing the steps of the scientific method: observe, question, hypothesize, experiment, test. The last of these is repeated over and over, culminating in shots of bobsled crashes and falls on the ice before the screen cuts to black.</p>
<div class="lb-trans"><p>当旁白开始列举科学方法的步骤时，这些片段依次播放：观察、提问、假设、实验、测试。最后一个步骤被反复提及， culminates in bobsled crashes and falls on the ice before the screen cuts to black.</p>
</div><p>“Now, start over,” the narrator says. The process repeats, this time making it all the way to the final step of “share results,” over shots of athletes celebrating, people embracing and a headline reading “Vaccine conquers polio.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“现在，重新开始，” 旁白说道。这个过程重复进行，这次一直走到 “分享结果” 的最后一步，伴随着运动员庆祝、人与人相拥的画面，以及一条标题为 “疫苗征服小儿麻痹症” 的新闻。</p>
</div><p>Those achievements give way to a quieter shot of an ice skater preparing to head back out to the ice, as the narrator repeats, “Now, start over.”</p>
<div class="lb-trans"><p>这些成就让位于一个冰上滑冰者准备再次走上冰面的一幅安静画面，旁白重复道：“现在，重新开始。”</p>
</div><p>The ad’s concluding message relates the preceding montage of tireless determination to Lilly’s own efforts, proclaiming in all caps that “health is never over.”</p>
<div class="lb-trans"><p>广告的结尾信息将之前不懈努力的蒙太奇与礼来的努力联系在一起，宣称 “健康永不止步”。</p>
</div><p>The campaign highlights the crossover that Lilly sees between its own 150 years of working toward scientific progress and the relentless training that world-class athletes endure in hopes of securing a gold medal, as Jennifer Oleksiw, Lilly’s global chief customer officer, described to Fierce in a December interview.</p>
<div class="lb-trans"><p>该活动突显了礼来在其 150 年致力于科学进步与世界级运动员为争取金牌而进行的无尽训练之间的交集，正如礼来的全球首席客户官 Jennifer Oleksiw 在 12 月的采访中所描述的那样。</p>
</div><p>“At each Olympic Games, we believe that athletes are pushing past their limits, and this aligns to Lilly’s pursuit of continuously advancing innovation in order to achieve holistic health for our patients and our communities,” Oleksiw said at the time.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在每届奥运会上，我们相信运动员都在突破自己的极限，这与礼来不断推进创新以实现患者和社区整体健康的追求是一致的，” Oleksiw 当时说道。</p>
</div><p>“Just as we never stop fighting to advance our medicines, to change human health, the passion and commitment from our athletes both on and off the Olympic stage is really never over,” she continued. “This aligned mission of working through adversity, training really hard, failing along the way, only to get back up again is what aligns and unites us.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“正如我们从未停止为推进我们的药物而奋斗，改变人类健康，运动员在奥林匹克舞台上和舞台外的热情与承诺也从未停止，” 她继续说道。“这种在逆境中努力工作、刻苦训练、在过程中失败、然后再次站起来的共同使命正是将我们团结在一起的原因。”</p>
</div><p>The widespread push follows other corporate initiatives that Lilly timed to the 2020 and 2024 Summer Olympics. In the former—which marked the Big Pharma’s first-ever corporate campaign—it branded itself as “a medicine company” that puts “health above all,” while the latter built on that message by expressing a goal of helping people “get better.”</p>
<div class="lb-trans"><p>这一广泛的宣传活动紧随礼来在 2020 年和 2024 年夏季奥运会期间的其他企业举措。在前者中——这标志着大型制药公司首次进行企业宣传——它将自己品牌为 “一个将健康置于首位的制药公司”，而后者则在此基础上表达了帮助人们 “变得更好” 的目标。</p>
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礼来在冬奥会广告中赞美科学和体育的进步