<p>诺和诺德、礼来、Hims、Ro 为周日的超级碗排队投放广告</p>
<p>广告利用消费者寻求新药的趋势</p>
<p>30 秒广告位的费用上涨至 1000 万美元，Adweek 表示</p>
<p>作者：阿米娜·尼亚斯</p>
<p>纽约，2 月 7 日（路透社）- 包括诺和诺德（Novo Nordisk）的 Wegovy 在内的公司，正寻求直接向消费者销售减肥药，计划在周日的超级碗期间花费数百万美元投放明星广告，承诺吸引全球最大的观众之一。</p>
<p>诺和诺德的 90 秒广告中，喜剧演员兼《周六夜现场》常客基南·汤普森向美国宣布新款 Wegovy 药丸，并与音乐制作人 DJ Khaled 开玩笑地暗示，肥胖人士可以像使用平行停车或救助树上小猫的药物一样受益于该药物。</p>
<p>远程医疗公司 Ro 将在其首个超级碗广告中推出网球明星塞雷娜·威廉姆斯，而 Hims &amp; Hers Health（HIMS.N）的广告则由说唱歌手 Common 配音，标语为 “富人活得更久”。</p>
<p>Common 在广告中表示，美国的医疗系统为富裕的美国人提供奢华疗法，使他们能够 “活得更久”，同时展示富人接受各种异国情调、可能非常昂贵的治疗场景，并描述 Hims 的产品如何使所有消费者都能享受医疗服务。</p>
<p>广告攻势反映了行业专家和分析师所说的向直接面向消费者营销的更广泛转变，伴随着 GLP-1 减肥药新药版本的推出。</p>
<h3>礼来瞄准赛前节目</h3>
<p>丹麦制药公司诺和诺德和印第安纳波利斯的礼来（LLY.N）一直在争夺市场份额，因为数百万美国人转向高效的 GLP-1 注射药物。诺和诺德刚刚推出其 Wegovy 药丸，而礼来的口服减肥药预计将在四月获得批准。</p>
<p>礼来计划在 NBC 的赛前节目以及其 Peacock 流媒体服务的比赛期间投放 Zepbound 广告，一位发言人表示。</p>
<p>“超级碗是与数百万消费者连接的最佳渠道之一，” Bahl &amp; Gaynor 的首席运营官凯文·盖德表示，他持有礼来的股票。他指出，超级碗是消费者主动寻找电视广告的少数活动之一，这些广告强调创意，通常带有幽默感，能够产生超出预期的热度。</p>
<p>根据 Adweek 的报道，今年第 60 届超级碗的广告费用高达 1000 万美元，30 秒广告位的费用。</p>
<p>根据尼尔森的预测，预计将有约 1.3 亿人观看周日的比赛。NBC 表示，其 Peacock 流媒体服务的广告位费用大约是传统广播网络的一半。</p>
<h3>诺和诺德和 Hims 的价格下降</h3>
<p>随着越来越多的公司追求直接面向消费者的销售模式，高可见度的广告将成为常态，价格压力的增加使减肥药变得更加实惠，吸引新客户，消费者健康专家迈克尔·施诺表示。</p>
<p>新款 Wegovy 药丸与注射型 Wegovy 和 Ozempic 具有相同的活性成分 - 塞马鲁肽，已在美国市场上获得强劲的早期需求。该治疗在其现金支付的直接面向消费者网站上以 149 美元的起始价格提供。</p>
<p>周四，Hims 表示将推出基于塞马鲁肽的复合 GLP-1 药丸，起始价格为 49 美元，这引发了诺和诺德和 FDA 的法律挑战威胁。</p>
<p>媒体情报公司 Guideline AI 的高管肖恩·赖特表示，去年整体制药广告支出受到减肥类别的支撑，如果没有 GLP-1 广告，支出可能下降多达 5%。</p>
<p>Hims 是那些在 2025 年大举投资的公司之一，包括去年超级碗的广告。</p>
<p>“该公司正在追求覆盖面，” Leerink 分析师迈克尔·切尔尼表示。“去年似乎有效，所以我理解再次投放广告的逻辑。”</p>

<p>像诺和诺德公司和礼来这样的公司正在大力投资超级碗广告，以推广他们的减肥药，目标是一个庞大的观众群体。诺和诺德的 Wegovy 广告中有喜剧演员 Kenan Thompson，而 Ro 的广告则由塞雷娜·威廉姆斯主演。30 秒广告位的费用已上涨至 1000 万美元，反映了向直接面向消费者营销的转变。随着竞争加剧，诺和诺德的 Wegovy 药丸定价为 149 美元，而 Hims 计划以 49 美元的价格提供类似产品。这一广告激增预计将提升消费者对减肥药物的兴趣</p>

<p>Novo, Lilly, Hims, Ro line up ads for Sunday</p>
<div class="lb-trans"><p>诺和诺德、礼来、Hims、Ro 为周日的超级碗排队投放广告</p>
</div><p>Ads capitalize on consumers seeking out new pills</p>
<div class="lb-trans"><p>广告利用消费者寻求新药的趋势</p>
</div><p>Cost for 30-second spot rose to $10 million, Adweek says</p>
<div class="lb-trans"><p>30 秒广告位的费用上涨至 1000 万美元，Adweek 表示</p>
</div><p>By Amina Niasse</p>
<div class="lb-trans"><p>作者：阿米娜·尼亚斯</p>
</div><p>NEW YORK, Feb 7 (Reuters) - Companies looking to sell weight-loss drugs directly to consumers, including Novo Nordisk’s (NOVOb.CO) Wegovy, will shell out millions of dollars for celebrity-filled ads during Sunday’s Super Bowl with its promise of one of the year’s largest global audiences.</p>
<div class="lb-trans"><p>纽约，2 月 7 日（路透社）- 包括诺和诺德（Novo Nordisk）的 Wegovy 在内的公司，正寻求直接向消费者销售减肥药，计划在周日的超级碗期间花费数百万美元投放明星广告，承诺吸引全球最大的观众之一。</p>
</div><p>Novo’s 90-second spot has comedian and SNL stalwart Kenan Thompson announcing the new Wegovy pill to America and suggesting, tongue-in-cheek along with music producer DJ Khaled, that people with obesity can benefit from the drug just like they would a pill for parallel parking or saving kittens in trees.</p>
<div class="lb-trans"><p>诺和诺德的 90 秒广告中，喜剧演员兼《周六夜现场》常客基南·汤普森向美国宣布新款 Wegovy 药丸，并与音乐制作人 DJ Khaled 开玩笑地暗示，肥胖人士可以像使用平行停车或救助树上小猫的药物一样受益于该药物。</p>
</div><p>Telehealth company Ro will bring out tennis star Serena Williams in its first Super Bowl ad, while a Hims &amp; Hers Health (HIMS.N) commercial features a voiceover by rapper Common with the tag line “Rich People Live Longer.”</p>
<div class="lb-trans"><p>远程医疗公司 Ro 将在其首个超级碗广告中推出网球明星塞雷娜·威廉姆斯，而 Hims &amp; Hers Health（HIMS.N）的广告则由说唱歌手 Common 配音，标语为 “富人活得更久”。</p>
</div><p>The U.S. healthcare system offers wealthy Americans luxury therapies that allow them to “live longer,” Common says over scenes of wealthy people receiving a variety of exotic, likely highly expensive treatments before describing how Hims’ offerings can democratize healthcare for all consumers.</p>
<div class="lb-trans"><p>Common 在广告中表示，美国的医疗系统为富裕的美国人提供奢华疗法，使他们能够 “活得更久”，同时展示富人接受各种异国情调、可能非常昂贵的治疗场景，并描述 Hims 的产品如何使所有消费者都能享受医疗服务。</p>
</div><p>The advertising blitz reflects the broader shift toward direct-to-consumer marketing with the launch of new pill versions of the GLP-1 weight-loss drugs, industry experts and analysts say.</p>
<div class="lb-trans"><p>广告攻势反映了行业专家和分析师所说的向直接面向消费者营销的更广泛转变，伴随着 GLP-1 减肥药新药版本的推出。</p>
</div><h3>LILLY TARGETS PRE-GAME SHOW</h3>
<div class="lb-trans"><h3>礼来瞄准赛前节目</h3>
</div><p>Danish drugmaker Novo Nordisk and Indianapolis-based Eli Lilly (LLY.N) have been fighting for market share as millions of Americans turned to the highly effective injectable GLP-1 drugs. Novo just launched its Wegovy pill and Lilly’s oral weight-loss offering is expected to be approved in April.</p>
<div class="lb-trans"><p>丹麦制药公司诺和诺德和印第安纳波利斯的礼来（LLY.N）一直在争夺市场份额，因为数百万美国人转向高效的 GLP-1 注射药物。诺和诺德刚刚推出其 Wegovy 药丸，而礼来的口服减肥药预计将在四月获得批准。</p>
</div><p>Lilly plans to advertise Zepbound during NBC’s pre-game show as well as during the game on its Peacock streaming service, a spokeswoman said.</p>
<div class="lb-trans"><p>礼来计划在 NBC 的赛前节目以及其 Peacock 流媒体服务的比赛期间投放 Zepbound 广告，一位发言人表示。</p>
</div><p>“The Super Bowl is one of the best channels to connect with millions of consumers,” said Kevin Gade, chief operating officer at Bahl &amp; Gaynor, which owns Lilly shares. He noted that the Super Bowl is the rare event where consumers actively seek out the TV ads, which place a premium on creativity and often humor that can generate outsized buzz.</p>
<div class="lb-trans"><p>“超级碗是与数百万消费者连接的最佳渠道之一，” Bahl &amp; Gaynor 的首席运营官凯文·盖德表示，他持有礼来的股票。他指出，超级碗是消费者主动寻找电视广告的少数活动之一，这些广告强调创意，通常带有幽默感，能够产生超出预期的热度。</p>
</div><p>Ads during this year’s 60th Super Bowl, in which the Seattle Seahawks will take on the New England Patriots, cost up to $10 million for a 30-second spot, according to Adweek.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据 Adweek 的报道，今年第 60 届超级碗的广告费用高达 1000 万美元，30 秒广告位的费用。</p>
</div><p>Around 130 million people are expected to watch the game on Sunday, according to Nielsen projections. NBC has said advertising slots for its Peacock streaming service cost roughly half as much as those shown on its traditional broadcast network.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据尼尔森的预测，预计将有约 1.3 亿人观看周日的比赛。NBC 表示，其 Peacock 流媒体服务的广告位费用大约是传统广播网络的一半。</p>
</div><h3>DROPPING PRICES AT NOVO AND HIMS</h3>
<div class="lb-trans"><h3>诺和诺德和 Hims 的价格下降</h3>
</div><p>High-visibility advertising will become a mainstay as more companies pursue a direct-to-consumer sales model and increased pricing pressure makes the weight-loss pill more affordable, drawing in new customers, said Michael Shnoe, a consumer health expert at consultancy West Monroe.</p>
<div class="lb-trans"><p>随着越来越多的公司追求直接面向消费者的销售模式，高可见度的广告将成为常态，价格压力的增加使减肥药变得更加实惠，吸引新客户，消费者健康专家迈克尔·施诺表示。</p>
</div><p>The new Wegovy pill, which has the same active ingredient - semaglutide - as injectable Wegovy and Ozempic, has seen strong early U.S. demand. The treatment is available on its cash-pay direct-to-consumer website at a starter price of $149.</p>
<div class="lb-trans"><p>新款 Wegovy 药丸与注射型 Wegovy 和 Ozempic 具有相同的活性成分 - 塞马鲁肽，已在美国市场上获得强劲的早期需求。该治疗在其现金支付的直接面向消费者网站上以 149 美元的起始价格提供。</p>
</div><p>On Thursday, Hims said it would launch a compounded GLP-1 pill based on semaglutide at a starting price of $49, drawing threats of legal challenges from Novo and the FDA.</p>
<div class="lb-trans"><p>周四，Hims 表示将推出基于塞马鲁肽的复合 GLP-1 药丸，起始价格为 49 美元，这引发了诺和诺德和 FDA 的法律挑战威胁。</p>
</div><p>Sean Wright, an executive with media intelligence firm Guideline AI, said overall pharmaceutical advertising spending last year was propped up by the weight-loss category, and could have declined as much as 5% without GLP-1 ads.</p>
<div class="lb-trans"><p>媒体情报公司 Guideline AI 的高管肖恩·赖特表示，去年整体制药广告支出受到减肥类别的支撑，如果没有 GLP-1 广告，支出可能下降多达 5%。</p>
</div><p>Hims is one of those companies that spent big in 2025, including on last year’s Super Bowl.</p>
<div class="lb-trans"><p>Hims 是那些在 2025 年大举投资的公司之一，包括去年超级碗的广告。</p>
</div><p>“The company is going for reach,” said Leerink analyst Michael Cherny. “It seemed to work last year so I get the logic behind running another one.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“该公司正在追求覆盖面，” Leerink 分析师迈克尔·切尔尼表示。“去年似乎有效，所以我理解再次投放广告的逻辑。”</p>
</div>

减肥药将在超级碗广告中争夺最大舞台