<div id="readability-page-1"><div id="conimg_0"> <p>上星期在本栏中分享了笔者在 TVB 主持《交易现场》的点滴，以及电视台财经节目的兴衰，不料引起不少朋友和读者的回响。刚过去的星期二，本地两家电视台都有业绩相关的消息，不如借此机会，为大家分析一下本地电视行业的最新发展。</p><h2>TVB 盈喜 ViuTV 下半年业绩改善</h2><p>电视广播 (511) 发出盈利预喜，预期去年 EBITDA 超过 3.5 亿元，较 2024 年增长最少 18%，整体业绩亦会亏转盈，纯利预料超过 5,000 万元。另一边厢，ViuTV 母公司电讯盈科 (008) 公布了全年业绩，当中免费电视及相关业务，EBITDA 有 1.53 亿元，按年倒退两成，看似令人失望，但仔细分析，会发现 EBITDA 倒退其实是发生在上半年，下半年已经恢复增长，原因之一是年内专注个人演唱会。公司预期今年会举办一系列团体演唱会，预计会带动免费电视业务的财务表现回升。</p><h2>TVB 重广告轻艺人</h2><p>阅读两家公司的公布，会发现两家电视台的业务焦点各异。电视广播仍然不断强调广告收入增长，特别是去年底重头剧《新闻女王 2》大热，推动广告收入增长，但实情是「单天未必能够保至尊」。第四季 TVB 旗下免费电视旗道合计，平日黄金时间的收视只有 20.1 点，按季跌 0.3 点，按年更加大跌 1.1 点。相信 20 点收视对管理层来说是一个重要心理关口，跌穿的话，广告商又有理由压价。</p><p>笔者对 TVB 的另一观察是关于旗下艺人的，过去广告客户投放电视广告，很多时都会用上 TVB 的艺人，毕竟电视台艺人理应能够吸引电视观众眼球。但近期在 TVB 看到的广告，选用旗下艺人代言的却不多。佘诗曼广告代言不少，但她早已经不是 TVB 经理人合约，TVB 只是收到广告时段收入。电视广告仍然有不少熟识面孔，但为数不少是离巢艺人、电影明星以及 KOL。</p><h2>ViuTV 积极捧艺人走出去</h2><p>ViuTV 的业务重点刚好相反，完全是以艺人为核心。业绩中特别提到通过参与大型制作及国际级活动，提升旗下艺人的国际知名度，例如吕爵安 Edan 参演韩剧《模范的士 3》，邱彦筒 Marf 为国际级天团 Coldplay 香港演唱会担任暖场嘉宾，都见到 ViuTV 为旗下艺人争取机会的用心。另外，ViuTV 亦争取到旗下艺人与国际品牌，例如 Sanrio 和 NBA 合作，开拓内容及现场活动以外的收入来源。</p><p>电盈旗下的 OTT 业务 Viu 视像串流平台，亦可成为 ViuTV 艺人未来的助力。虽然 Viu 在香港的渗透率不高，但在东南亚地区市场发展顺利。据市场研究机构统计，Viu 在东南亚订户有近 1,000 万，仅次于 Netflix 的 1,280 万户，而且增长潜力巨大。OTT 业务去年 EBITDA 有 6.2 亿元，按年急增 56%，EBITDA 边际利润 24%，按年提高 8 个百分点。未来 Viu 会加大发展网络短剧，相信 ViuTV 艺人亦可以借此冲出香港。</p><h2>如何留住大明星？</h2><p>TVB 过去都曾经投放许多资源培养艺人，但可能经历过太多艺人成名后就离巢的伤害，加上早几年财务状况一度恶化，令 TVB 现在只视艺人为一般的劳动力，不再愿意花资源「棒」艺人，也不为艺人争取在外工作的机会，但这种「因噎废食」之举，始终是削弱作为一家电视台的核心竞争力。而 ViuTV 又如何留住棒红了的艺人，避免行 TVB 的旧路呢？市传 Mirror 合约期还有两年多就满，正好考验 ViuTV 管理层和艺人管理团队的功力。</p><p><strong>林小珍</strong></p><p>相关文章：20 年过去，交易还要现场吗？｜林小珍</p> </div></div>

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<p>TVB 与 ViuTV 在经营策略上存在明显差异。TVB 预计去年 EBITDA 超过 3.5 亿元，整体业绩将由亏转盈，纯利预计超过 5,000 万元。然而，ViuTV 的 EBITDA 为 1.53 亿元，同比下降 20%，但下半年已恢复增长，预计将通过举办团体演唱会提升财务表现。TVB 重视广告收入，但收视率下滑，广告商可能会压价。相对而言，ViuTV 则以艺人为核心，积极推动艺人发展。</p>

TVB 与 ViuTV 经营策略歧异｜林小珍