“蜜雪冰城要开主题乐园” 这件事，有了官方明确信息。
据大河报报道，2 月 26 日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。
另外，每日经济新闻记者也从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。
据此前报道，BOSS 直聘信息显示，蜜雪冰城上线了一批与 “乐园项目” 相关的招聘岗位。该迅速引发网友热议。不少网友直言：“这不像是普通品牌活动，更像是在为一座主题乐园做准备”。
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从具体招聘信息看到，本次招聘岗位其中包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪在 10k 至 24k 之间。
如今看来，这份猜想即将变成现实。据报道，拟定的选址蜜雪冰城总部旗舰店片区位于郑州高铁东站附近。
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蜜雪冰城总部，来源：大河报
据了解，乐园以雪王 IP 为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造 “游玩 + 购物 + 体验” 三位一体的体验体系。
该地目前已经成为不少年轻人和游客的 “打卡地”。拥有巨型雪王雕塑、IP 形象装置、品牌文化展示空间……不少网友调侃：“这里已经有点 ‘乐园前传’ 的味道了。”
值得一提的是，未来这一片区周边还将迎来 “商超顶流” 胖东来。有网友调侃：上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来 “情绪价值式” 购物，晚上再喝一杯物美价廉的 “4 块钱柠檬水”。
事实上，蜜雪冰城正加速自身的 IP 运营，于 2023 年推出了原创动漫《雪王驾到》，为动漫界带来了 “奶茶番”，在 B 站收获 9.9 的高分，又于 2024 年推出《雪王之奇幻沙洲》，收获 9.8 的高分。
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除了动漫，雪王还亲自上阵演起了短剧，自制短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》，抖音播放量达到数百万。
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在 IP 热度一片大好的情势下，蜜雪冰城也很快跟上了周边产品开发。过去一年，蜜雪冰城在郑州、成都、杭州等地持续开设旗舰店，售卖周边。
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图片来源：FM93 浙江交通之声
据 FM93 浙江交通之声，2025 年 12 月，“雪王” 旗舰店正式进驻浙江，一楼为 “饮品区”，二楼则为 “甜蜜小卖部”，包括 “雪王魔法铺” 和茶歇区。
该层有售卖 “雪王” IP 周边，如 “雪王” 跳舞机、毛绒渔夫帽、围巾、冰箱贴、DIY 积木、玻璃杯等等，还有蜜雪冰城固体饮料，如焦糖坚果拿铁咖啡、葡萄乌龙茶、酒酿风味花果茶等。
截至 2025 年 6 月 30 日，蜜雪集团已在全球（包含中国以及海外 12 个国家）搭建起超 53000 家的门店网络，其中中国国内门店数量为 48281 家，海外门店数量为 4733 家。
来源：每日经济新闻

蜜雪集团

蜜雪冰城官方确认将建设 “雪王城市主题乐园”，项目拟落地郑州总部，打造 “游玩 + 购物 + 体验” 三位一体的沉浸式空间。依托全球超 5.3 万家门店的规模效应，蜜雪冰城正加速 IP 运营，从 “卖奶茶” 向 “卖 IP、卖体验” 的复合型品牌进化。

- 蜜雪冰城在郑州将开设主题乐园，已明确列为重点项目。  
- 该乐园以雪王 IP 为核心，包含多个室内主题体验区。  
- 招聘与乐园项目相关岗位，引发网友关注和讨论。

蜜雪冰城确定将建设首个主题乐园！拟选址已出炉，片区周边还将迎来胖东来！