<h3>深度简报：</h3>
<ul>
<li>Merrell 推出了其首个全球品牌平台，名为 “It Starts Outside（从外面开始）”。根据新闻稿，该举措旨在将这家登山靴制造商转变为一个户外生活方式品牌。</li>
<li>该平台以同名活动启动，其中包括一个 30 秒的主打广告，展示了各种消费者在不同户外场景中迈出的第一步。该活动由 Uncommon Creative Studio 创作，将在社交媒体、数字平台和联网电视上全球推广。</li>
<li>此外，该品牌还将推出 Merrell Outside: Futures Project（梅瑞尔户外：未来项目），这是一个旨在为有抱负的设计师扩展机会和获取途径的倡议。该举措是在母公司 Wolverine Worldwide 希望在品牌近期增长的基础上进一步发展的背景下推出的。</li>
</ul>
<h3>深度洞察：</h3>
<p>以登山靴闻名的 Merrell 希望通过其新的品牌平台和活动，演变为一个户外生活方式品牌。“It Starts Outside” 旨在将户外重新定义为一个对那些被现代生活的节奏和数字需求所压倒的消费者来说，既直接又可及的避风港。</p>
<p>“在过去的 45 年里，我们打造了世界上最值得信赖的登山靴。现在，我们正在扩展这一目标：帮助人们通过走出户外来解锁清晰、连接和动力。这一信念指导着我们如何设计产品、塑造文化，并赋能下一代户外创作者，” Merrell 全球首席营销官 Richard McLeod 在一份声明中表示。</p>
<p>在一个 30 秒的广告中，该活动聚焦于走出户外的简单性，将户外重新定义为 “直接和可实现的，而非理想化或精英化”，根据新闻稿。广告中出现了品牌大使、奥运选手 Alexi Pappas 与视障马拉松跑者 Lisa Thompson 一起徒步旅行的场景。</p>
<p>该品牌平台还包括一个以目的为驱动的元素，旨在为鞋类和产品设计创造机会，特别是为那些代表性不足的人才。Merrell Outside: Futures Project 是与 Virgil Abloh“后现代” 奖学金基金（由时尚奖学金基金和 Pensole Lewis 商业与设计学院管理）共同开发的。该倡议包括课程和学徒机会。</p>
<p>“It Starts Outside” 是在母公司 Wolverine Worldwide 继续其转型的背景下推出的，增长主要由 Merrell 和姐妹品牌 Saucony 推动。根据最近的财报，Merrell 在 2025 年的全年收入同比增长 8.4%。</p>
<p>“凭借积极的势头和强大的产品管道，Merrell 正以增强的营销策略和需求创造计划进入新的一年，进行创纪录的投资，以进一步提升品牌，” Wolverine 首席执行官 Chris Hufnagel 在讨论财报结果的电话会议上表示。</p>

沃尔弗林集团

<p>Merrell 推出了其首个全球品牌平台 “It Starts Outside”，旨在从登山靴制造商转型为户外生活方式品牌。该活动包括一则 30 秒的广告，展示了多样化的消费者与自然互动。此外，Merrell Outside: Futures Project 将为有志设计师提供机会，专注于鞋类设计的包容性。该倡议与 Wolverine Worldwide 的增长战略相一致，因为 Merrell 在 2025 年报告了 8.4% 的收入增长。该品牌旨在提升其营销策略和产品管道，以实现持续成功</p>

<h3>Dive Brief:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度简报：</h3>
</div><ul>
<li>Merrell has debuted its first global brand platform, titled “It Starts Outside.” The effort looks to shift the maker of hiking boots into an outdoor lifestyle brand, per a press release.</li>
<li>The platform launches with an eponymous campaign that includes a 30-second hero spot that shows a variety of consumers taking their first steps into various outdoor scenarios. Created with Uncommon Creative Studio, the campaign will roll out globally across social, digital and connected TV.</li>
<li>In addition, the brand will launch the Merrell Outside: Futures Project, an initiative that looks to expand access and opportunity for aspiring designers. The effort comes as parent company Wolverine Worldwide looks to build on the brand’s recent growth.</li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li>Merrell 推出了其首个全球品牌平台，名为 “It Starts Outside（从外面开始）”。根据新闻稿，该举措旨在将这家登山靴制造商转变为一个户外生活方式品牌。</li>
<li>该平台以同名活动启动，其中包括一个 30 秒的主打广告，展示了各种消费者在不同户外场景中迈出的第一步。该活动由 Uncommon Creative Studio 创作，将在社交媒体、数字平台和联网电视上全球推广。</li>
<li>此外，该品牌还将推出 Merrell Outside: Futures Project（梅瑞尔户外：未来项目），这是一个旨在为有抱负的设计师扩展机会和获取途径的倡议。该举措是在母公司 Wolverine Worldwide 希望在品牌近期增长的基础上进一步发展的背景下推出的。</li>
</ul>
</div><h3>Dive Insight:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度洞察：</h3>
</div><p>Merrell, the footwear brand known for its hiking boots, is hoping to evolve into an outdoor lifestyle brand with its new brand platform and campaign. “It Starts Outside” looks to reframe the outdoors as an immediate and accessible refuge for consumers who are overwhelmed by the pace and digital demands of modern life.</p>
<div class="lb-trans"><p>以登山靴闻名的 Merrell 希望通过其新的品牌平台和活动，演变为一个户外生活方式品牌。“It Starts Outside” 旨在将户外重新定义为一个对那些被现代生活的节奏和数字需求所压倒的消费者来说，既直接又可及的避风港。</p>
</div><p>“For 45 years we’ve built the world’s most trusted hiking boots. Now we’re expanding that purpose: to help people unlock clarity, connection and momentum, simply by stepping outside. This belief guides how we design product, shape culture, and empower the next generation of outdoor creators,” Richard McLeod, global chief marketing officer of Merrell, said in a statement.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在过去的 45 年里，我们打造了世界上最值得信赖的登山靴。现在，我们正在扩展这一目标：帮助人们通过走出户外来解锁清晰、连接和动力。这一信念指导着我们如何设计产品、塑造文化，并赋能下一代户外创作者，” Merrell 全球首席营销官 Richard McLeod 在一份声明中表示。</p>
</div><p>In a 30-second spot, the campaign focuses on the simplicity of going outside, reframing the outdoors as “immediate and attainable rather than aspirational or elite,” per the press release. The spot features brand ambassador and Olympian Alexi Pappas hiking alongside visually impaired marathon runner Lisa Thompson.</p>
<div class="lb-trans"><p>在一个 30 秒的广告中，该活动聚焦于走出户外的简单性，将户外重新定义为 “直接和可实现的，而非理想化或精英化”，根据新闻稿。广告中出现了品牌大使、奥运选手 Alexi Pappas 与视障马拉松跑者 Lisa Thompson 一起徒步旅行的场景。</p>
</div><p>The brand platform also includes a purpose-driven element around creating ways into footwear and product design, especially for underrepresented talent. The Merrell Outside: Futures Project was developed with the Virgil Abloh “Post-Modern” Scholarship Fund administered by the Fashion Scholarship Fund and Pensole Lewis College of Business and Design. The initiative includes curriculum and apprenticeship opportunities.</p>
<div class="lb-trans"><p>该品牌平台还包括一个以目的为驱动的元素，旨在为鞋类和产品设计创造机会，特别是为那些代表性不足的人才。Merrell Outside: Futures Project 是与 Virgil Abloh“后现代” 奖学金基金（由时尚奖学金基金和 Pensole Lewis 商业与设计学院管理）共同开发的。该倡议包括课程和学徒机会。</p>
</div><p>“It Starts Outside” comes as parent company Wolverine Worldwide continues its turnaround, with growth largely driven by Merrell and sister brand Saucony. Merrell saw full-year revenue increase 8.4% year over year in 2025, per a recent earnings report.</p>
<div class="lb-trans"><p>“It Starts Outside” 是在母公司 Wolverine Worldwide 继续其转型的背景下推出的，增长主要由 Merrell 和姐妹品牌 Saucony 推动。根据最近的财报，Merrell 在 2025 年的全年收入同比增长 8.4%。</p>
</div><p>“With positive momentum and a strong product pipeline, Merrell is entering the new year with an enhanced marketing strategy and demand creation plan for record investment to further elevate the brand,” Wolverine CEO Chris Hufnagel said on a call discussing the earnings results.</p>
<div class="lb-trans"><p>“凭借积极的势头和强大的产品管道，Merrell 正以增强的营销策略和需求创造计划进入新的一年，进行创纪录的投资，以进一步提升品牌，” Wolverine 首席执行官 Chris Hufnagel 在讨论财报结果的电话会议上表示。</p>
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Merrell 的首个全球品牌平台旨在重新定义户外体验