春日 “花经济” 绽放新活力：“她力量” 领跑消费升级文旅融合迈向 “深水区”

央广网北京 3 月 14 日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，近期，各大互联网平台数据显示，春季赏花游正式进入消费旺季，出境赏花更是呈现出爆发式增长。数据显示，女性游客占比超过六成，成为撬动春季旅游市场的核心力量。从 “赏花” 到 “赏花 +”，女性消费者正以其独特的消费偏好，重塑着春季旅游市场的格局。这背后折射出怎样的市场逻辑？旅游企业又是如何挖掘 “她经济” 潜力的？记者综合多方数据发现，赏花游已成为当前旅游市场的绝对主角。值得注意的是，市场呈现出 “出境热、国内稳” 的态势。互联网平台数据显示，截至目前，出境赏花产品预订率已超过八成，而国内赏花产品预订率也超过了五成。为什么出境赏花预订率远高于国内？这是否意味着旅游消费正在发生某种分层？对此，同程研究院首席研究员程超功指出：“按照旅游线路预订的规律，一般是长线产品预订的提前量更大，消费者更倾向于提前安排长线的行程，而短线产品的预订提前量相对更小，消费者倾向于随订随走。因此在一个时间周期内，出境游等长线产品的预订完成率会高于一般的国内游产品。相对于男性女性游客整体上更加偏好出境游等长线产品，整体的人均花费也更高一些。”程超功进一步分析，出境游的爆发式增长也是大众旅游消费升级的集中体现，消费者正走得更远、花得更多。“首先是市场周期波动的体现，事实上在过去两年时间里，出境游市场一直处于复苏周期之内，整体的需求增速快于国内游市场；其次这是大众旅游消费升级的一个体现。大众旅游消费升级最突出的特点是消费者走得更远，花得更多。” 程超功说。数据显示，在 3 月到 5 月的春季出游人群中，女性游客占比高达 65%。华南师范大学旅游管理学院教授李军表示：“女性游客成为赏花游主力，折射出我国文旅消费正在经历一场深刻转型。”“背后折射出我国文旅消费正经历从观光游览到情感与体验消费的深刻转型。因为女性游客成为赏花游的主力，恰恰表明市场越来越由审美驱动、情感共鸣和社交分享所定义；第二，女性在旅游消费的决策中，已经远远不只是这种重要的参与者，而是体验的主导者与潮流的定义者。不仅追求个人的身心愉悦，也通过社交媒体广泛传播，从而塑造市场的热点与风向。” 李军说。当 “出片率” 和 “体验感” 成为关键决策因素，传统的 “走马观花” 已难以满足需求，市场正向 “赏花 +” 多元业态演进。李军指出：“当这种体验感和出片率成为关键的决策因素，意味着这种旅行的核心正从外在的物理性的可达性、可观看性转向内在的心理性的感受与共鸣。推动旅游从标准化的产品转向高度个性化、情感化的生活解决方案，这对旅游产业的提质升级提出了从硬件思维到场景思维的根本性要求。”值得注意的是，女性游客推动的 “赏花 +” 多元业态创新，其影响早已超出了旅游行业本身。民宿、文创、餐饮、农业……一条以 “花” 为媒的产业链正在不断延伸。李军表示：“从实质上是推动了文旅产业从以景观为核心的点状开发转向于体验为链条的网状融合，‘赏花 +’ 这种模式天然要求将自然景观与在地的生活、艺术、审美、休闲、社交等元素深度绑定。成功的 ‘赏花 +’ 实践，正是咱们文旅产业从依赖单一资源禀赋，迈向靠内容创造、业态整合与服务提升，来系统构建竞争力的生动体现。”那么，随着 “她经济” 影响力的持续深化，春季赏花游市场将呈现怎样的发展趋势？企业又该如何避免同质化竞争？程超功建议：“一是从客群、场景、季节等维度划分出不同的细分市场，并结合女性旅游需求趋势，做好赏花 +X 的产品规划，做出独一无二的女性赏花产品，例如汉服加赏花旅拍，夜间赏花等；第二个方面是运营层面的差异化，例如以社群等方式来运营闺蜜游、亲子游、家庭游等赏花品类，以长期的用户黏性为主攻方向，同时在产品和服务的细节上把仪式感等维度做到极致，形成独特的品牌记忆点。”

春日 “花经济” 绽放新活力：“她力量” 领跑消费升级 文旅融合迈向 “深水区”

春日 “花经济” 绽放新活力：“她力量” 领跑消费升级文旅融合迈向 “深水区”