<p>沃尔玛的 Great Value 品牌正在焕然一新。从今年春季开始，顾客将看到更现代和多彩的包装。</p>
<p>沃尔玛提供</p>
<p>沃尔玛最大的私人品牌 Great Value 正在进行全新改版。</p>
<p>公司周三宣布，从 5 月开始，该品牌约 10,000 种商品，包括 LED 灯泡、牛奶和冷冻鸡块，将以新包装上架。沃尔玛于 1993 年首次推出该品牌，十多年来未曾改变其外观。新包装内的价格和产品将保持不变。</p>
<p>顾客将首先看到 Great Value 的现代化和多彩包装，起初是零食，随后是谷物、奶油奶酪和酸奶油产品。沃尔玛美国私人品牌高级副总裁 Scott Morris 表示，所有产品的新包装预计需要 18 到 24 个月才能完成。</p>
<p>根据市场研究公司 Numerator 的数据，Great Value 在美国的家庭渗透率高于任何其他自有品牌，87% 的美国家庭在过去一年中至少购买过该品牌的一种商品。该公司表示，美国家庭渗透率最高的五大私人标签品牌均属于沃尔玛，沃尔玛也是按年收入计算的美国最大食品零售商。</p>
<p>尽管如此，沃尔玛对 Great Value 的改造是一项进攻性举措，因为越来越多的公司提升了自有产品的质量。根据 Numerator 的数据，自去年 10 月推出以来，亚马逊的食品杂货品牌已成为按单位销量计算增长最快的私人标签。一些零售商，如好市多和 Trader Joe's，因其低价和高质量的自有品牌食品和葡萄酒而吸引了顾客。此外，几乎完全以自有品牌为主的零售商 Aldi，今年在美国开设了超过 180 家新店，扩大其全国影响力。</p>
<p>此外，这次改造与沃尔玛从年收入超过 100,000 美元的顾客中获得的显著收益相吻合。沃尔玛通过提供更低的价格、更快速的配送和更独特时尚的商品吸引了这些富裕的顾客。例如，沃尔玛在大约两年前推出的私人标签食品线 Bettergoods 中，增加了更多由厨师主导的风味、植物基产品和时尚成分。</p>
<p>在接受 CNBC 采访时，沃尔玛创意副总裁 David Hartman 表示，顾客研究表明，顾客喜欢产品的质量和价格，但 “感觉品牌在包装上的表达有些滞后。”</p>
<p>“他们感到这是一种妥协，” 他说。“他们喜欢食品和日用品，但并不特别自豪地在家中或与家人一起展示这些产品。”</p>
<p>沃尔玛的 Great Value 产品，如其 Donut Shop 咖啡，包装呈现出更丰富多彩和现代的外观。</p>
<p>新包装看起来比之前的版本更色彩鲜艳和清晰。Hartman 表示，沃尔玛选择新设计是为了让忙碌的顾客更容易找到他们所需的商品，无论是在商店货架上还是在沃尔玛的应用程序中。</p>
<p>更清晰和简洁的包装也将帮助沃尔玛的拣货员，他们在为顾客的在线订单快速挑选商品时需要高效，Morris 表示。</p>
<p>Morris 表示，公司需要跟上对那些看起来、尝起来或感觉上不像便宜仿制品的私人品牌的需求。</p>
<p>“底线是顾客对私人品牌的期望不断提高，” 他说。</p>
<p>在美国，私人品牌的市场份额有所增长。根据 NielsenIQ 高级分析副总裁 Steve Zurek 的数据，它们在美国的整体食品市场份额约为 20%，而在加拿大和欧洲则约为 45% 至 50%。尽管如此，他表示，这与十年前美国约 15% 的市场份额相比，仍然是一个显著的增长。</p>
<p>他补充说，Z 世代的顾客——零售商现在追逐的年轻顾客——推动了私人标签的进一步发展，因为他们比前几代人更频繁地购买这些品牌，并且通常更喜欢它们而非知名的国家品牌。</p>
<p>“这种污名正在慢慢消失，” 他说。“在某种程度上，这几乎成了一种荣誉徽章，具体取决于代际差异，在你招待客人时，柜台上放着一个自有品牌。”</p>
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沃尔玛

<p>沃尔玛正在更新其 Great Value 品牌，从 5 月开始为其 10,000 种商品推出现代化和多彩的包装。这一更新旨在增强品牌的吸引力，因为私人标签之间的竞争日益激烈。新设计将在 18 到 24 个月内逐步推出，旨在满足客户对质量和美学的期望。Great Value 在家庭中的渗透率很高，87% 的美国家庭购买该品牌的产品。这一举措是沃尔玛希望吸引更富裕的消费者，并适应不断变化的消费偏好，特别是在 Z 世代中</p>

<p>Walmart's Great Value brand is getting a new look. Starting this spring, shoppers will see more modern and colorful packaging.</p>
<div class="lb-trans"><p>沃尔玛的 Great Value 品牌正在焕然一新。从今年春季开始，顾客将看到更现代和多彩的包装。</p>
</div><p>Courtesy of Walmart</p>
<div class="lb-trans"><p>沃尔玛提供</p>
</div><p>Walmart's largest private brand, Great Value, is getting a fresh look.</p>
<div class="lb-trans"><p>沃尔玛最大的私人品牌 Great Value 正在进行全新改版。</p>
</div><p>Starting in May, the brand's approximately 10,000 items that span from LED lightbulbs to gallons of milk and frozen chicken nuggets will hit the shelves in new packaging, the company announced Wednesday. Walmart first launched the brand in 1993 and hasn't changed its look in over a decade <strong>.</strong> The price and the products inside of the new packaging will stay the same.</p>
<div class="lb-trans"><p>公司周三宣布，从 5 月开始，该品牌约 10,000 种商品，包括 LED 灯泡、牛奶和冷冻鸡块，将以新包装上架。沃尔玛于 1993 年首次推出该品牌，十多年来未曾改变其外观。新包装内的价格和产品将保持不变。</p>
</div><p>Shoppers will see the more modern and colorful packaging of Great Value beginning with snacks, followed by cereals, cream cheeses, and sour cream items. It will take about 18 to 24 months for every product to get new packaging, said Scott Morris, senior vice president of private brands for Walmart U.S.</p>
<div class="lb-trans"><p>顾客将首先看到 Great Value 的现代化和多彩包装，起初是零食，随后是谷物、奶油奶酪和酸奶油产品。沃尔玛美国私人品牌高级副总裁 Scott Morris 表示，所有产品的新包装预计需要 18 到 24 个月才能完成。</p>
</div><p>Great Value has higher household penetration than any other store-owned brand in the country, with 87% of U.S. households purchasing at least one item from the brand in the past year, according to market researcher Numerator. The firm says all of the top five private label brands by household penetration in the U.S. belong to Walmart, which is also the nation's largest grocer by annual revenue.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据市场研究公司 Numerator 的数据，Great Value 在美国的家庭渗透率高于任何其他自有品牌，87% 的美国家庭在过去一年中至少购买过该品牌的一种商品。该公司表示，美国家庭渗透率最高的五大私人标签品牌均属于沃尔玛，沃尔玛也是按年收入计算的美国最大食品零售商。</p>
</div><p>Still, Walmart's overhaul of Great Value is an offensive play as more companies improve the quality of their in-house products. Amazon's grocery brand has become the fastest-growing private label by unit volume year over year since launching in October, according to Numerator. Some retailers, such as Costco and Trader Joe's, have attracted customers because of their reputation for low-priced and high-quality private label groceries and wine, among many other products. And Aldi, a retailer that almost exclusively stocks its own brands, is expanding its national reach by opening more than 180 stores in the U.S. this year.</p>
<div class="lb-trans"><p>尽管如此，沃尔玛对 Great Value 的改造是一项进攻性举措，因为越来越多的公司提升了自有产品的质量。根据 Numerator 的数据，自去年 10 月推出以来，亚马逊的食品杂货品牌已成为按单位销量计算增长最快的私人标签。一些零售商，如好市多和 Trader Joe's，因其低价和高质量的自有品牌食品和葡萄酒而吸引了顾客。此外，几乎完全以自有品牌为主的零售商 Aldi，今年在美国开设了超过 180 家新店，扩大其全国影响力。</p>
</div><p>Plus, the overhaul coincides with Walmart's significant gains from customers with annual household incomes of more than $100,000. It's reeled in those wealthier shoppers by not only offering lower prices, but also offering speedier deliveries and more unique and stylish merchandise. For example, it's added more chef-driven flavors, plant-based items and trendy ingredients to Bettergoods, a private label grocery line that launched about two years ago.</p>
<div class="lb-trans"><p>此外，这次改造与沃尔玛从年收入超过 100,000 美元的顾客中获得的显著收益相吻合。沃尔玛通过提供更低的价格、更快速的配送和更独特时尚的商品吸引了这些富裕的顾客。例如，沃尔玛在大约两年前推出的私人标签食品线 Bettergoods 中，增加了更多由厨师主导的风味、植物基产品和时尚成分。</p>
</div><p>In an interview with CNBC, David Hartman, vice president of creative at Walmart, said customer research indicated that shoppers liked the quality and price of the products, but &#34;felt like the expression of the brand on the pack was kind of lagging.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>在接受 CNBC 采访时，沃尔玛创意副总裁 David Hartman 表示，顾客研究表明，顾客喜欢产品的质量和价格，但 “感觉品牌在包装上的表达有些滞后。”</p>
</div><p>&#34;What they felt was this sense of it being a compromise,&#34; he said. &#34;They love the product across food and consumables, but they didn't particularly feel very proud to display it in their home or with their families.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“他们感到这是一种妥协，” 他说。“他们喜欢食品和日用品，但并不特别自豪地在家中或与家人一起展示这些产品。”</p>
</div><p>The packaging for Walmart's Great Value items, such as its Donut Shop coffee, has a colorful and more modern look.</p>
<div class="lb-trans"><p>沃尔玛的 Great Value 产品，如其 Donut Shop 咖啡，包装呈现出更丰富多彩和现代的外观。</p>
</div><p>The new packaging looks more colorful and crisper than the previous version. Walmart chose the new design to make it easier for busy shoppers to find what they're looking for, whether in store aisles or on Walmart's app, Hartman said.</p>
<div class="lb-trans"><p>新包装看起来比之前的版本更色彩鲜艳和清晰。Hartman 表示，沃尔玛选择新设计是为了让忙碌的顾客更容易找到他们所需的商品，无论是在商店货架上还是在沃尔玛的应用程序中。</p>
</div><p>Clearer and more concise packaging will also help Walmart's pickers, who move fast as they pluck items off the shelves for customers' online orders, Morris said.</p>
<div class="lb-trans"><p>更清晰和简洁的包装也将帮助沃尔玛的拣货员，他们在为顾客的在线订单快速挑选商品时需要高效，Morris 表示。</p>
</div><p>Morris said the company needs to keep up with the demand for private brands that don't look, taste or feel like cheaper knockoffs of national brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>Morris 表示，公司需要跟上对那些看起来、尝起来或感觉上不像便宜仿制品的私人品牌的需求。</p>
</div><p>&#34;The bottom line is the customer just continues to expect more out of private brands,&#34; he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“底线是顾客对私人品牌的期望不断提高，” 他说。</p>
</div><p>In the U.S., the market share of private brands has grown. They hold roughly 20% of overall grocery market share in the U.S. compared to roughly 45% to 50% in Canada and Europe, according to Steve Zurek, NielsenIQ's vice president of advanced analytics. Still, he said, that's a notable jump from roughly 15% about a decade ago in the U.S.</p>
<div class="lb-trans"><p>在美国，私人品牌的市场份额有所增长。根据 NielsenIQ 高级分析副总裁 Steve Zurek 的数据，它们在美国的整体食品市场份额约为 20%，而在加拿大和欧洲则约为 45% 至 50%。尽管如此，他表示，这与十年前美国约 15% 的市场份额相比，仍然是一个显著的增长。</p>
</div><p>He added Gen Z shoppers — the young customers that retailers are now chasing — have pushed private labels further because they buy the brands more than previous generations and often prefer them to well-known national brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>他补充说，Z 世代的顾客——零售商现在追逐的年轻顾客——推动了私人标签的进一步发展，因为他们比前几代人更频繁地购买这些品牌，并且通常更喜欢它们而非知名的国家品牌。</p>
</div><p>&#34;The stigma has been slowly falling away,&#34; he said. &#34;It's almost a badge of honor in some ways, depending on the generation, to have a store brand sitting on the counter while you're entertaining.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“这种污名正在慢慢消失，” 他说。“在某种程度上，这几乎成了一种荣誉徽章，具体取决于代际差异，在你招待客人时，柜台上放着一个自有品牌。”</p>
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Walmart is refreshing the look of Great Value, its largest private label brand

- 沃尔玛的自有品牌 Great Value 将于 5 月开始更新包装。  
- 新包装将更加现代、多彩，但产品价格保持不变。  
- 该品牌在美国家庭渗透率达到 87%，是最大自有品牌。

沃尔玛正在为其最大自有品牌 Great Value 焕新形象