<p>百时美施贵宝正在为 2026 年国际足联世界杯热身，推出新的媒体宣传活动，在足球界人士抵达美国参加今夏比赛之前，发布了 “不会失利” 的广告。</p>
<p>百时美施贵宝总部位于新泽西州，该州将承办世界杯比赛，包括决赛。百时美施贵宝支持新泽西州的努力，参与 NYNJ 世界杯 26 球迷中心，并有机会在该州及其他地方展示其活动。在比赛开始前五周，百时美施贵宝在其围绕该事件的营销活动中推出了 “不会失利” 宣传活动。</p>
<p>该活动的核心是一则 50 秒的广告，由两届国际足联女子世界杯冠军阿里·克里格（Ali Krieger）旁白，广告将科学与足球进行类比。克里格在旁白中表示，像足球一样，科学也是 “一寸之差的游戏”。</p>
<p>当视频在科学家和足球运动员的镜头之间切换时，克里格说：“许多射门未能命中，但那些命中的射门改变了一切。” 广告介绍了一位父母和孩子，然后切回科学家和足球运动员，克里格说：“一次又一次的尝试。我们跌倒。我们站起。我们再来。”</p>
<p>广告以 “当赌注如此真实时，胜利必须属于患者。这就是为什么百时美施贵宝 ‘不会失利’” 的台词结束，画面是父母和孩子在电视比赛中庆祝进球的镜头。在最后几秒，屏幕上的文字显示：“到 2030 年实现 30 种新疗法。”</p>
<p>百时美施贵宝在全国范围内通过连接电视、程序化展示、视频和社交媒体进行该活动。活动网站提供了有关百时美施贵宝研究、患者故事和公司在世界杯期间开展的社区健康倡议的详细信息。</p>
<p>该公司为此次活动创建了一个吉祥物，名为 Squibby。百时美施贵宝将其描述为部分科学家，部分宣传机器，Squibby“让科学变得酷炫，以高五、微笑和永不停止的提醒将其带入生活，” 该公司表示。</p>
<p>百时美施贵宝是几家与世界杯相关的制药公司之一。Haleon 最近开始了 “For the Assist” 宣传活动，以展示其消费者健康产品。安进（Amgen）和赛诺菲（Sanofi）分别通过支持洛杉矶和波士顿与该事件建立了联系。</p>

百时美施贵宝

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<p>百时美施贵宝（BMS）正在推出其 “不会失去” 媒体宣传活动，以迎接 2026 年国际足联世界杯的到来，届时新泽西州将承办比赛。该活动包括一则由两届国际足联女子世界杯冠军阿莉·克里格（Ali Krieger）旁白的 50 秒广告，强调科学与足球之间的联系。BMS 旨在推广其研究和社区健康倡议，目标是在 2030 年前推出 30 种新疗法。该活动还包括一个名为 Squibby 的吉祥物，旨在吸引观众并使科学变得更具吸引力。BMS 与其他制药公司一起，在世界杯期间推广其品牌</p>

<p>Bristol Myers Squibb is warming up for the FIFA World Cup 2026 with a new media campaign, launching its “Won’t Lose” ad ahead of the soccer community arriving in the U.S. for this summer’s tournament.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝正在为 2026 年国际足联世界杯热身，推出新的媒体宣传活动，在足球界人士抵达美国参加今夏比赛之前，发布了 “不会失利” 的广告。</p>
</div><p>New Jersey, where BMS is based, is hosting World Cup matches, including the final. BMS is supporting New Jersey’s efforts, securing a role in the NYNJ World Cup 26 Jersey Fan Hub and a chance to spotlight its activities in the state and beyond. With five weeks to go before the tournament kicks off, BMS has unveiled the “Won’t Lose” campaign at the heart of its marketing around the event.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝总部位于新泽西州，该州将承办世界杯比赛，包括决赛。百时美施贵宝支持新泽西州的努力，参与 NYNJ 世界杯 26 球迷中心，并有机会在该州及其他地方展示其活动。在比赛开始前五周，百时美施贵宝在其围绕该事件的营销活动中推出了 “不会失利” 宣传活动。</p>
</div><p>The campaign centers on a 50-second ad narrated by Ali Krieger, a two-time FIFA Women’s World Cup champion, that draws parallels between science and soccer. Like soccer, science is “a game of inches,” Krieger says in a voiceover.</p>
<div class="lb-trans"><p>该活动的核心是一则 50 秒的广告，由两届国际足联女子世界杯冠军阿里·克里格（Ali Krieger）旁白，广告将科学与足球进行类比。克里格在旁白中表示，像足球一样，科学也是 “一寸之差的游戏”。</p>
</div><p>As the video cuts between shots of a scientist and a soccer player, Krieger says, “Many shots miss, but the ones that land change everything.” The ad introduces a parent and child before cutting back to the scientist and soccer player as Krieger says, “Trial after trial. We fall. We rise. We go again.”</p>
<div class="lb-trans"><p>当视频在科学家和足球运动员的镜头之间切换时，克里格说：“许多射门未能命中，但那些命中的射门改变了一切。” 广告介绍了一位父母和孩子，然后切回科学家和足球运动员，克里格说：“一次又一次的尝试。我们跌倒。我们站起。我们再来。”</p>
</div><p>The ad ends with the lines, “When the stakes are this real, victory must belong to patients. That’s why Bristol Myers Squibb ‘Won’t Lose,’” over footage of the parent and child celebrating a goal during a match on TV. In the final seconds, on-screen text reads, “All in for 30 new treatments by 2030.”</p>
<div class="lb-trans"><p>广告以 “当赌注如此真实时，胜利必须属于患者。这就是为什么百时美施贵宝 ‘不会失利’” 的台词结束，画面是父母和孩子在电视比赛中庆祝进球的镜头。在最后几秒，屏幕上的文字显示：“到 2030 年实现 30 种新疗法。”</p>
</div><p>BMS is running the campaign nationally across connected TV, programmatic display, video and social media. The campaign website features details on BMS’ research, patient stories and community health initiatives the company is undertaking in conjunction with the World Cup.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝在全国范围内通过连接电视、程序化展示、视频和社交媒体进行该活动。活动网站提供了有关百时美施贵宝研究、患者故事和公司在世界杯期间开展的社区健康倡议的详细信息。</p>
</div><p>The company has created a mascot, Squibby, for the event. Described by BMS as part scientist, part hype machine, Squibby “makes science cool, bringing it to life with a high five, a smile and a reminder to never stop going,” the company said.</p>
<div class="lb-trans"><p>该公司为此次活动创建了一个吉祥物，名为 Squibby。百时美施贵宝将其描述为部分科学家，部分宣传机器，Squibby“让科学变得酷炫，以高五、微笑和永不停止的提醒将其带入生活，” 该公司表示。</p>
</div><p>BMS is one of several drugmakers running campaigns tied to the World Cup. Haleon recently began the “For the Assist” campaign to showcase its consumer health products. Amgen and Sanofi have ties to the event through their support for Los Angeles and Boston, respectively.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝是几家与世界杯相关的制药公司之一。Haleon 最近开始了 “For the Assist” 宣传活动，以展示其消费者健康产品。安进（Amgen）和赛诺菲（Sanofi）分别通过支持洛杉矶和波士顿与该事件建立了联系。</p>
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百时美施贵宝在世界杯活动中将科学与足球结合