日本消费者推动珠宝销售达到历史新高

[东京] 日本消费者推动奢侈珠宝销售创下新纪录，因为他们寻求抵御通货膨胀和日元贬值的安全避风港。

根据日本百货商店协会的数据，2026 年上半年日本百货商店的宝石、贵金属和艺术品销售额同比增长 19%，达到 3300 亿日元（约合 20 亿美元），是自 2008 年开始记录以来该时期的最高销售额。

随着日元贬值至接近每美元 164 日元，创下自 1980 年代以来的最低水平，而核心消费价格（不包括新鲜食品）在 6 月份上涨了 1.6%。经济背景促使消费者将支出转向他们认为更具价值储存的资产。

东京珠宝制造商 Happiness and D 的总裁前原聪（Satoshi Maehara）表示：“人们持有 5% 到 10% 的资产在黄金中，而不是现金，变得越来越正常。随着日元贬值，人们越来越倾向于黄金。我们看到这一趋势带来的需求上升，并正在为此做好准备。”

前原表示，Happiness and D 传统上专注于销售进口奢侈品牌和高端手表，但近年来将业务转向珠宝，以利用对黄金和贵金属日益增长的需求。持有黄金作为资产的兴趣上升，已成为公司业务的主要推动力。

宝石和贵金属类别的销售增长远远超过了整体百货商店销售，后者在同一时期增长了 3.2%。百货商店的免税销售也增长了 3.2%，这表明这一激增主要是由国内消费者推动，而非入境游客。

其中一位是 33 岁的办公室职员早川由纪（Yuki Hayakawa），她用大约 60 万日元的奖金购买了一条来自 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton 旗下 Chaumet 的钻石和黄金项链。

早川表示：“奢侈品牌不断提高价格，所以我觉得早点买比较好。虽然我在能省钱的地方省钱，但我也认为奖励自己很重要。如果我打算用很多年，我告诉自己这值得这个价格。”

根据彭博智能分析师林凯瑟琳（Catherine Lim）的说法，随着生活成本上升，日本消费者越来越倾向于选择品牌珠宝而非手袋，使他们在非必需品的购买上更加挑剔。“一些消费者可能会将这些物品视为潜在的增值来源，特别是在日元贬值的情况下，” 她在一份报告中写道。

强劲的国内珠宝需求也提升了日本奢侈品市场的整体前景。该行业面临的逆风包括由于与北京的政治争端导致来自中国的游客大幅减少，进而影响了其主要增长动力——入境旅游。

这也将使拥有更大珠宝组合的全球奢侈品巨头受益，例如卡地亚的母公司历峰集团（Richemont）。该瑞士公司的销售在最新季度同比增长 20%，几乎是分析师预测的两倍。历峰在 7 月 15 日表示，日本在所有地理区域中销售增长最高，珠宝部门领衔。相比之下，去年同期该国的销售出现下降。

古驰母公司开云（Kering）也报告称，日本珠宝销售在第一季度增长了 57%，尽管其在该国的时尚和皮革制品业务下降了 14%。

日本最大的百货商店运营商伊势丹三越控股（Isetan Mitsukoshi Holdings）表示，珠宝和手表继续在国内销售中领先，紧随其后的是手袋、化妆品和食品。该百货商店正在扩大针对寻求更高质量产品和服务的消费者的产品供应。

咨询公司贝恩（Bain & Co）东京合伙人佩金斯（Kaoru Perkins）表示，尽管人们在奢侈品上的支出增加，但这也暴露了市场的两极分化，消费者在某些产品上节省开支，而在高价值、耐用商品上则大肆消费。

佩金斯表示：“人们对不贬值的物品更感兴趣，这也是两极分化的一部分——我不介意购买基本的 T 恤，但我想要一些更耐用的东西，不一定是传家宝级别的，而是可以作为自己资产保留的东西。” BLOOMBERG