分析师称塔吉特降价彰显实力，但投资者并不买账

作者：Bill Peters

一位杰富瑞分析师认为，塔吉特 “将品牌健康置于短期利润优化之上”

塔吉特股价今年迄今上涨约 60%。该公司周二表示，将对近 2000 种商品降低价格。

华尔街通常厌恶降价行为，但一些分析师对塔吉特周二宣布的降价举措并不反感。

这家大型连锁零售商（TGT）表示，将对近 2000 种商品降价，主要是服装、配饰和家居用品。此举旨在假日季前吸引注重折扣的家庭消费者。

降价往往令分析师感到不安，因为这通常是需求疲软的信号。但监测零售客流的 Placer.ai 研究总监伊丽莎白·拉方丹（Elizabeth Lafontaine）表示，塔吉特的公告似乎旨在巩固新获得的势头。

拉方丹指出，今年塔吉特的月度访问量每月均有所增加，反映出该公司致力于以更低的价格提供更多相关风格的商品。第二季度，其访问量增长了 4.8%，超过了沃尔玛（WMT）0.7% 的增幅。

“零售商出于多种原因使用降价手段，但塔吉特年初至今的客流表现表明，该品牌正在加倍投入那些行之有效的举措，包括今年早些时候采取的降价措施，” 她通过电子邮件告诉 MarketWatch。

杰富瑞分析师科里·塔洛（Corey Tarlowe）在周二的一份研究报告中表示，降价证明该连锁店正在为客户和业务的长期健康 “做出正确的决策”。他表示，降低价格已经奏效，并补充说，新产品以及翻新的风格和陈列——这是塔吉特重振销售计划的一部分——是重获市场相关性的正确配方。

“最重要的是，这一公告增强了我们的信心，即管理层将品牌健康置于短期利润优化之上，” 塔洛说。

然而，晨星分析师布雷特·胡斯莱因（Brett Husslein）指出，目前的客流和销售改善是建立在去年较弱业绩基础之上的。他还注意到参与促销的商品种类——从服装到鞋履，再到床上用品等家居用品。

“这些恰好是他们在过去几年中市场份额大幅流失的品类，” 胡斯莱因告诉 MarketWatch。

投资者似乎也持怀疑态度：塔吉特股价周二收盘下跌约 1.3%，至每股 156.43 美元。该股今年迄今上涨约 60%，但远低于 2021 年创下的高点。

过去几年生活成本的上升促使消费者长期寻求低价商品。在此过程中，沃尔玛等零售商以牺牲塔吉特的利益为代价取得了增长。作为回应，塔吉特试图推出新的美容产品和零食，并致力于成为收藏品等商品的重要购物目的地。

塔吉特的折扣举措正值消费者开始关注假日购物之际，而假日购物季越来越由大型零售商在秋季举行的大规模折扣活动所定义。鉴于食品和汽油等必需品价格较高，消费者依靠这些折扣来平衡假日开支。

Adobe (ADBE) 周一表示，预计美国假日季（定义为 11 月 1 日至 12 月 31 日期间）在线销售额将达到 2751 亿美元。这将比去年同期增长 6.7%。该公司还表示，预计消费者将 “利用大幅折扣囤积必需品”。

-Bill Peters

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