关于私域大开发，抖音和快手的两条路线之争

核心导读：◆互联网正走上公私域相结合的道路，公域巨头们进军私域，微信、快手等以私域著称的平台强化私域竞争力的同时，也在对公域进行一定程度的扩容。◆在产品设计上，抖音重推荐，快手重关注，造就了两家分别重公域和重私域的不同流量场域。◆在公私域合营的布局路线上，快手是先基于关注页和粉丝关系建立连接，再从公域继续导入新流量；抖音的私域路线是先从公域为商家 / 达人导入流量，再建立连接。◆抖音需要培养私域心智，解决公域买来的流量在私域沉淀难的问题，快手则需要继续平衡公私域间的关系。在品牌方大规模涌向私域后，互联网大厂正集体向私域转舵。今年 8 月，美团内测外卖社交功能 " 饭小圈 "，6 个月前，美团曾推出商家群聊功能，这两个变化均指向美团在私域的布局。不仅是美团，马化腾 2020 年下半年在一篇署名文章中专门提及私域，指出企业可通过私域生态，组建基于微信生态的、掌握在企业手中的自有流量。自有算法和 UGC 以来，公域和私域一直是互联网流量的双生子。时下，互联网行业进入慢速增长轨道，公域流量价格水涨船高，布局私域的重要性和紧迫性便被提升了几个量级。