虽然自新老板马斯克接管 Twitter 以来，其不仅下载量激增，日活还创下历史新高，然而这无益于挽回广告商的心。毕竟广告金主 “慧眼如炬”，难道这些冲在一线的吃瓜群众能转化成我们的实际客户吗？
而在缺少金主支持后，Twitter 在裁员方面更是痛下狠手。媒体称，在 5500 名合同工中估计已有 4400 人被裁减，比例高达 80%，合同员工主要工作地点是在印度等海外地区。全职员工表示他们并没有提前得到内部通知，这或许是因为所有内部沟通团队都在近期被解雇。
而在形势一片危难之际，马斯克本人的表态更是让外界议论纷纷。上周四马斯克在全体员工会议上表示，如今他不确定 Twitter 究竟还有多少财务问题，破产也不是不可能。
广告 “失血” 加速，80% 海外合同工被裁，马斯克本人消极表态，均令市场不禁推测，Twitter 要走到破产边缘了吗？
<h2>广告商：我们急于将钱投出去 我们的选择很多</h2>
目前摆在 Twitter 面前的问题，仅靠马斯克向广告商做出 “情真意切的承诺”，已经很难得到解决。
首先，在一个充分竞争的市场里，广告商的选择确实太多。即便维持往日状态，Twitter 尚且要奋力厮杀和同行竞争，更何况 Twitter 已经被内部问题淹没。
再者，在衰退阴霾之下，实现年度销售目标的压力让各公司的广告主管难言轻松。他们必须将今年剩余的广告预算 “花出去”，否则明年的广告预算可能会减少。
因此有广告业高管直言，即便马斯克修复了与广告业之间的关系，也很难迅速让客户重回 Twitter，因为许多品牌已经将广告支出转移至其他社交平台，比如 TikTok、谷歌（YouTube 部门）和 Instagram。
据知情人士透露，某家大型消费品公司计划至少在明年一季度撤离 Twitter，并且正在将大约 1000 万美元的广告支出转向 TikTok、流媒体平台和谷歌。
并且不少公司预计，虽然此次 Twitter 陷入了和两年前 Facebook 相似的困境（后者因仇恨言论和虚假信息遭到广告商的抵制），但是可能很难拥有和 Facebook 同样的 “好运”，能够凭借诱人的广告回报吸引广告商在进行一个月抵制后快速回归。
线上贷款平台 LendingTree Inc.的首席营销官 Shiv Singh 表示，Twitter 不具备 Facebook 和广告商之间那种 “相互依赖的关系”。
并且在 Twitter 深陷困扰之际，却恰恰迎来了一年中最为重要的时段。
了解 Twitter 财务状况的知情人士表示，通常情况下，当前是 Twitter 和最大广告商就长期合同进行谈判的时段，这些合同在 Twitter 美国广告收入中的占比超过 30%。并且 Twitter 还即将迎来一年收入最高的一天，那就是将于明年 2 月 12 日举行的超级碗（super Bowl）。
Twitter 能做好准备吗？
<h2>正如马斯克 “预言”，“破产” 或将 Twitter 接下来的选择？</h2>
虽然和社交媒体平台中，Twitter 从不是皇冠上的 “明珠”，无论是在用户基数和广告收入方面，都很难和 Facebook 及 TikTok 相提并论。
但即便如此，也并未有人认真谈及过一个问题——Twitter 会破产吗？
在马斯克就任 Twitter 不到三周后，这个问题变得值得讨论，到底是什么让马斯克说出 “破产也不是不可能”？
马斯克以 440 亿美元的价格收购了 Twitter 并对其私有化，在将自己持有的部分特斯拉股票进行套现的同时，也让 Twitter 背上了 130 亿美元的债务。对于 Twitter 这样体量的公司而言，130 亿美元绝不是一笔小数目，是其 2022 年预期收益的七倍。
这笔债务要求 Twitter 每年支付 10 亿美元，然而去年 Twitter 用于支付债务等的现金流总计只有 6.32 亿美元。
那么剩下的钱从哪里来？
哈佛商学院专门研究马斯克收购一事的助理教授 Andy Wu 对此表示：
<blockquote>
如果马斯克套现更多特斯拉股票来拯救 Twitter，或者求助于他的共同投资人，那么这些人或许可以毫不费力地筹集到资金。
</blockquote>
然而 Wu 同时强调，如果马斯克和其支持者认为 Twitter 不值得被投入更多资金，那么破产可能被视为帮助 Twitter 继续前进的最佳途径：
<blockquote>
俗话说，“如果你欠银行 100 美元，那是你的问题。但如果你欠银行 1 亿美元，那是银行的问题”，这句话在这里也适用......破产可以让马斯克为债务进行再融资，这将使得公司财务状况更加稳定。
</blockquote>
Wu 还补充道，如果 Twitter 进入破产程序，而马斯克仍为首席执行官，那么投资者和其他贷款人可以接管该公司。
此外据金融人士分析，马斯克收购 Twitter 的价格过高。而马斯克曾试图中止此项交易也表明，他对 440 亿美元的价格心存疑虑，而推动 Twitter 破产至少可以帮助马斯克以一种对他更有利的方式重组债务。
但值得注意的是，Wu 依旧认为，即便 Twitter 真正破产，Twitter 本身也或将照常运营：
<blockquote>
除了潜在的经济回报，我的感觉是，马斯克和他的投资者（收购 Twitter）是受到意识形态的驱动，他们受到了价值观的影响。
</blockquote>
马斯克称自己为 “言论自由的绝对主义者”，他经常批评 Twitter 等社交平台上的言论监管，认为对思想构成了限制。
Wu 评论道，他感觉马斯克及其支持者们 “愿意为了这场战斗而赔钱”。

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广告金主 “慧眼如炬”，难道这些冲在一线的吃瓜群众能转化成我们的实际客户吗？

广告 “失血” 加速，裁掉 80% 海外合同工，马斯克真要担心 Twitter 破产了吗？