作者 | 张晓玲 退休三年，马云从欧洲惬意的红酒庄、私人游艇中抽身回国，庞大而平静的阿里帝国，立刻掀起了一场场风暴。 6 月 20 日，风暴席卷到了张勇身上。阿里巴巴集团主席兼 CEO 张勇，将于今年 9 月 10 日卸任，转去阿里云。这在外人看来，就像是一次贬黜或放逐。而这距他被推上阿里的至高权位，仅仅四年。 这样的巨变，也许早就藏在马云归国后的行程中。 虽然已退隐、退股、退休，马老师仍然是阿里帝国绝对的隐身王者。这一次回归，便是他重掌阿里权杖的开始。 阿里，也从此进入了 “影子” 马云的新时代。 出山 3 月 27 日，马云现身杭州，与张勇同乘一辆丰田考斯特。之后，他又出现在阿里投资创办的 K12 云谷学校，引发热议。 仅仅一天后，阿里宣布 “一拆六”，展开了公司历史上最大的组织变革，在阿里集团控股之下，设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团，都将独立运营，分拆上市。 这在事实上形成了对张勇的分权。之后，在阿里公布的业务集团董事会名单中，张勇作为集团主席，仅出现于阿里云。如今回看，这显然是为他去往阿里云埋下的伏笔。 在 618 电商大战前，马云再度现身杭州，召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围的沟通会。淘天集团 CEO 戴珊、CFO 李博、菜鸟集团 CEO 万霖等人出席。其中，并没有张勇。 然后，就是张勇的卸任。 而接替张勇主席与 CEO 之职的，是蔡崇信和吴泳铭，一个 “压舱石”，一个 “秘密武器”。可以说，他们都是马云的代言人。 作为与马云并列的阿里 “永久合伙人”，蔡崇信接过了阿里的最高权杖。马云曾说，在孙正义、杨致远、金庸、蔡崇信四人中，“如果非得选一个最感谢的，那就是蔡崇信”。 出任 CEO 的吴泳铭，则马云的绝对亲信。吴花名东邪，在阿里内部被称为吴妈。他是最早跟随马云夫妇，在杭州湖畔花园风荷园 16 栋 1 单元 202 创业的两人之一。另一人是孙彤宇。 此外，许多离职的阿里老人也都已回归。彭蕾、王坚、童文红等人，皆已在分拆的六大业务中担任要职。 当然张勇也依然是马云信任的人。阿里云作为集团业务未来的增长引擎，也是分拆上市推进最快的业务，马云把它交给了张勇。 至此，“影子” 马云重掌阿里最高权柄。阿里的 “逍遥子时代” 宣告终结。 对马老师而言，这是一场深思熟虑、杀伐果断的变革。接近马云的人士说，他回国后对阿里这几年的表现不满，遂主导进行了这些人事、架构调整。 虽然马云早已宣布退休，在阿里已经不担任职务，也退出了董事会，但这位中国最大电商的创始人，依然对这家公司拥有绝对的话语权和影响力。 他归国后这一系列疾风骤雨般的动作，也展现了一个商业巨子的敏锐嗅觉，对市场趋势高度的洞察力，以及一个企业家强烈的危机感。 事实上，暌违四年，马云如今面对的互联网江湖早已不同以往。正如他在淘天内部沟通会上指出的，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。他指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。 回归淘宝是核心。十年来，张勇重视消费升级，“天猫双十一” 占据了阿里客户的心智，淘宝似乎是被边缘化的那一个。 而在过去三年，消费降级成为新的社会现实，拼多多、抖音等电商平台横空出世，淘宝曾经引以为傲的万千中小商家被瓜分和蚕食，优势逐渐丧失。 高盛全球投资研究报告显示，淘宝天猫的市场份额从 2019 年的 66% 下降至 2022 年的 44% 左右，流失的份额，主要去了抖音。 《财经》认为，拼多多与抖音电商 2022 年的订单 GMV 合计已超过阿里国内电商业务的 50%。2023 年前三个月，拼多多的收入已达到阿里国内电商业务收入的 62%。 受伤的也不仅仅是阿里。京东同样遭遇强敌。这也是他们在这个 618，不约而同将 “低价” 作为核心，拉拢中小商家的原因。 在淘天的战报中，超 256 万名中小商家 618 成交额超过去年；118 万名中小商家达成了 “1 万元成交” 的突破。显然，马老师的路线早已开始执行。 未来 马云和一众阿里元老的 “出山”，并不稀奇。在中国和全球的商业世界里，创始人隐退从来就不是一件容易的事。就像危机时刻总会出现女性掌门人一样，创始人也总是在企业生死存亡之际复出，力挽狂澜。 曾经，从捧着城市黄页打电话开始，马云将中小厂家和数亿消费者搬上了互联网，“让天下没有难做的生意”，阿里也成为国内最大的电商平台，去年 GMV 仍然高达 8 万多亿。 电商之外，阿里的生意触角，渗透到了经济生活的方方面面。从快递、外卖到影业、商场、家居，以及传媒、微博，再到支付、金融，也因此埋下了风险的种子。 四年前，马老师在外滩金融论坛的一番言论，让蚂蚁金服的上市按下了暂停键；阿里也进入了反垄断调查视野，因为让商家 “二选一” 被罚 184 亿。 沉寂许久后，马云复出，阿里的新时代也开启了。 只是，如今的，中国互联网江湖，风云诡谲，格局瞬息万变；当下的阿里帝国，也是危机四伏。除了电商业务，阿里的大部分新业务仍是亏损状态；阿里的市值，从最高 9000 亿美元，跌到了 2000 多亿。 这让马云和刘强东这样本已退隐的大佬，都不得不重新复出，躬身一线；人们也意识到，他们从未真正离去。 马云起用蔡崇信＋吴泳铭的核心班底，则被认为适合新时代的阿里，“未来控股集团将向创新孵化的大本营转型”。 借着回归淘宝，马云似乎也在重新探寻阿里作为一家互联网公司的本质，而不是查理芒格口中，“一个该死的零售商”。 而在 “1+6+N” 的架构之下，电商也只是阿里的一部分业务。阿里系的裂变、资本化、分拆上市正在加速进行。阿里云计划在未来 12 个月完成分拆上市；菜鸟也被安排了 12-18 个月的上市日程。 如若这些计划顺利进行，未来的阿里，将成为一个拥有数家上市公司的庞大控股集团；整个阿里系的市值，可能将冲击万亿美元。 而当今世界上市值最高的互联网公司亚马逊，市值已达 12800 多亿美元。 “从一个阿里巴巴到一群阿里巴巴，从良将如云到企业家如云。” 这是马老师的梦想，也是阿里的未来。 四年，你以为那个商业偶像已经远去，彻底退隐；没想到，他以更高的姿态回归，并要书写下一段商业传奇。 马云，欢迎重返战场。
