周三美股收盘，与英伟达大涨形成鲜明对照的，是运动鞋服巨头耐克独自黯然下跌的熊市。
隔夜，由于北美最大鞋履经销商 Foot Locker 二季报远逊于市场预期，耐克再度跟跌，收盘跌 2.7%，为其连续第 10 个交易日下跌，创下 1980 年耐克上市以来最长的连跌。
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<h2>美国消费者转向 耐克业绩面临多重压力</h2>
耐克预计将于 9 月下旬公布财报，作为世界顶尖的运动巨头，鞋类撑起了耐克营收的半边天。
然而，最近几个月，宏观经济形势改变了消费者的偏好，美国消费者，尤其是准备重新开始支付学生贷款（疫情期间还贷暂停，将在 10 月重启）的千禧一代购物者，已经缩减了在衣服和鞋子等软性商品上的支出，而把钱用在了服务和体验上。耐克的鞋履销售面临极大考验。
在接受美媒 CNBC 采访时，Raymond James 零售分析师 Rick Patel 表示：
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美国消费者正变得越来越挑剔。我们听到一些公司谈到，钱包份额正在向服务和体验转移，而不再是自由支配，他们的选择性变得更强了。
当学生贷款在 10 月份恢复支付时，人们对后半期的需求也越来越谨慎。我们谈论的是一个已经因通胀而承受压力的消费者，他们在秋季将承受更大的压力。
</blockquote>
耐克的两个主要批发合作伙伴 Foot Locker 和 Dick's Sporting Goods 已于本周发布财报，两家经销商业绩均逊于预期、营收双双下滑，其中 Foot Locker 第二次下调业绩指引。该公司在财报中将业绩不佳归咎于消费者支出放缓，尤其是中低收入目标客户群。
CEO Mary Dillon 表示：
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我们在第一季度末开始看到的店面客流量和转换率方面的挑战，一直持续到第二季度，因为我们的顾客对他们可自由支配的资金仍然保持谨慎。
</blockquote>
不过，虽然 Dick's Sporting Goods 的业绩也很差，甚至还出现了亏损，但 Dick's 鞋类销售依然强劲，被公司称为财报中的 “巨大亮点。”
<h2>产品缺乏创新 赛道竞争激烈 老龙头表现疲软</h2>
美国市场并不是耐克唯一要头疼的地方。
在占其销售额 1/3 的中国市场，耐克正面临着安踏、李宁、特步等本土鞋履品牌的蚕食。
有分析师认为，相比时兴的新品牌，耐克的产品缺乏竞争力，威廉姆斯贸易分析师 Sam Poser 在五月份的研报中表示
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（耐克）没有足够引人注目的新产品，老产品已经变得陈旧。
</blockquote>
行业分析师、ARCH-USA 创始人 Chris Burns 指出，耐克的产品已经没有新意了。
与此同时，TD Cowen 的分析师表示，该公司在批发市场上的过度分销，也正在 &#34;引发生活方式运动鞋消费者的疲劳&#34;，因为这些消费者家里已经有足够多的耐克鞋了。
此外，二季度中国社零大盘增长缓慢，中国经济大反弹预计还需要时间，耐克的业绩可能会受到影响。
上一季度，耐克中国营收增长了 16%，达到 18.1 亿美元，高于华尔街预计的 16.8 亿美元。但这种增长能否在本季度持续下去，还是一个未知数。
今年迄今，耐克的股价已下跌超过 13%，与大盘指数则上涨 14% 的走势截然相反。

耐克

耐克股价周三连续第 10 个交易日下跌，创下 1980 年以来最长的连跌纪录。通胀高企之下，美国消费者转向服务和体验，减少在软性商品上的支出，给耐克的业绩带来压力。

十连跌！上市以来，耐克股价就没这么惨过