作者 | 曹安浔
编辑 | 张晓玲
8 月底的一个周六上午，上海气温高达 32℃，但香奈儿位于上海国金中心的门店前已经排起了长队。不约而同的，北京 SKP 香奈儿门店、成都国金香奈儿门店前近日也都排起了队，人们都是收到店员的暗示，想赶在涨价前入手。
9 月 1 日，靴子落地，香奈儿中国上调产品价格。在包包集体涨价 10% 后半年，香奈儿年内二次涨价。
官网显示，香奈儿几乎所有经典款、常青款集体涨价，涨幅总体在 7% 左右。其中，Chanel CF 中号和 2.55 中号价格均从 7.49 万元涨至 8.05 万元，突破 8 万大关，刷新香奈儿包包的价格记录；Chanel 19 从 4.71 万元涨至 5.05 万元，突破 5 万大关，Chanel 22 从 4.48 万元涨至 4.81 万元。
此前 3 月，香奈儿刚经历了今年首轮的全球涨价，彼时 CF 中号、2.55 中号价格上涨 12.6%，超过爱马仕经典包包 lindy 的公价，让不少消费者惊呼，香奈儿正在抛弃中产。
而今，随着香奈儿的再度涨价，香奈儿最贵的包包价格离爱马仕最具代表性的 Birkin25、Kelly25 也更进一步了，与爱马仕看齐的野心已经势不可挡。
目前，爱马仕 Birkin 25 Topo 皮金扣、大象灰的公价为 8.39 万元，Kelly25 Epsom 皮金扣、大象灰的公价为 9.02 万元，排除掉配货因素，与 Chanel CF 中号、2.55 中号的价格已相差不到万元。
奢侈品市场研究机构——要客研究院院长周婷表示，香奈儿是过去三年涨价幅度最高的奢侈品牌之一，今年 3 月的涨价，让 CF 系列的价格区间逼近爱马仕 Birkin 的基础价格。随着 9 月份的涨价落地， CF 系列和 2.55 系列的价格正式进入爱马仕 Birkin 的价格区间。
“香奈儿的目标是让标杆产品的单价超过爱马仕。涨价除了提升品牌形象，增加销售额和净利润，还有一个重要的原因就是香奈儿想挑战爱马仕的品牌地位”。
这背后是，在包包这个领域，过去 3 年里，香奈儿通过 8 次调价、品牌营销、加强聚焦高净值人群等方式正全面追赶爱马仕，并从中尝到了 “甜头”。
香奈儿 2022 财报显示。2022 财年，香奈儿实现销售额同比增长 17% 至 172 亿美元（约合人民币 1214 亿元），已是仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌；营业利润增长 5.8% 至 58 亿美元。
香奈儿首席财务官 Philippe Blondiaux 业绩会上透露，一半的收入增长来自于涨价，另一半则来自整体销售量的提升。所有产品线均录得双位数增长。
近年来，每次香奈儿涨价前后都会掀起抢购热潮。看到涨价消息后，刚入手一只黑金牛的小由（化名）连连庆幸，“还好买的早，听说昨天上海恒隆、国金、半岛的小号黑金牛都没了” 。
“涨价会提升品牌形象，也会给客户保值增值的概念，给产品附加一定金融属性，所以会产生越涨价越好卖的现象”。周婷说道。
对于今年的价格策略，Philippe Blondiaux 表示， “在 2023 年仍会继续维持过往的价格策略” 。至于涨价的原因，主要是工资、原材料价格不断上涨、通货膨涨等。
而在涨价之外，香奈儿还在加大品牌营销，提高品牌定位，进一步吸引高净值人群。
2022 财年，香奈儿用于品牌营销活动的支出为 20.5 亿美元，同比增长 14.3%，多用于在巴黎等全球各地举办大型时装秀等。此外，香奈儿过去一年还在广州太古汇、上海恒隆广场、北京 SKP 等地开设预约制私人沙龙，为高净值人群提供私密购物体验。而在未来，香奈儿还将在广州太古汇、深圳湾万象城、成都 IFS 开设尊贵沙龙店，其中仅深圳湾万象城店一家的投入就高达 4300 万元。
周婷表示，香奈儿已经熟练地使用价格工具调整其客户分层，用尊享沙龙增强高净值客户的粘性，同时维护了头部奢侈品品牌的格调。
不过提价、提升地位的路并非一帆风顺，香奈儿面对的是越来越清醒的消费者。
本轮涨价后，在庆幸、感慨买包堪比理财之外，也有更多消费者审视起香奈儿与爱马仕包包的差距。阿喜（化名）表示，“香奈儿这两年的涨幅好可怕，CF 中号买了跟理财似的，我等它突破 10 万的一天，按照这个速度，也就是 2025 年了，不过如果突破了 10 万，我不如专心养马”。
这意味着，在香奈儿追赶爱马仕之路上，香奈儿的定价、品质、品牌将不断受到考验和权衡，与爱马仕之间的竞争也将日益激烈。在日本留学的 KEIKO 坦言，香奈儿就是姑奶奶，即使每次背都小心翼翼，回家还是有划痕，但爱马仕百搭又耐用，皮质和做工好很多。
展望未来，周婷表示，涨价有风险，频繁涨价也是在挑战消费者心理承受度。最终结果可能是，大部分消费者离开，少数价格不敏感的超高净值客户会留下。品牌的阶层属性进一步凸显，但销量也会在达到一个高点后停滞不前。
这或许是香奈儿未来几年后的样子。
但这都将与普通人群无关了。在这个消费分化的世界中，高端消费依然坚挺，但也有中产及底部消费正在不断降级，而香奈儿就是这场魔幻消费分化浪潮中的筛选者、淘金者，普通人群注定被香奈儿抛弃了。

香奈儿再次涨价突破 8 万了