美妆个护行业的使命,是让每个人变得更美丽,也让世界因此变得更美好。每个热爱生活的我们都对这个行业的技术革新与突破充满着期待。 同时,我们也必须正视现实。 在经历了前两年的快速增长期,美妆行业正处于分化的阶段,其中既有业绩增速依然稳健的行业龙头如珀莱雅,也有曾经火极一时,今年却消失在排行榜上的另一些品牌。 消费者慢慢失去了喊着剁手买买买的冲动,美妆企业也跟着冷静了下来。 显然,消费者变得更加理性,对美妆需求更加精细化。对企业,是挑战,同样也是机会。 行业的竞争越是激烈,趋势的重要性就越是显现。 在越来越拥挤的美妆个护赛道,哪个品牌紧贴消费者脉搏,手握热门趋势,就能生存;相反,跟不上趋势、误读市场的品牌,只能被淘汰。 “以往我们研发一款新品,需要做大量的线下调研,时间长、速度慢,同时非常依赖人的主观经验和判断。” 天猫 TMIC 相关负责人表示,“功效图谱,能告诉商家哪些要素组合成的产品具有更高的爆品率,它还能生成一款市面上从未见过的全新新品。” “功能图谱”,似乎成了美妆内卷的破局之道。 9 月 20 日,TMIC 和天猫快消推出助力品牌孵化趋势新品的三大举措,包含首次推出功效图谱、发布快消趋势日历、持续推进 “快消 50/450 计划”。 并联合宝洁,雅诗兰黛,资生堂,娇韵诗,上海家化,华熙生物以及欧莱雅等头部快消集团,在一年内孵化500 个千万新品。 所谓“功效图谱”,包含 “生产要素”、“消费体感”、“消费引导”“营销表达” 四大维度,旨在帮助品牌在这四个维度上有更好的表现,在趋势赛道上抓住风口,孵化新品,打爆新品。 功效图谱也会展示月度功效和成分榜单,就像一本实时更新的时尚趋势手册,品牌可以从多方位查询图谱。 通过洞察消费者喜好的变化,更精准定位自己的产品,看清自己的市场定位与排名,全面勘探这个激烈竞争的护肤市场。 雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜是功效图谱的第一个尝鲜者。 海蓝之谜紧塑刀精华通过“功效图谱” 确定新品定位 “紧致”、“不松垮”,确定 “V-Micro 微雕粒子、深频提拉网” 成分为机会增长点,并聚焦健身和医美人群重点做种草沟通。 该款产品今年9 月在天猫首发,上市后迅速登陆天猫液态精华新品榜第一名。 据了解,2024 财年至今,TMIC 和快消商家合作重点新品 140 个,近八成新品成长为百万新品。千万新品高达 38 个。 根据数据,天猫新品创新中心TMIC 能让一款新品研发的时间从两年缩短到 6 个月,让一款新品从上市到成为爆款的时间,最快缩短到 1 个月。 目前已有1500 多个头部国内外大牌,与 TMIC 达成合作,有 5000 多个知名品牌与 TMIC 达成测款合作,有近 10 万新品款式在天猫 TMIC 上产生。 与“内卷” 所相反的,天猫正在携手来自全球的六大美妆集团,在越来越卷的美妆个护赛道,共同做大蛋糕。