作者 | 柴旭晨 编辑 | 周智宇 这是华为三年来最盛大、最受瞩目的一场发布会。9 月 25 日,在华为秋季全场景发布会的一片 “遥遥领先” 呐喊声中,余承东并没有如市场预期那般,给主角 Mate60 系列补上应有的聚光灯,但却给汽车业务留下满满的彩蛋。在官宣升任为华为汽车 BU 董事长不到一周,余承东登台先向特斯拉开了第一炮,“我们的首款轿车智界 S7,将在各个规格上超越 ModelS,预计 11 月底上市”。这个新面孔,是华为智选与奇瑞合作的首款车型,“LUXEED 智界” 也成为双方为合作打造的高端豪华智慧汽车品牌。据了解,该车是基于奇瑞星纪元 ES 相同的 E0X 平台打造,并且还将搭载最新的鸿蒙 4.0 车机系统。余承东称,智界 S7 有全新的设计,智能座舱和智能驾驶明显领先于对手,空间亦是如此。不只是搅局轿车市场,他还向所有 SUV 玩家宣战,“年底最重磅的产品问界 M9,不仅是千万元内最好的 SUV,更是整个马路上能看得到的最强 SUV”。余承东信心十足地表示,无论是平台先进性、产品智能化能力,还是新技术含量,M9 都在行业做到了大家说的 “遥遥领先”。其实早在 4 月他就曾 “剧透”,M9 将装备华为功能最全的智能座舱,用上 AR-HUD、盘古大模型,也将搭载华为重磅高阶智驾 ADS2.0。余承东选择让这两款产品以预告的形式在本次发布会亮相,上市时间分别定在了 11 月底和 12 月,足以见得他年底要翻盘的激情,压力也分别丢给了 Model S,以及要在年底要 “秒杀” 50 万元市场所有 SUV 的理想 Mega。不得不说,华为的汽车业务太需要一场翻身仗了。今年以来,华为在汽车业务上明显有很大压力,零部件合作模不温不火,HI 模式进展缓慢,3 月底还遭遇广汽 “退群”;而余承东最看重的智选模式下的问界,销量也持续低位徘徊,市场中弥漫着看空华为造车的情绪,甚至流出华为将出售汽车 BU 的传言。针对问界销量的波动,余承东在一次内部交流会中坦言,因经验不足阅历不够走了一些弯路,这时候更需发挥自身优势,要有定力,坚持做极致的产品。因此到了 9 月,余承东用一系列的行动试图打破僵局、开始反击。9 月 12 日,华为第一次为一款车开了场发布会,改款问界 M7 顺势丢出筹备已久的 “核弹”--5 亿重金重塑的安全和设计、全国通用的高阶智驾等,准备一举夺回 25 万元 SUV 市场的 “制空权”。在配置升级、定价下调后,新 M7 市场表现迅速逆转。在此次秋季发布会上余承东就透露,新 M7 日均订单量超 1500 台,累计订单有 2 万台。从这一趋势来看,正式交付后新 M7 销量或将进一步提升。借着新 M7 的劲头,智选车重新打开了至关重要的突破口。趁热打铁,华为选择了再加一把火,智界 S7 和问界 M7 两款新产品,也有望接棒成为下半年翻盘的杀手锏。事实上在赛力斯和奇瑞之外,还有江淮、北汽等车企在排队进入华为智选模式的大家庭。此前余承东透露,未来智选模式下几家合作伙伴推出的车型不会有冲突,这些车企将分别打造 MPV、轿车、SUV 及其他不同种类的产品,共同组成一个大生态联盟,把车厂的产能资源都充分利用起来。8 月 1 日,天风国际证券分析师郭明錤透露,华为正与江淮合作开发售价百万元的 MPV,预计明年二季度量产,销量目标为上市首年交付 5 万辆;奇瑞也被曝出与华为至少有 5 款高端智能电动车型规划,并计划在今年推出其中两款。如今,华为与车企的合作正在一步步兑现。而华为要做的,就是用鸿蒙生态和智能化将 “造车军团” 串联起来,发挥华为最大的优势,迅速在市场释放影响力,在消费者的心智中占有一席之地,稳固住汽车业务的基盘。可以说,余承东治下的汽车业务,与终端业务手机、智能穿戴一起,拉开了华为 “大反攻” 的序幕,也打开了业绩的想象空间。过去几年,华为车 BU 投入巨大的同时并未带来令人满意的业绩。去年和今年上半年,车 BU 贡献的营收仅为 0.3%,并且处于亏损状态。余承东曾坦言,在巨大的投入下,如果没有大量使用华为智能化解决方案的汽车销量,就不能实现商业闭环。许下 “遥遥领先” 承诺的余承东,不会轻易砸了自己的 “招牌”。5 月底问界第十万辆下线仪式上,他立下 Flag,称只要给华为一些时间,未来问界肯定能完成单月 10 万辆的成绩。只不过,在手机业务开始收回失地的当下,余承东需要更多思考如何平衡,并让这两大业务产生协同效应,从而进一步助推智选车的复苏。因此在 9 月 21 日,余承东正式升任汽车 BU 董事长,CEO 一职由原华为光产品线总裁靳玉志接任。华为方面表示,此次职位调整后,余承东还会加大对智能汽车相关领域的业务投入,进一步帮助车 BU 实现商业成功。在蹉跎大半年后,华为的汽车业务似乎正渐渐回到上升渠道,余承东也深知最关键的机遇窗口并不多,压力之下,那个 “余疯子” 又回来了。而他将会给汽车市场带来多大的震撼?四季度很快会有答案。