超级 IP《盗墓笔记》，还经得起腾讯折腾吗？

随着腾讯视频《藏海花》空降播出，第九个版本的 “瓶邪” 问世，说不清 “稻米们” 是喜还是忧。

喜的是，“盗笔宇宙” 18 年来保持着旺盛的生命力，就连衍生小说都成为了 IP 影视化改编的香饽饽；忧的是，“盗笔” 系列 IP 影视化似乎一代不如一代了。

但超级 IP 的厉害之处就在于，即便播出前全网吐槽抵制，正式上线后观众仍然愿意打开剧集 “审判” 一下，所以上线仅三天的《藏海花》一跃成为腾讯站内热搜总榜榜首，并升至猫眼全网热度榜第二名。

然而即便观众的心理预期已经放得比较低了，《藏海花》目前的内容质量依旧在大家的 “意料之中”。

从《藏海花》的舆情观测来看，几乎所有的争议都是围绕 “瓶邪” 的选角来展开，这也是导致原著粉看不下去的主要原因。

一个是饰演吴邪的演员张鲁一年龄和外形都不太匹配原著。

其实《藏海花》原著并不是《盗墓笔记》本传，故事设定开始的时间是在 2010 年，也就是本传结束、张起灵进入青铜门五年之后，相当于《盗墓笔记》的衍生续集，所以《藏海花》中吴邪的年龄相对是要大一些。

已知吴邪是 1977 年生人，《藏海花》故事开篇时他应该是 33 岁，而张鲁一今年 44 岁，从外形来看不够年轻，确实是和原著存在较大的差距，导致观众入戏困难。

另一个是饰演张起灵的演员张康乐的形象和打戏问题。

毫不夸张的说，张起灵是网文 IP 界的白月光，本身原著粉的要求就比较高，影视化很少有让人满意的还原。张康乐最不适配的并不是长相，因为相比于具体的五官样貌，张起灵的魅力点在于他的人物底色和气质，而这恰恰是最难还原的，比如张康乐在剧中就显得有些 “楞”，包括小哥的打戏也没有做到干净利落，导致张起灵这个角色的魅力点被模糊了。

除去演员不够适配角色这一问题，客观说一句，《藏海花》的剧情相对来说是比较还原的，张鲁一的演技撑得起角色，除了一些特殊地名改动较大之外，目前来看内容节奏基本跟着原著走，不过没等到细细品鉴剧情，选角就已经劝退了不少原著粉。

事实上，只要一路追过腾讯参与出品的 “盗笔” 影视剧就不难发现，选角是平台的老问题了，从 2016 年首次宣布合作至今，腾讯折腾了这么多年依旧没有一部拿得出手的 “盗笔” 真人影视化作品。

盗墓笔记之于腾讯

相比于腾讯，爱奇艺其实是最早吃到《盗墓笔记》这块蛋糕的。

2013 年，欢瑞世纪拿到了《盗墓笔记》电视剧改编权，并选择与爱奇艺合作，在 2015 年推出网络剧，火爆程度堪称现象级，不仅让爱奇艺服务器瘫痪，更开启了视频网站的付费时代。

尝到了甜头的爱奇艺在第二年就推出了根据《盗墓笔记》前传改编的网剧《老九门》，又成为了首部播放量破 100 亿的平台自制剧，拉动爱奇艺付费会员大幅增长。

随着 2016 年七夕上映的《盗墓笔记》电影累计票房达到 10.03 亿，挤进当年华语电影票房前五，《盗墓笔记》这个超级 IP 的含金量受到了行业重视，2016 年之后腾讯和爱奇艺就打响了欢瑞世纪争夺战，确切一点说是 “盗笔” IP 争夺战。

虽然在 “盗笔” IP 宇宙的开发上，爱奇艺占先机，但后来者腾讯也不甘示弱。

2016 年，成立才一年的企鹅影视在年度发布会上宣布与欢瑞世纪达成合作，双方将联手打造《盗墓笔记之云顶天宫》，也就是《盗墓笔记》本传的第四卷和第五卷。

不过后来企鹅影视和欢瑞的合作变成了套拍的《怒海潜沙&秦岭神树》，改编自《盗墓笔记》本传第二卷和第三卷，《云顶天宫》虽然仍在腾讯视频播出，但出品方之列已经没有了企鹅影视。有一说一腾讯也算是 “逃过一劫”，毕竟《云顶天宫》豆瓣评分仅 2.6，一个差到发指的分数，几乎砸了欢瑞的招牌。

在本传之外，腾讯又另辟蹊径与南派三叔就《盗墓笔记》系列衍生作品达成合作，包括《盗墓笔记少年篇·沙海》以及续作《藏海花》，腾讯开始亲自操刀制作 “盗笔” 真人影视剧。

然而，深度参与 “盗笔” IP 宇宙开发后，腾讯推出的《盗墓笔记》系列影视剧却频频折戟。

一方面是内容制作的问题，腾讯推出的 “盗笔剧” 无一例外都经历过选角争议，《怒海潜沙&秦岭神树》中的张起灵由成毅饰演，从外形到气质都完全不适配。

《沙海》中肖宇梁版本的张起灵让原著粉比较满意，秦昊版吴邪却又遭到了吐槽，好不容易等到秦昊靠演技力挽狂澜，剧情又严重拖后腿，注水烂尾导致《沙海》豆瓣评分只有 6.4，颇为可惜。

另一方面是题材问题，盗墓题材的红利逐渐被吃光，改编尺度不断收缩。

早期爱奇艺推出的《盗墓笔记》网剧，包括上海电影制作的《盗墓笔记》院线电影，也都经历过选角和内容争议，豆瓣评分均未及格，达成现象级爆款的主要原因是吃到了新颖的盗墓题材的红利。

在改编红利期结束之后，爱奇艺尝试通过演员选择、cp 搭配为观众带来新鲜感，造就了 “盗笔” 真人改编剧口碑之最、豆瓣评分高达 8.2 的《终极笔记》。

而参与 “盗笔” 改编稍晚的腾讯，依旧聚焦在对盗墓题材的抒发上，并未尝试更多新颖的视角，在人物塑造和内容上也没能做到还原，折戟其实在意料之中，包括《藏海花》的口碑失利。

频繁的扑街之下，无疑对《盗墓笔记》IP 本身的消耗是巨大的，在南派三叔云包场请观众看《藏海花》的帖子下，有这样一条评论：咱就是说三叔，别消耗这本书了，再这样继续迟早都不买账了，原著粉的感情都快耗尽了。

原著粉的亲身感受，实际上就是《盗墓笔记》影视项目改编的困境，这个超级 IP 还能坚持多久呢？

超级 IP 也经不起折腾了

客观来说，将《盗墓笔记》目前的困境完全归结于腾讯 “盗笔剧” 频频折戟显然是不合适的。

其实腾讯对于打造盗墓 IP 宇宙是有成功经验的，比如另一个超级 IP《鬼吹灯》。在 “鬼吹灯” 宇宙的构建上，腾讯前期也经过了一些摸索，2016 年的《鬼吹灯之精绝古城》、2017 年的《鬼吹灯之黄皮子坟》、2019 年的《怒晴湘西》尝试了不同的制作团队之后，确立了管虎监制、潘粤明主演的班底。

直到 2020 年《龙岭迷窟》大获成功后，进一步确立了潘粤明、张雨绮、姜超组成的铁三角主演团队，在主控平台、制作团队和演员阵容固定的基础之上，内容风格同频稳定，更容易形成系列网剧的概念。

目前 “鬼吹灯” 系列超级网剧已经成为了腾讯视频的招牌，并培养出了固定的受众，逐步建立起了品牌认知度。

对比之下，《盗墓笔记》IP 影视化更像是 “东一榔头西一棒槌”，从开发顺序、演员班底、合作平台等各方面都未形成一个相对有逻辑的主线，让本就格外丰富、横跨古今的 “盗笔宇宙” 更加混乱。

一方面是因为南派三叔早期将《盗墓笔记》本传版权交给了欢瑞世纪，而系列衍生 IP 则在南派泛娱，IP 归属不同；另一方面是相比于腾讯在内容制作、发行渠道上较为完善，更便于 “一条龙” 开发，南派泛娱需要寻求外部发行渠道的合作。

事实就是，“盗笔” IP 无法进行统一开发管理，导致影视化开发从制作水平到呈现效果都较为混乱，很难形成系列网剧的概念，无法最大限度地发挥出超级 IP 的影响力。

不过 2019 年南派三叔从欢瑞手中收回《盗墓笔记》本传版权后，就明确表示过《云顶天宫》会进行重拍，包括整个《盗墓笔记》系列衍生作品，等版权到期后都有重拍的打算。

但随着盗墓题材红利期结束、《盗墓笔记》IP 影响力被持续消耗，即便是南派三叔亲自操刀、统一开发，能否收获强烈的市场反馈还有待观察。

2014 年，南派投资、欢瑞世纪、光线传媒共同发布 “盗墓笔记大计划”，计划开发周期为十年，预计系列文娱项目开发市场价值超 200 亿元。

直到今年刚好是第十年，“盗墓笔记大计划” 的三方已经分崩离析，还因版权归属闹上过法庭，但时至今日南派三叔仍然在坚持打造 “盗笔” 宇宙，何时才能达成曾经的目标也让市场颇为期待。