双轮驱动、九连增，阿迪达斯品牌大中华区 2025 年 Q2 营收同比增长 11%

美股研究社获悉，7 月 30 日，阿迪达斯发布 2025 年第二季度及上半年财报。今年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达 60 亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长 12%（剔除 Yeezy 因素，下同）；营业利润达 5.46 亿欧元，同比增长 58%；毛利率同比提升 0.9 个百分点至 51.7%。今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收 121.05 亿欧元，同比增长 14%；营业利润达 12 亿欧元，同比增长 70%；毛利率同比提升 0.9 个百分点至 51.9%。

今年第二季度，阿迪达斯品牌运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，分别同比增长 12% 和 13%。分品类看，阿迪达斯品牌鞋类收入同比增长 9%，其中以 ADIZERO 0 系列为代表的跑步业务收入同比增长超 25%，服饰业务收入同比增长 17%，配饰业务收入同比增长 7%。

作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现 “有质量的增长”。财报显示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收 7.98 亿欧元，同比增长 11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收 18.27 亿欧元，同比增长 13%。

阿迪达斯全球 CEO 古尔登表示，“对我们团队在 2025 年第二季度和上半年表现感到非常高兴和自豪，我们一直保持着两位数增长。我们相信，成为一个拥有本土思维的全球品牌，是在全球取得成功的正确战略。我们的愿景是聘用、培养和留住最优秀的人才来管理我们在不同市场的业务，贴近消费者和当地文化，为每个市场提供合适的产品和相关的营销。目前的全球增长以及在大中华区、韩国或日本等市场的成功，证明了我们的战略是有效的，我们正朝着正确的方向前进！”

今年以来，阿迪达斯从赛场到街头，从运动科技到时尚潮流，全方位彰显运动品牌的生命力与持续高涨的品牌热度。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区业绩连续九个季度实现 ‘有质量的增长’、品牌热度持续攀升，得益于坚定践行 ‘在中国，为中国’ 本土化战略，深度洞察本土需求，加码运动表现与运动时尚双轮驱动。今夏，我们通过足篮赛事点燃了大众运动热情，揭开了足篮盛夏的序幕。未来，将会为消费者带来更多、更优质的产品与服务，以及更精彩的赛事活动，让更多人享受运动、爱上运动，激活体育消费市场。”

秉持 “只给运动员最好的” 理念，阿迪达斯凭借持续创新的运动科技产品，屡次助力精英运动员突破自我。ADIZERO 0 系列产品在波士顿马拉松、伦敦马拉松、上海半马等国内外知名马拉松赛事中多次登上领奖台，并助力吴艳妮、谢震业、石雨豪等运动员在赛场上闪耀；阿迪达斯更见证了潘展乐在 2025 年全国游泳冠军赛中，8 天内斩获 9 枚金牌，以及王欣瑜荣获 WTA500 柏林赛亚军的辉煌时刻。

专业赛场之外，阿迪达斯凭借全球资源优势，通过一系列热情四溢的赛事，成功拉开了足篮盛夏的序幕。在绿茵场上，由阿迪达斯支持的 2024-2025 全国青少年校园足球联赛高中组的 63 支球队经过激烈角逐，最终清华附中和济南历城二中分别斩获男子组和女子组全国冠军。值得一提的是，在阿迪达斯的力促下，明星球员拉明·亚马尔现身总决赛现场，与高中生球员们共同复刻 “亚马尔走廊”，并互换球衣，携手度过一场特别的 “成人礼”。篮球场上，阿迪达斯创办已有十年的「火拼」篮球草根联赛正进行得如火如荼，NBA 球星哈登、杰伦·威廉姆斯以及爱德华兹将开启中国行，共同为中国运动爱好者打造 “运动之夏”。

跑步是阿迪达斯大中华区的一大业务亮点。随着 ADIZERO ADIOS PRO 4、ADIZERO EVO SL、BOSTON 13 等重磅产品的接连推出，不仅科技成为重要的用户心智，而且阿迪达斯跑鞋上脚率较两年前提升明显，仅在今年无锡马拉松、武汉马拉松中，破 3 跑者的跑鞋上脚率较 2023 年分别提升 14.08% 和 26.15%；同时，阿迪达斯跑鞋已从赛场延伸至街头，上海苏州河畔打造的 ADIZERO EVO SL 竞速美学空间，巧妙地把运动与社交、生活与美学自然融合，其 “竞速美学” 风格从赛道出发，逐渐演变为全球范围内的文化和时尚浪潮，引发了广泛关注。财报显示，今年第二季度，ADIZERO EVO SL 为全球跑鞋业务贡献了近 30% 的增长。

在 “首发” 消费热潮的驱动下，阿迪达斯通过运动与时尚深度融合的独特优势，全面积极拥抱 “首发经济”。阿迪达斯携手品牌全线代言人李现，亮相成都太古里限时开放的 CLIMACOOL「清风茶馆」。与此同时，阿迪达斯在安福路打造了上海首家三叶草全球旗舰店，并在开业当天，全球首发了由成立 20 周年的上海创意中心倾力打造的三叶草宠物系列产品。此外，阿迪达斯还携手陈冠希、Caroline Hu（胡颖琪）等设计师，为诞生于赛场的 Samba 等薄底鞋注入潮流元素，不仅引领了运动时尚潮流，更赢得了全球消费者的喜爱。

深耕中国市场 28 载，阿迪达斯正以实际行动践行 “在中国，为中国” 的理念。古尔登此前接受采访时表示，“中国市场对我们一直非常重要，未来更多创新产品的首发将放在中国。” 今年，阿迪达斯不仅在华首发新品，还进一步加码中国年轻一代体育人才的培养投入，譬如支持 10 名高中足球训练营的杰出球员参加拜仁青年杯全球总决赛，以及与清华大学、复旦大学等知名高校深度合作，全方位促进校园体育和体育教育的蓬勃发展。

谈及 2025 年全年展望、关税影响，古尔登指出，公司已在第二季度受到数千万欧元的影响，预计今年接下来，在美国的产品成本将增加 2 亿欧元。但阿迪达斯仍维持了最初的全年展望，预计在货币中性下，2025 年阿迪达斯品牌的营收将保持双位数增长态势，营业利润维持在 17 亿至 18 亿欧元之间。同时，有竞争力的产品线、与零售商的深度合作关系将成为营收增长的主要驱动力。此外，具有影响力的营销活动将进一步增强品牌势头，为营收增长注入强劲动能。