核心结论：广告预算正在从 “双巨头” 向多元平台转移。

新兴平台性价比凸显：

TikTok：CPM 仅 $6.26（下降 27.5%），ROAS 提升 28.42%，表现出 “低成本、高回报” 的优势。

AppLovin：份额增长最快（+36.24%），虽 CPM 较高，但在特定垂直领域（如移动应用、游戏）表现强劲。