最近《以日为鉴》这本书很火，以前的日本可以说和我们国内目前的情况非常相似。

优衣库这个品牌就是诞生于日本经济泡沫破裂的前夕，并在所谓的 “失去的二十年” 经济萧条期逆势崛起并完成爆发的。因为经济不好时，日本民众从 “炫耀性消费” 变成了 “低欲望社会”。大家不再买昂贵的西装和名牌包，而是需要便宜、耐穿、百搭的基础款。优衣库提供的正是这种 “高性价比” 的产品。

优衣库的成功在于深耕供应链（SPA 模式）、出海寻找增量（将 “日本品质 + 全球供应链 + 本地化运营” 的模式复制到中国、欧美等地）、提供高质价比（顺应民心，顺势而为）——从而在衰退期实现逆势增长。

经济周期不可逆，但通过正确的策略和心态，个人和企业依然可以在逆境中生长。