胡润研究院：中国高净值人群的消费和投资变化

消费层面

• 消费降级与觉醒：中国高净值人群平均家庭资产达 6100 万，但生活方式发生改变，从过去注重高端消费（如高尔夫、高端应酬）转向更务实的消费观，不再支付 “体面税”。具体表现为：

◦ 辞退专职司机、保姆，改用钟点工，雇佣司机的人下降 17%，改做网约车的人增加 14%；

◦ 奢侈品消费下降 33%，送礼下降 18%，收藏下降 13%，高端应酬下降 27%；

◦ 更愿意把钱花在自身身体和精神上，体验旅游增加 58%，健康养生增加 41%，用散步跑步取代昂贵健身房会员卡。

投资层面

• 投资逻辑转变：在资产收益率下降周期，高净值人群更看重现金流和资产流动性，房地产退出增持榜单，转而增持美股、港股、国债等流动性好、抗通胀的权益类资产和数字资产。

给普通人的启示

• 可复制富人的配置逻辑，砍掉虚伪消费成本（如不买车、房、奢侈品），把省下来的钱作为投资本金；

• 投资可分散为 A 股、港股、美股、比特币、短期国债等，同时注重自己的学习能力、身体和心情。