运动营养消费需求爆发 康比特创新布局锁定行业核心占位

今年 618 电商大促圆满收官，健康消费赛道迎来强劲增长主线，运动营养品类全线热销，正式从小众专业品类走向大众日常消费。借着全民健身持续升温，GLP-1 相关体重管理成为新风口，双重市场红利共振，运动营养增长空间持续打开。其中行业龙头康比特延续强势表现，在权威榜单中稳居第一，进一步巩固国产运动营养品牌的领军地位。

618 大盘数据印证 运动营养逐步成为健康刚需

据星图数据发布的《2026 年 618 全网销售数据解读报告》，今年 618 大促周期（5 月 13 日至 6 月 18 日）全网电商累计销售额达 9340 亿元，同比增长 4.0%。在大盘稳健增长的同时，健康消费品类成为最具活力的增长极之一。

天猫官方发布的 618 全周期战报显示：健康保健食品榜单竞争白热化，汤臣倍健、万益蓝、Swisse 稳居前排，但运动营养品牌集体强势突围，批量冲进前十。

对比上一年度榜单，赛道位次发生明显更迭：诺特兰德从第 6 升至第 5，康比特从第 8 跃至第 6，Foyes、ON 奥普帝蒙两大品牌分列第 7、第 9 位。多家运动营养品牌实现排名跃升，清晰印证一个趋势：蛋白粉、肌酸、关节养护类产品不再仅服务专业健身人群，在健身基础盘持续扩容的前提下，大众减脂塑形、日常体重管理需求快速崛起，行业正在完成从小众专业品到大众刚需品的蜕变。

放眼全球市场，增长逻辑同样稳固。欧睿国际公开数据预测，2026 年全球运动营养食品市场规模将达到 251.91 亿美元。国内市场尤为迅猛，仅蛋白粉单品类规模就突破百亿量级。

消费人群也在持续扩容，不止深度运动人群，日常轻运动、控卡减脂、关节养护等多场景都能看到运动营养产品的身影。多元需求持续释放，为行业长期增长筑牢底盘。

康比特头部领跑优势持续巩固产品力构筑核心壁垒

行业整体火热，而康比特的领跑优势持续夯实。天猫 618 运动营养全周期店铺成交排行榜单里，康比特占据榜首位置，领跑同行。店铺单品销量数据更是亮眼：王牌分离乳清蛋白粉累计销量突破 10 万件，乳清蛋白粉热销 7 万 +，肌酸系列单品销量突破 5 万件，多款核心爆品长期稳居类目热销榜单前列。

亮眼销量背后，源于硬实力搭建的产品护城河。康比特近年来持续加大研发投入，2025 年创新研发 CPTMax 能量配方，并逐步完成 CPTPro 专利配方蛋白产品的全线升级，通过系列科普视频传递专利配方的品质价值，强化爆品差异化优势。213 项专利（含发明专利 95 项）的技术储备，构成康比特区别于竞争对手的核心壁垒。

多线新品精准匹配细分需求优化产品结构拓宽增长曲线

针对垂直细分的不同人群需求，2026 年康比特也在持续完善产品矩阵。围绕运动人群核心需求延伸至泛健康、体重管理等场景，优化产品结构，挖掘全新增量空间。

针对健身群体，公司在 3 月 IWF 健身展上推出炽金蛋白粉 5.0 全线升级，全面搭载 CPTPro 专利吸收配方；同步推出行业首创闪释即食肌酸，颠覆传统冲泡模式；25 周年品牌庆典上，推出限定款高纯度乳清蛋白。

面向跑步人群，核心爆品 7 重能量胶全新升级，通过去胶工艺，提升能量值的同时，让配方更天然、口感更优质。随着夏季高温，康比特针对普通运动人群推出等渗电解质水，实现运动过程水分、电解质快速同步吸收，对泛运动快消类产品进行战略性布局。

除此之外，康比特还在体重控制和关节养护方面不断拓展维度。伴随 GLP 体重管理技术需求的持续升温，康比特推出 CPT-GLPfor™控重营养伴侣，切入大众减脂增量市场；针对骨骼养护板块，此前推出的骨骼健康子品牌——珍膝，今年依托自有专利进行配方升级，同步推出钙镁 D 系列产品，补足运动人群骨骼养护配套产品，实现整体产品矩阵升级。

以专业运动人群为基本盘，从力量训练到耐力补给，再向外覆盖到关节养护、大众体重管理，康比特通过丰富新品矩阵持续挖掘增量市场，稳步提升自身核心竞争力。

当前，健康中国战略持续落地，国家多份政策文件明确鼓励全民健身、科学膳食，推动运动营养产品普及。康比特今年的密集上新，刚好精准匹配政策导向，用细分营养产品承接全民健康的需求。

伴随消费者对产品品质的要求持续提高，市场需求也逐步走向精细化、多元化。运动营养行业已经告别 “野蛮” 生长，正式进入靠品牌、靠技术取胜的高质量发展阶段，市场份额会持续向头部企业集中。在行业同质化竞争加剧的市场环境下，康比特则依托深厚的专利技术积累、细分产品矩阵及头部品牌势能持续夯实自身差异化竞争优势，牢牢把握行业结构性增长红利，不断巩固自身在国内运动营养赛道的龙头地位。