霸王茶姬堅持高價值品牌戰略 不參與價格戰

簡述

在分析師電話會議上，霸王茶姬創始人、董事長兼全球 CEO 張俊傑談及 “外賣大戰”，他認為中國企業正在經歷從 “中國製造” 到 “中國品牌” 的發展階段。價格戰可能短期吸引消費行為，但長期來看不符合高質量發展的路徑。霸王茶姬堅持三個原則：不盲目跟風捲入價格戰；堅持高價值品牌戰略；通過技術創新和精細化運營提升效率。智通財經

影響分析

該事件主要位於公司層面，因為它涉及霸王茶姬在外賣市場中的戰略選擇。霸王茶姬選擇不參與價格戰，而是通過高價值品牌戰略來提升市場競爭力，這可能在短期內減少市場份額擴張，但從長遠來看有助於提升品牌價值和利潤率。支持這一策略的理由包括其二季度財報顯示，儘管未參與價格戰，霸王茶姬的總 GMV 和淨收入、淨利潤仍保持穩定增長。騰訊新聞-財經+ 2 此外，該策略也符合當前外賣行業競爭從 “流量爭奪” 轉向 “價值創造” 的趨勢。 因此，這一戰略可能為長期投資者提供穩定的投資機會。風險包括面對持續的市場價格戰可能需要更強的創新能力和品牌建設以維持競爭力。