什麼是行為經濟學？

1127 閱讀 · 更新時間 2024年12月5日

行為經濟學是研究心理學與個人和機構的經濟決策過程相關性的學科。行為經濟學通常與規範經濟學相關，它借鑑了心理學和經濟學的知識，探討人們為何有時會做出非理性決策，以及為何和如何他們的行為不符合經濟模型的預測。

定義

行為經濟學是研究心理學與個人和機構的經濟決策過程相關性的學科。它探討人們為何有時會做出非理性決策，以及為何和如何他們的行為不符合經濟模型的預測。

起源

行為經濟學起源於 20 世紀 70 年代，由心理學家丹尼爾·卡尼曼和經濟學家阿莫斯·特沃斯基等人開創。他們的研究揭示了人類決策中的系統性偏差，挑戰了傳統經濟學中理性人的假設。

類別和特徵

行為經濟學主要分為兩大類：描述性經濟學和規範性經濟學。描述性經濟學關注人們實際如何做出決策，而規範性經濟學則研究人們應該如何做出決策。行為經濟學的特點包括關注心理因素、情感和社會影響對決策的影響。

案例研究

一個典型案例是 “稟賦效應”，即人們對自己擁有的物品賦予更高的價值。一個著名的實驗是卡尼曼的馬克杯實驗，參與者對自己擁有的馬克杯估價高於他們願意支付的價格。另一個案例是 “框架效應”，即同一信息的不同表達方式會影響決策。例如，消費者更傾向於選擇標有 “90% 瘦肉” 的產品，而非 “10% 脂肪” 的產品。

常見問題

投資者在應用行為經濟學時常見的問題包括過度自信和損失厭惡。過度自信可能導致過度交易，而損失厭惡可能導致投資者不願意賣出虧損的股票。理解這些行為偏差可以幫助投資者做出更理性的決策。

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