什麼是快速消費品？
1691 閱讀 · 更新時間 2024年12月5日
快速消費品（Fast-moving consumer goods，簡稱 FMCGs）是指以相對較低的成本快速銷售的產品。由於消費者需求高（例如軟飲料和糖果）或因為它們易腐（例如肉類、乳製品和烘焙食品），FMCGs 的保質期很短。這些產品購買頻繁，消費迅速，價格低廉，銷售量大。在商店貨架上的週轉率也很高。按收入計算，最大的 FMCG 公司是一些知名企業，如雀巢公司（Nestle SA.，股票代碼：NSRGY，2023 年收益為 993.2 億美元）和百事公司（PepsiCo Inc.，股票代碼：PEP，2023 年收益為 914.7 億美元）。從 20 世紀 80 年代到 21 世紀初，FMCG 行業一直是穩定且令人印象深刻的增長範例；在本世紀的第一個十年裏，年收入穩定在 9% 左右，投資資本回報率（ROIC）為 22%。
定義
快速消費品（Fast-moving consumer goods，簡稱 FMCGs）是指以相對較低的成本快速銷售的產品。由於消費者需求高（例如軟飲料和糖果）或因為它們易腐（例如肉類、乳製品和烘焙食品），FMCGs 的保質期很短。
起源
快速消費品的概念起源於 20 世紀，隨着工業化和城市化的發展，消費者對日常生活用品的需求不斷增加。20 世紀 80 年代至 21 世紀初，FMCG 行業經歷了顯著的增長，成為經濟穩定增長的典範。
類別和特徵
快速消費品主要分為食品飲料、個人護理、家庭清潔等類別。其特徵包括購買頻繁、消費迅速、價格低廉、銷售量大，且在商店貨架上的週轉率高。FMCG 產品通常具有較短的保質期，需快速銷售以避免損失。
案例研究
雀巢公司（Nestle SA.）是全球最大的 FMCG 公司之一，2023 年收益為 993.2 億美元。其成功在於多樣化的產品線和全球市場的廣泛覆蓋。百事公司（PepsiCo Inc.）也是 FMCG 行業的領導者，2023 年收益為 914.7 億美元，憑藉其強大的品牌和創新能力在市場中佔據重要地位。
常見問題
投資者在 FMCG 行業中常見的問題包括市場競爭激烈、利潤率較低以及對消費者偏好的快速變化。理解市場趨勢和消費者行為是成功投資的關鍵。
