什麼是總商品交易額?
4814 閱讀 · 更新時間 2024年12月5日
總商品交易額(GMV)是指通過電子商務平台在一定時期內售出的商品總價值。它包括所有完成交易的商品的總金額,不扣除任何退貨、取消訂單或其他費用。GMV 是衡量電商平台業務規模和市場表現的重要指標,但並不能直接反映平台的淨收入或利潤。GMV = 銷售額 + 取消訂單金額 + 拒收訂單金額 + 退貨訂單金額。GMV 不是實際的交易數據,但是可以作為參考,只要客户執行了購買行為,無論實際有沒有購買,都算在 GMV 內。可以用來研究客户的購買意向。京東、淘寶作為商品交易平台,一般使用 GMV,GMV 會更具有實時性。
定義
總商品交易額(GMV)是指通過電子商務平台在一定時期內售出的商品總價值。它包括所有完成交易的商品的總金額,不扣除任何退貨、取消訂單或其他費用。GMV 是衡量電商平台業務規模和市場表現的重要指標,但並不能直接反映平台的淨收入或利潤。
起源
GMV 的概念隨着電子商務的興起而發展,最早在 1990 年代末和 2000 年代初被廣泛使用。隨着在線購物的普及,GMV 成為衡量電商平台成功與否的關鍵指標之一。
類別和特徵
GMV 可以分為不同的類別,例如按時間段(如季度或年度)或按產品類別(如電子產品、服裝等)進行分類。其特徵包括:1. 反映平台的銷售規模;2. 不考慮退貨和取消訂單的影響;3. 作為市場趨勢和消費者行為的參考指標。
案例研究
案例一:京東在其年度報告中經常引用 GMV 作為其業務增長的指標。例如,某一年京東的 GMV 增長了 30%,這表明其平台的商品銷售總額顯著增加。案例二:淘寶也使用 GMV 來展示其市場份額和競爭力。通過分析 GMV 的變化,淘寶可以評估其在不同市場中的表現。
常見問題
常見問題包括:1. GMV 是否等同於收入?答案是否定的,因為 GMV 不扣除退貨和取消訂單。2. GMV 能否反映盈利能力?不能,GMV 僅反映銷售規模,而非淨利潤。
