什麼是掠奪性定價？

1430 閱讀 · 更新時間 2024年12月5日

掠奪性定價是一種非法的商業行為，其將產品的價格設置得非常低以此來消除競爭對手。掠奪性定價違反反托拉斯法，因為其目的是創造壟斷。然而，這種做法很難追究。被告可能會爭辯説降低價格是在競爭市場中一種正常的商業行為，而不是故意破壞市場競爭的企圖。掠奪性定價並不總是奏效，因為掠奪者除了競爭對手之外也會損失收入。掠奪者最終必須提高價格，而此時新的競爭對手將會出現。

定義

掠奪性定價是一種非法的商業行為，其將產品的價格設置得非常低以此來消除競爭對手。

起源

掠奪性定價的概念起源於反托拉斯法的制定，旨在防止企業通過不正當手段獲取市場壟斷地位。歷史上，掠奪性定價的案例常常出現在市場競爭激烈的行業中，尤其是在 20 世紀初期的美國。

類別和特徵

掠奪性定價通常分為兩種類型：短期掠奪性定價和長期掠奪性定價。短期掠奪性定價旨在迅速排擠競爭對手，而長期掠奪性定價則是通過持續低價來維持市場控制。其特徵包括價格顯著低於成本、意圖排除競爭對手以及最終提高價格以獲取壟斷利潤。

案例研究

一個著名的案例是 20 世紀 90 年代的美國航空公司，它被指控通過掠奪性定價來排擠低成本航空公司。儘管最終未被判定為掠奪性定價，但此案引發了對航空業競爭行為的廣泛關注。另一個案例是沃爾瑪在某些地區的定價策略，儘管沃爾瑪否認掠奪性定價，但其低價策略常常被批評為排擠小型零售商。

常見問題

投資者常常誤解掠奪性定價的合法性，認為所有低價策略都是掠奪性定價。實際上，只有當低價策略旨在排除競爭對手並最終提高價格時，才構成掠奪性定價。此外，掠奪性定價的實施難度大，因為它不僅損害競爭對手，也會導致自身收入損失。

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