什麼是產品生命週期?

806 閱讀 · 更新時間 2024年12月5日

產品生命週期是指產品從市場推出到下架之間的時間長度。管理和營銷專業人員使用這個概念來決定何時適合增加廣告、降低價格、擴展新市場或重新設計包裝。制定一直支持和維護產品的策略過程被稱為產品生命週期管理。

定義

產品生命週期是指產品從市場推出到下架之間的時間長度。管理和營銷專業人員使用這個概念來決定何時適合增加廣告、降低價格、擴展新市場或重新設計包裝。制定一直支持和維護產品的策略過程被稱為產品生命週期管理。

起源

產品生命週期的概念起源於 20 世紀 50 年代,由營銷學者提出,用於描述產品在市場中的不同階段。最初,這一概念幫助企業理解產品的市場表現,並制定相應的營銷策略。

類別和特徵

產品生命週期通常分為四個階段:引入期、成長期、成熟期和衰退期。引入期是產品剛進入市場的階段,通常需要大量的市場推廣。成長期是產品銷售快速增長的階段,市場接受度提高。成熟期是產品銷售達到頂峯並開始穩定的階段,競爭加劇。衰退期是產品銷售下降的階段,可能需要重新設計或退出市場。

案例研究

一個典型的案例是蘋果公司的 iPhone。iPhone 在 2007 年首次推出,經歷了快速的成長期,成為市場領導者。隨着市場飽和,iPhone 進入成熟期,蘋果通過推出新型號和功能來延長其生命週期。另一個例子是柯達膠捲,隨着數碼攝影的興起,膠捲進入衰退期,最終退出市場。

常見問題

投資者常常誤解產品生命週期的階段,導致錯誤的市場策略。例如,在成熟期過度投資可能導致資源浪費。此外,忽視市場趨勢可能導致產品過早進入衰退期。

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