蘋果首席執行官庫克並不如他的前任喬布斯一樣擁有戲劇舞台天賦，但執掌蘋果 12 年之後，這位操着美國南方口音的阿拉巴馬人已經成為好萊塢巨頭。
本週末，蘋果將推出著名導演馬丁·斯科塞斯執導和監製的西部犯罪劇情片《花月殺手》（Killers of the Flower Moon），該片由 “小李子” 萊昂納多·迪卡普里奧和羅伯特·德·尼羅主演，時長高達 3 個半小時。庫克本人日前也出席戛納電影節該片的首映禮表達支持，一位資深娛樂業高管表示，“庫克出席戛納電影節並推出影片本身就是一件大事，因此我認為蘋果絕對已經對電影業深深迷戀。”
在登陸蘋果 Apple TV+ 平台前，將在全美超過 3600 家影院以及全球另外 63 個地區上映 45 天。這種先院線、後平台的放映策略，顯然是對另一家流媒體巨頭奈飛（Netflix）平台直接上線的方式的拒絕。
在此之後，蘋果還會在 11 月底推出由雷德利·斯科特（Ridley Scott）執導的傳記片《拿破崙》，明年將推出由馬修·瑞恩（Matthew Vaughn）執導的間諜驚悚片《阿蓋爾：神秘特工》（Argylle）。加上《花月殺手》，以上三部影片各自的預算預計都接近或超過 2 億美元，這還沒有算上後期宣發費用。而對於傳統好萊塢製片廠而言，如果不是拍攝超級英雄或星戰這種大製作，恐怕也無法拿出如此多的錢。
蘋果為何在傳統電影業投入重金，目前在好萊塢也是熱門話題。許多業者相信，這是蘋果在打造求賢若渴的形象，吸引好萊塢當紅明星加入他們的影片。還有人表示，蘋果此舉意在加強公司在流媒體產業的地位，也有人説院線上映則是銷售電影的最佳方法。
一名娛樂業高管表示，“蘋果希望用全球宣發來證明該公司做出了高質量影片。雖然影片未必能通過院線上映獲利，但隨後在 Apple TV+ 上映應該表現不錯，也有希望角逐明年的奧斯卡獎。蘋果是在向好萊塢發出信息説，‘我們希望與最優秀的導演和演員合作’，因此這筆投資是值得的。”
庫克此前就已表達過這個期望。去年，庫克擊敗了亞馬遜的貝索斯和奈飛的 Ted Sarandos，讓蘋果 Apple TV+ 製作的原創劇情片《CODA》成為有史以來第一部流媒體原創制作的奧斯卡最佳影片。不過，該片是蘋果以 2200 萬美元在聖誕斯電影節（Sundance Film Festival）上收購的，因此蘋果的下一步應該就是推出原創影片，贏得奧斯卡獎。
一些好萊塢高管擔心，蘋果顯而易見地對預算缺乏約束，這將對財務緊張的好萊塢知名大廠造成問題。一名高管説，“蘋果製作電影的成本，我認為傳統制片公司根本無法企及。所以，蘋果此舉確實傷害了電影業總體經濟模式，因為所有東西的成本都增加了。”
不過，院線業者對此表示歡迎。此前，奈飛只願在原先小範圍上映影片以圖獲獎的做法，早已在院線行業引起不滿。但蘋果對願意大面積推行院線上映，讓院線業者有了復仇的感覺。英國一家院線業高管説，“所有證據都顯示，影片如果能在院線獨家放映一段時間，其後在流媒體平台的播放收益更好，這對所有人都不是零和遊戲。這樣就會產生噱頭，已經在影院看過片子的人會討論，對推廣產生暈輪效應。”
其他流媒體巨頭中，奈飛是唯一拒絕在平台上線前留出院線窗口的公司。這位高管表示，他已經花費太多精力用於説服奈飛改變想法。
而且，蘋果並不是單單進軍大熒幕而已，該公司還與好萊塢製片廠合作展開對即將推出的三部影片的宣發工作。對於《花月殺手》，蘋果正與派拉蒙合作，該公司擁有電影原著小説的版權，但只是不願承擔拍攝成本。具體而言，蘋果負責出拍攝及營銷資金，派拉蒙則負責渠道分發。對於《拿破崙》，蘋果則與索尼合作，後者負責影業的高管與導演雷德利·斯科特有長期合作關係。《阿蓋爾：神秘特工》的合作方則是環球影業。
給流媒體平台帶來更多訂户當然是庫克的目標，但《花月殺手》執行製片人 Niels Juul 透露，他在戛納電影節曾與庫克交談，後者表示目標不止於此。“庫克對影院觀影在我們社會文化中的角色有深刻的理解，他是真的對輸出文化影響力感興趣。”

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蘋果本週末將推出著名導演馬丁·斯科塞斯執導和監製、萊昂納多·迪卡普里奧和羅伯特·德·尼羅主演的的西部犯罪劇情片《花月殺手》，該片斥資 2 億美元，將首先在大熒幕上映，一改奈飛拒絕院線的做法。院線業者拍手稱快，好萊塢業者則擔憂蘋果的燒錢做法將改變電影業態。

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