原本被市場寄予厚望的蘋果 Q4 假日銷售可能呈現頹勢,或難以較去年同期出現明顯增長。這讓投資者開始逐漸面對現實,在諸多衝擊之下,短期內蘋果公司可能難以交出一份 “顯著反彈” 的答卷。 隔夜蘋果公司 Q3 財報顯示,Q3 營收連降四季為 22 年最長,但仍略好於預期。但之後的電話會上,市場尤其聚焦的 “非官方下季度業績暗示” 卻和預期相距甚遠。 蘋果首席財務官 Luca Maestri 會上表示,儘管 iPhone 收入預計將在 Q4 有所增長,但 iPad 和可穿戴設備收入 “由於產品發佈時間不同,可能會較 Q3 大幅下滑”,所以整體收入將於去年同期 “相似”,而這遠遠不及華爾街普遍預期的 “同比增長 5%”。 分析認為,“相似” 意味着增長持平,考慮到全球經濟環境的不確定性,蘋果 Q4 總收入可能會同比下滑,即連續五個季度下滑。 受此影響即便隔夜美股 “11 月開門紅”,“美股科技總龍頭” 蘋果盤後一度下跌 4%。 究其原因,中國市場的激烈競爭以及高利率下全球消費者支出的疲軟頗受關注。 首先財報顯示,貢獻了蘋果 20% 年收入的大中華區收入同比下滑 2.5%,不及預期並較上季度的同比 7.9% 增幅顯著下滑。iPhone 約佔蘋果銷量的一半,因此 iPhone 15 的推出成為焦點。但是摩根大通分析師 Samik Chatterjee 在本週指出,市場擔憂 iPhone 15 正在中國失去市場份額。 眼下的中國智能手機市場,蘋果面對的同行競爭壓力不可謂不大。前有華為 Mate 60 線上線下秒售罄,後有小米 14 來勢洶洶首銷便打破紀錄,都令蘋果難以再穩坐王位。 此外正如特斯拉麪臨的困境一樣,高利率已經 “蠶食” 了消費者的錢包,所造成的支出疲軟不僅讓眾人推遲換車計劃,可能也會讓電子產品 “一年一換” 的消費習慣成為過去。 但是相比於馬斯克沮喪地説出 “在風暴中,再強的船也有麻煩”,庫克似乎仍是頗有信心。 電話會上庫克在回答有關中國市場的問題時表示,iPhone 今年三季度在中國大陸的營收創歷史新高。他還對本週發佈的最新 Mac 電腦性能讚賞有加,稱 “我們現在擁有進入年末節假日購物季最強大的產品陣容”。