週四，全球最大市值公司蘋果以輕微負增長的貧乏業績，為美股科技巨頭財報季畫上了句號。財報顯示，蘋果第四財季（自然年第三季度）總營收 895 億美元，略好於市場預期的 893 億美元，同比下滑 0.7%，略好於上季度的同比降幅 1.4%，環比增 9.4%，是 2001 年以來首次營收連續四個季度同比下降，除 iPhone 外，每個硬件收入都同比下跌。但值得一提的是，在財報電話會上，當被問及對中國市場的看法時，蘋果 CEO 庫克給出了非常樂觀的回應；此外，庫克還在電話會上簡短提到了蘋果頭顯 Vision Pro 的最新進度，也 “照本宣科” 地復讀了一番蘋果在 AI 技術上的進展。<h2 id="r108mcgycj">對中國市場 “非常樂觀”</h2>庫克表示，他對公司在中國市場的長期前景 “非常樂觀”，並指出中國市場三季度 iPhone 營收創下新高，但他拒絕多談中國市場對 iPhone 15 的需求情況。疫情期間，蘋果公司不再發布正式的下一季度業績指引，而是在財報電話會議上提到了一些數據點。庫克表示：<blockquote>“截至 9 月的季度，我們在中國創下了 iPhone 營收紀錄，我們為此感到非常自豪。從長遠來看，我認為中國是一個非常重要的市場，我對此非常樂觀。”</blockquote>分地區來看，貢獻了蘋果 20% 年收入的大中華區收入在第四財季為 150.8 億美元，遜於預期的 170 億美元，同比下滑 2.5%、環比跌 4.3%，顯著弱於上季度的同比增幅 7.9%。今年，蘋果在中國迎來激烈的競爭。據報道，華為 Mate 60 系列的熱銷在高端市場對 iPhone 造成了擠壓。已經有跡象表明，iPhone 15 在中國的表現可能不佳。Counterpoint Research 分析師 10 月份對媒體表示，該機構估計 iPhone 15 系列在中國銷售的頭 17 天裏，與 iPhone 14 同期相比，銷量下降了 4.5%。市場調研公司 GfK 也對媒體表示，估計 iPhone 15 系列在中國上市首月的銷量下降了 6%。<h2 id="fgy98a9o">印度市場還有很大增長空間，目前業績比預期要好</h2>當被問及對印度市場的看法時，庫克稱，公司在印度看到了很大的增長空間，因為它 “在一個大市場中的市場份額很低”。<blockquote>&#34;我們看到了一個非同尋常的市場。很多人正在步入中產階級行列，分銷情況也越來越好。我們在那裏開設了兩家零售店，它們的業績比我們預期的要好。</blockquote>知名蘋果分析師郭明錤昨日發文稱，蘋果將於後年發佈的基礎款 iPhone 17 的新產品導入流程（NPI，從樣機開發逐步切換到批量生產的過程）預計將於 2024 年下半年在印度啓動。標誌着蘋果將首次在中國以外的地區開始開發新的 iPhone 機型。之所以選擇基礎款 iPhone 機型，是因為其設計開發難度較低，可以降低設計風險。郭明錤進一步預測，蘋果在印度的產能將不斷提高，到 2023 年，印度將佔全球 iPhone 出貨量的 12-14%，鴻海擁有印度 75-80% 的 iPhone 生產能力。郭明錤認為，如果一切順利，到 2024 年，印度生產的 iPhone 比例將增至 20-25%。另根據 Counterpoint Research 發佈的最新數據，印度在今年第二季度首次超過法國和德國，成為蘋果 iPhone 的第五大市場，貢獻了 iPhone 總銷量的近 4%，同比增長 50%。2023 年第三季度，蘋果在印度出貨量超過 250 萬部。目前，蘋果 iPhone 的前五大市場分別是美國、中國、日本、英國和印度。目前，蘋果在印度智能手機市場的市場份額仍僅為 5%。<h2 id="dqe2pbcjc">Vision Pro 是一款前所未有的劃時代產品，線下體驗很重要</h2>會上有分析師向庫克提問，是否認為 Vision Pro 的發佈和消費者教育過程最終會與 AirPods 和 Apple Watch 相似？庫克表示，他認為 Vision Pro 與其他兩款硬件完全不同，蘋果會在門店裏提供使用演示：<blockquote>&#34;我會説不會。從未有過像 Vision Pro 這樣的產品，所以我們特意只在我們的商店裏推出它，這樣我們就能真正把大量的注意力放在它的最後一公里上。我們將在商店裏提供演示，這將是一個與普通的即拿即走的過程截然不同的過程。</blockquote>庫克補充稱，蘋果看到了 “圍繞 Vision Pro 的巨大熱情”，他已經測試了開發者們正在探索的一些應用程序，並表示，“一些真正讓人眼前一亮的東西即將問世”。按照蘋果的規劃，Vision Pro 將在明年開始於美國發售。據蘋果官網消息，Vision Pro 將同時在網上和零售店銷售，但蘋果可能會要求顧客親自到線下門店提貨，以確保佩戴舒適。此外，知名蘋果爆料人 Mark Gurman 此前也提到，蘋果將在零售店為顧客組裝 Vision Pro，必要時為每位用户提供合適的頭帶、光封和度數鏡片，所以線下體驗對 Vision Pro 而言非常重要。<h2 id="dhgecpyne">對 AI 研發守口如瓶，強調公司已在該領域 “投入相當多的資金”</h2>在被問及蘋果在 AI 領域的進展時，庫克給出了一番蘋果標誌性的照本宣科式回應。他表示：<blockquote>“我們將人工智能和機器學習視為基礎技術，它們幾乎與我們展示的每一款產品都密不可分。”</blockquote>庫克隨後列舉了蘋果產品中已有的一系列 AI 功能，包括碰撞檢測、跌倒檢測和 Apple Watch 的心電圖功能。他強調，這些功能都是由 AI 驅動的，只是公司沒有為其貼上 AI 的標籤，而是以用户的實際利益命名。雖然這的確是事實，但問題是，庫克在 8 月份的第三財季電話會上説了一模一樣的話。甚至連舉的例子都一模一樣：碰撞檢測、跌倒檢測和心電圖。據知名蘋果爆料人 Mark Gurman 此前透露，蘋果正在悄悄打造 “蘋果 GPT” 大型語言模型，與 OpenAI 的 ChatGPT 相似，但這一消息未得到蘋果證實。庫克在電話會上説：<blockquote>在生成式人工智能方面，我們顯然正在開展工作。我不打算詳細介紹它是什麼，因為你們知道我們真的不做這種事。可以肯定的是，我們會投入相當多的資金，我們會負責任地去做，隨着時間的推移，你們會看到產品的進步。</blockquote>8 月份的三季度財報電話會上，他也是這麼説的：<blockquote>“我們將繼續投資和創新，負責任地推進我們的產品。”</blockquote>三個月過去，唯一的變化就是措辭從“投資”變成了“投入相當多的資金”。考慮到蘋果一向以對未來產品計劃守口如瓶而聞名，消費者可能只有等產品臨近發佈時才有機會進一步瞭解蘋果的 AI 進展。電話會後，美股盤後交易時段，蘋果股價跌超 3%。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2023/031db25c8b8eb18ca2301d091dbc6d47?x-oss-process=style/lg" width="758" height="594" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2023/031db25c8b8eb18ca2301d091dbc6d47"/></figure>

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電話會上，CEO 庫克表示，看好中國市場長期表現，此外，庫克還簡短提到了蘋果頭顯 Vision Pro 的最新進展和在 AI 技術上的投入。

蘋果電話會説了什麼？