中國電商 “殺手鐧” 直播帶貨，才是亞馬遜要面對的最大威脅

Temu 們在美國崛起正搶去亞馬遜的風頭，但還沒有真正發力的中國電商 “殺手鐧”——直播帶貨，或許才是亞馬遜要面對的最大威脅。 今年美國 “黑五” 線上銷售額再創歷史新高，而作為美國頭部電商平台的亞馬遜，卻似乎未能延續往年的爆單盛況。 根據賣家們的反饋以及各大電商平台公佈的黑五戰況來看，今年黑五對亞馬遜流量造成較大影響的，莫過於 Temu 以及剛入場黑五的 TikTok Shop。 有分析認為，消費者在其他電商平台看到大幅折扣後，被削弱了對正常價格的接受度，亞馬遜上的同款商品若沒有更低的價格，很難吸引消費者購買。 而這或許只是中國電商征服美國市場的開始。有媒體分析指出，鑑於 TikTok 已有效顛覆了美國社交媒體格局，新推出的直播電商 TikTok Shop 或許才是顛覆以亞馬遜為主導的美國電商的 “終極殺手”。 作為字節跳動旗下的熱門短視頻應用，TikTok 今年 9 月面向美國的 1.5 億月活躍用户推出了電商服務。 TikTok 的電商以直播帶貨為特色，目前，數億年輕用户正在通過 TikTok 發現新產品，尤其是服裝和化妝品等類別的產品。平台上的 “網紅” 穿着或試用這些產品，以此引導他們的粉絲下單購買。 此前，TikTok 的中文版抖音在中國電商領域已取得巨大成功。據媒體援引知情人士稱，抖音電商平台成立兩年多後平台商品交易額就突破萬億元，效率極高，達到同樣的數字，京東花了 14 年、阿里用了 9 年、拼多多花了 4 年。 截至目前，今年首度加入美國市場的 “黑五” 戰局的 TikTok Shop，首份成績單十分亮眼： 10 月 27 日至 11 月 2 日，TikTok Shop 開啓 “黑五搶先購” 活動，創下了 “美國市場 GMV 銷售額增長 155%，訂單量增長 145%” 的業績，多個小店賣家脱穎而出； 11 月 14 日至 11 月 20 日，黑五大促期間，TikTok Shop 全託管在美國市場的訂單量環比增長 205%，動銷商品數量增長 177%，以家居、快消品、女裝等品類最為暢銷。 據媒體報道，TikTok 今年力爭使其平台商品交易總額 (GMV) 從 2022 年的不到 50 億美元增至 200 億美元。