<div>在一個細分的服飾品類建立起廣泛的消費者認知並不容易。比如瑜伽褲之於 lululemon，再比如羽絨服之於波司登（3998.HK）。</div> <div>
在全球氣候越來越暖的情況下，波司登的緊迫感表現在其正從羽絨服擴充至更多品類，嘗試做四季的生意而不只是賣一季。 近日，波司登發佈 23/24 財年中期業績。在截至今年 9 月 30 日的 6 個月內，波司登在羽絨服錄得營收約 74.72 億元，同比增長 20.9%；淨利潤同比增長 25.1% 至 9.19 億元，在羽絨服的銷售淡季創下歷史同期業績新高。 在 11 月 28 日的業績交流會上，波司登高級副總裁兼波司登事業部總經理芮勁松對信風（ID：TradeWind01）等表示，今年波司登的防曬服品類同比增長五倍，在中國市場防曬服品類沒有明顯頭部品牌的情況下，波司登和優衣庫的防曬服 “非常領先”。 但由於波司登品牌的防曬服毛利率相比羽絨服略低，而報告期內防曬服品類體的增速更快，帶動波司登品牌羽絨服（防曬服歸入品牌羽絨服類別）毛利率下降 2.4 個百分點至 61.2%。 據信風（ID：TradeWind01）從接近波司登人士處瞭解到，預計未來兩年內波司登的防曬服品類營收將增長到 5 億元以上。 業績交流會上，管理層還特別提及了在天氣變暖的環境下，波司登的輕薄羽絨服和衝鋒衣品類，後者在 8 月 15 日上市之後實現熱銷，預計全年銷量達到 40-50 萬件左右。 國際奢侈品牌盟可睞和加拿大鵝也在做相似的擴品類動作。盟可睞押注時尚，將 Stone Island 納入麾下，並且頻繁進行聯名合作；加拿大鵝卻由於應對極寒天氣的品牌形象過於鮮明，除派克服之外的品類進展緩慢，其預計 2024 財年第三財季的業績不及預期後股價跌超 10%。 在這方面，近年來高歌猛進的國貨品牌波司登看似走到了前面。財報發佈次日，11 月 28 日，波司登漲 5.19% 收於 3.24 港元/股。 </div>

波司登

加拿大鵝

波司登發佈 23/24 財年中期業績，羽絨服銷售創歷史同期新高，防曬服品類同比增長五倍。波司登計劃擴充產品線，不僅賣冬裝，也做四季生意。同時，波司登的輕薄羽絨服和衝鋒衣品類銷量預計達到 40-50 萬件。其他奢侈品牌如盟可睞和加拿大鵝也在擴大產品線，但加拿大鵝因品類進展緩慢而股價下跌。在這方面，國貨品牌波司登領先於競爭對手。

淡季擴品類，波司登不想只賣冬裝