<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/7521f74d-7ba0-4bcf-987d-510053ffade4.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" title="" width="1024" height="682" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/7521f74d-7ba0-4bcf-987d-510053ffade4.png"/>作者 | 黃昱在被蘋果統領多年的中國高端智能手機市場，今年終於多了一些火藥味，除了迴歸的華為外，歷經近四年高端化探索的小米也有了更強的存在感。近日，市場研究機構 BCI 發佈 11 月（第 44 周 - 第 48 周）的新機激活量顯示，在 4000 元以上的市場區間，蘋果雖然仍以 50.8% 的份額位居第一，但在小米和華為衝擊下，同比下滑了 21.2%。華為靠着 Mate 60 系列正在一步步奪回失去的高端市場份額，11 月市佔率約為 22.3%，同比增長 8.8%；得益於火爆的小米 14 系列，小米也在高端市場中拿到了超過 10% 的市場份額，11 月同比增長 11.8% 至 14.4%。這一成績對於小米是非常難得的。據 IDC 公佈的數據，今年上半年蘋果在中國高端手機市場的份額位居第一，佔比達到 67%，華為緊隨其後，以 15.6% 排名第二，OPPO 以 4.2% 排名第三，小米則以 3.7% 排名第四。小米 11 月在高端市場的表現終於讓雷軍揚眉吐氣了一回，在蘋果、華為統領的高端手機市場中殺了出來，與其它國產品牌拉開差距。同期，vivo、榮耀、OPPO 的高端市場份額分別約為 3.8%、2.7%、1.8%。在高端手機的拉動下，小米 11 月整體銷售表現也十分亮眼。BCI 數據顯示，11 月小米新機激活量同比增長 44.1% 至 524.3 萬台，以 18.3% 的市場份額重回國產品牌第一、總排名第二。與其它品牌相比，小米的增速僅弱於華為。總排名第一的蘋果新機激活量同比微增 2.2% 至 604.4 萬台，榮耀和華為以微弱差距分別位列第三和第四，但華為同比大增 75.6% 至 401.4 萬台。其餘主要手機廠商激活量則同比下滑均超 10%。特別值得一提的是，這裏 BCI 統計的是設備的激活量而不是出貨量，相對來説更能代表手機品牌在市場中的實際銷量。雷軍對小米 11 月的出色成績很興奮，他 12 月 11 日在微博上多次轉發了小米戰績，並表示，小米高端化推了三四年，終於取得了一些成績。高端化，這對小米而言，是一條正確而艱難的路。 在如今日益下滑、存量博弈的手機市場，高端化是手機品牌發展的重要方向，雷軍也深以為然。在今年 8 月的年度演講中，雷軍就曾表示，做高端，是小米發展的必由之路，更是生死之戰。在這個問題上，小米不能有任何動搖，必須死磕到底。10 月底開售的小米 14 系列，憑藉着配置 “拉滿”、 “加量不加價”，實現了火爆的銷售，讓 “為發燒而生” 的小米和國產手機老大哥華為正在高端市場對蘋果形成夾擊之勢，但卻也不得不承認，小米距離真正與華為、蘋果形成三足鼎立的格局，還有不小差距。有市場研究機構人士告訴華爾街見聞，他們並不太看好小米的高端化之路。小米的挑戰主要在摺疊屏手機和三線以下城市的渠道上。眾所周知，摺疊屏在近年來被視作國產手機在高端手機市場上實現彎道超車的重要機會，但上述人士指出，相較於華為、OPPO，小米在摺疊屏手機上投入（技術，資金，人力等）資源少。小米如今在摺疊手機市場上的表現確實相對落後。Counterpoint 數據顯示，今年三季度，摺疊屏手機市場份額排名前五的分別為華為、三星、榮耀、OPPO、vivo，小米以約 8% 的市場份額排名第六。從渠道上來看，上述市場研究機構人士表示，三線以下城市渠道幾乎被 OPPO、vivo 佔據，他們在傳統假日和非電商促銷日，表現更好。而 11 月小米表現好，主要是因為雙十一電商促銷，畢竟線上渠道是它的長項。因此，真正對小米高端化成果的考驗，還要看之後元旦和新年、暑假等節日的表現。 國產手機品牌中要出現第二家可以真正在高端手機市場立足的並不容易，不僅要求在軟硬件上無短板，還要有創新性的技術，更要打造出深入人心的高端品牌形象。一直以來，唯一能在高端手機市場與蘋果抗衡的國產手機品牌就是華為，它在剛進入智能手機市場時就是走高端路線，而且疊加了中國高尖技術排頭兵的企業光環。在被美國製裁前，華為在高端手機市場的市場份額一度超過蘋果。據 IDC 數據，2020 年上半年，華為在中國高端手機市場（600 美元以上）所佔份額約為 44.1%，蘋果為 44%，小米以 4% 排名第三。在華為後來沉寂的那兩年，蘋果在中國高端智能手機市場一家獨大。近年來，隨着國產手機在高端旗艦機型的持續投入效果顯現，在中國 600 美元以上手機市場中，國產手機品牌份額開始回升至 30% 左右。未來中國高端手機市場的廝殺勢必會越來越激烈，但第三的位置花落誰家還是未知數。

蘋果

小米集團-W

華為

小米在高端智能手機市場取得了顯著進展，市場份額超過 10%，同比增長 11.8% 至 14.4%。在 4000 元以上的市場區間，蘋果在份額方面同比下滑了 21.2%，華為的市佔率約為 22.3%，同比增長 8.8%。小米的新機激活量同比增長 44.1%，以 18.3% 的市場份額重回國產品牌第一。蘋果的新機激活量微增 2.2%，華為同比大增 75.6%。這些數據顯示了小米在高端手機市場的競爭力。

蘋果華為小米三國殺