由於電商業務的快速增長,小紅書今年盈利有望超預期。 媒體根據知情人士稱,小紅書今年的電商業務取得了明顯成效,預計將實現淨利潤 5 億美元,遠超該公司在年初預計的不到 5000 萬美元利潤。 這一成績凸顯出小紅書電商業務的成功,並可能為其帶來新一輪的融資或最終的首次公開募股 (IPO)。 小紅薯成立於 2013 年 6 月,至今已經陸續完成了六輪融資,累計融資金額超過 9 億美元。最新一筆融資是在 2021 年 11 月的 E 輪,融資 5 億美元。此輪融資後,小紅書的估值已經高達 200 億美元。 和西方同行相比,小紅書在電商的成就顯得尤其引人注目。從 Meta 的 Instagram 到 Pinterest 的平台多年來一直在努力將龐大的流量轉化成在線商業收入,但卻步履艱難。今年,Instagram 關閉了其直播購物功能,轉而專注於廣告業務。 作為內容社區,小紅書發展十分迅猛。2022 年,小紅書 DAU 突破 1 億、MAU 破 2.6 億,人均單日使用時長從(2018 年)26.49 分鐘上升至(2022 年)55.31 分鐘。 坐擁龐大的用户羣,小紅書目前已經探索出一條以 “買手為核心” 的電商業務。在今年 8 月的買手大會上,小紅書 COO 柯南指出:“個體是小紅書最有活力的電商力量。” 過去一年半時間,平台上的買手和主理人規模增長 27 倍,動銷商家數增長 10 倍,購買用户數增長 12 倍。