流媒體巨頭奈飛正謀劃進一步推動其業務多元化,從遊戲業務中賺取新利潤。 據華爾街日報報道,奈飛高管最近幾個月一直在討論如何從遊戲中創收。 知情人士稱,奈飛管理層已經討論過的一些想法包括內購、對正在開發的更復雜的遊戲收費,或者針對購買廉價廣告套餐的用户提供含廣告遊戲等。 這些措施如果能夠落地,標誌着奈飛遊戲業務有了重大轉向。公司此前一直強調不會在遊戲中加入內購或植入廣告。 需要注意的是,奈飛一貫會就企業戰略進行公開討論,但這並不意味着遊戲貨幣化的決策將會落地。 奈飛早在幾年前就已經開始涉足遊戲業務,不過旗下游戲主要是一些熱門劇作延生的小遊戲,主要是作為劇作的補充,承擔吸引粉絲、維持熱度的功能,且這些遊戲均可免費遊玩。 目前來看,奈飛遊戲的用户規模還很小。據 Apptopia 估計,截至 10 月份,每天玩奈飛遊戲的用户不到其總用户數的 1%。根據 Sensor Tower 的數據,去年奈飛遊戲的全球下載量為 8120 萬次,比 2022 年的 2870 萬次增長了近三倍。遠遠不及大型遊戲公司數億次的下載量。 過去幾年中,奈飛收購了一些小型遊戲工作室,並開始製作更多專注於自家節目和電影的遊戲。其最受歡迎的原創遊戲 “Too Hot to Handle:Love is A Game” 於 2022 年 12 月推出,目前已被下載約 700 萬次。 據分析師估計,奈飛已花費約 10 億美元購買遊戲工作室並建立業務,相比之下,公司每年在節目和電影上的花費約為 170 億美元。 不過,招聘信息顯示,奈飛正積極招募遊戲高管,其中一個崗位的職責是監督奈飛首款 “3A 大作” 的開發。按照慣例,此類遊戲的製作成本通常高達數億美元。 去年 4 月,Netflix 聯席首席執行官 Greg Peters 曾在財報電話會上表示,希望能給奈飛遊戲的玩家們創造純粹的遊玩體驗,他指出,奈飛遊戲設計團隊僅從玩家享受的角度出發製作遊戲,設計師無需考慮遊戲的貨幣化,無論是廣告還是內購。 華爾街見聞曾在此前文章中指出,通脹之年,美國人生活成本高企,流媒體服務已經越來越難留住客户。許多公司面臨降本增效的巨大壓力,同時也在儘可能嘗試壓低服務價格、提高性價比,爭取在市場上存活下來。儘管奈飛的經營狀況和競爭對手相比還算良好,但也面臨着提升盈利的巨大壓力。 例如,奈飛此前曾因擔心消費者體驗,而不願意打擊密碼共享和推出含廣告套餐層,但後來又因為業績壓力而逆轉了態度。 所以,如果在流媒體競爭加劇的背景下,奈飛的遊戲戰略也發生轉變,並不讓人意外。