<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/0881f5dd4b4dc6ded1524502b8f79b2d?x-oss-process=style/lg" alt="" width="1024" height="682" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/0881f5dd4b4dc6ded1524502b8f79b2d"/></figure>作者 | 黃昱多年來，中國互聯網巨頭之間多數互不往來，各自在自己的體系內做着競爭性業務和投資，甚至形成了阿里系、騰訊系、字節系這樣的藩籬。而現在，這樣一堵隱形的牆正在被拆掉。自阿里媽媽和騰訊廣告進一步深化合作後，騰訊和字節也走的越來越近了。1 月 8 日，市場消息稱，字節跳動旗下游戲部門朝夕光年正與騰訊談判出售多款遊戲，涉及出售項目的團隊分散在上海、深圳等地。對於是否會接盤，騰訊方面暫未有回應。不過朝夕光年相關負責人對華爾街見聞表示，相關團隊還在與多個買家商談項目出售事宜，至今尚未敲定任何與騰訊的交易。事實上，自去年 11 月，字節跳動決定大規模收縮遊戲業務以來，旗下核心遊戲業務——朝夕光年和沐瞳科技，就處於出售談判狀態，市場上一直有買家傳聞出現。有業內人士指出，潛在買家不少，但真正進入談判環節的卻很少。不過，在當前市場環境下，有實力收購字節跳動旗下游戲業務的買家並不多。作為全球最大遊戲公司，騰訊無疑不會缺席字節的談判局，也被外界視作最有可能接盤的公司。互聯網分析師張書樂對華爾街見聞指出，一方面，從運營能力和資金實力來看，騰訊是國內遊戲大廠中的最佳選擇；另一方面，騰訊對併購優質資源有較大興趣，字節所擁有的《晶核》，也能幫助騰訊在二次元遊戲上有所突破。騰訊可以成為字節遊戲的 “白衣騎士”，這樣和諧的場景在早些年是無法想象的。作為互聯網行業的後起之秀，字節曾將遊戲作為戰略重點，在四年前成立朝夕光年，並陸續收購了二十餘家遊戲相關公司，其中，較知名的包括上海墨鵾、沐瞳科技、有愛互娛等，這對以遊戲為重點業務的騰訊，形成了直接威脅。據不完全統計，自 2019 年至 2022 年，字節在遊戲領域的投資約為 300 億元。在字節重金攻入騰訊腹地的那四年間，也是雙方矛盾升温的時期，從遊戲到社交、音樂、網絡小説等業務上展開了全方位的對壘。騰訊一度給字節建起了高高的 “柏林牆”。2018 年開始，字節旗下的抖音、西瓜視頻等鏈接不能分享至微信和 QQ。2018 年 5 月，抖音成為全球第一季度 App Store 下載量最高應用時，字節創始人張一鳴寫下一句話，“微信的藉口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”騰訊創始人馬化騰隨即回應稱：“（這）可以理解為誹謗。”到 2021 年，雙方的衝突更是升級和公開化。字節跳動以反壟斷法為由，起訴騰訊限制用户在微信和 QQ 上分享抖音的內容。同年，騰訊以侵犯版權為由起訴字節跳動在其平台上播放《王者榮耀》、《斗羅大陸》等遊戲和影視內容。巨頭之間的鏈接封禁，是過去十年間互聯網領域最受爭議的話題之一。為實現對競爭對手的限制，築起高牆的也不僅僅只有騰訊和字節，騰訊和阿里之間也是互不往來。令人印象深刻、標誌性的的場景，便是在 2017 年的烏鎮互聯網大會期間的 “東興飯局”，馬化騰坐在 C 位，組局者劉強東和王興位列左右，一桌基本全是騰訊投資或者密切相關的公司。關鍵的轉折點出現在 2021 年 4 月，彼時國家市場監管總局首次提出 “嚴防系統封閉，確保生態開放共享”，按工信部要求，當年 9 月 17 日前，各互聯網平台須按標準解除屏蔽。隨之而來的，是越來越多的 “破冰行動” 推進，不止在於解除鏈接屏蔽。去年 4 月，騰訊和字節就曾上演了一場 “世紀大和解”，騰訊視頻與抖音集團宣佈達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。除視頻內容方面，雙方在遊戲領域也開始有更多合作。以去年 12 月 15 日，騰訊重金推出的派對遊戲《元夢之星》為例，為了新作的宣發，騰訊配置了極高級別的營銷投入，更進一步在字節上買量。根據數據跟蹤公司 DataEye 在 12 月 18 日發佈的報告，過去一個月，《元夢之星》38% 的廣告投放給了字節跳動的在線廣告平台 “穿山甲聯盟”， 成為騰訊為這款遊戲投入最多的廣告渠道，比在自家平台還多。此外，騰訊還藉助前虎牙 “一哥”、《王者榮耀》知名主播張大仙轉投抖音後的首播人氣，在抖音上推廣《元夢之星》，當晚吸引了超過 6000 萬人觀看，最高在線人數超過 200 萬。到今年 1 月 9 日，有市場消息稱，《王者榮耀》抖音直播禁令有望取消，天美內部已經確定將為張大仙抖音直播《王者榮耀》放行。種種跡象表明，騰訊、字節之間的堅冰正在逐漸打破。張書樂表示，過去騰訊和字節在遊戲領域，特別是在遊戲短視頻直播是直接激烈競爭的，而如今騰訊系的虎牙、鬥魚已難堪大用，字節也跳出了遊戲圈，雙方不再交火。此番騰訊與字節洽談遊戲項目的收購，表明雙方熱戰的時代早已過去，如若成功，無疑將是又一個合作共贏的事件。中娛智庫首席分析師高東旭對華爾街見聞表示，雙方正在持續拉近距離，如果收購落實，對於騰訊遊戲獲得流量推廣，又是一個有力支持。擁有超 6 億日活躍用户數的抖音，早已是遊戲行業最重要的內容推廣與買量渠道之一，亟待尋求進一步突破的騰訊遊戲自然無法忽略它的價值。從抖音的角度來看，近年增長已進入平穩期，加深與騰訊的合作將獲得騰訊遊戲的頭部 IP ，不僅可以豐富平台內容、帶來新的用户，也有助於提升其遊戲廣告與遊戲直播業務的收入。實際上，在騰訊和字節都意識到 “沒有誰能做到王者通吃” 的時候，雙方過去不可調和的矛盾就已經結束了。十年來，無論字節如何來勢洶洶，騰訊依然穩坐國內社交流量以及遊戲頭把交椅；同樣的，不管騰訊如何狙擊，字節的抖音還是成為了風頭最勁的短視頻平台，日活用户數僅次於微信的同時，也牢牢抓住了直播電商的風口。沒有誰可以消滅誰，不如思考如何共存獲利。張書樂認為，互聯網行業已經進入垂直深耕時代，而非此前哪裏熱門卷哪裏的盲目擴張時代，合作帶來的利益大過競爭。開放、平等、共享本是互聯網與生俱來的基因，互聯網公司單打獨鬥的時代早已過去，迴歸開放的初心是應有之義，巨頭之間互通互聯已成為趨勢。如今互聯網的格局正在激烈重塑，阿里和騰訊兩大巨頭之外，字節和拼多多強勢崛起，一些特色平台也可以生存其間，如小紅書、等。四年前，沒有人會想到阿里和騰訊，騰訊和字節會握手言和。如今，大佬們親手推倒了 “柏林牆”。互聯網的生態真要進化到另一個階段了。

騰訊控股

騰訊控股(ADR)

字節跳動

騰訊可以成為字節遊戲的 “白衣騎士” 嗎？從運營能力和資金實力來看，騰訊是國內遊戲大廠中的最佳選擇；另一方面，騰訊對併購優質資源有較大興趣，字節所擁有的《晶核》，也能幫助騰訊在二次元遊戲上有所突破。

解讀公司 | 騰訊和字節也開始談生意，意味着什麼？