迅銷海外業務大幅增長發力 “下沉市場” 成優衣庫新看點？

智通財經 APP 獲悉，1 月 12 日，優衣庫母公司迅銷 (06288) 股價大幅上揚，盤中最高漲超 5%，截止發稿，股價漲超 3%。1 月 11 日，迅銷發佈的財報顯示，2024 財年第一財季，迅銷錄得營收約 8108 億日元 (約合人民幣 399 億元)，同比增長 13.2%，經營溢利約 1467 億日元 (約合人民幣 72 億元)，同比增長 25.3%；期間內溢利約 1147 億日元 (約合人民幣 56 億元)，同比增長 27.7%，歸屬母公司擁有人的溢利 1078 億日元，同比增長 26.7%。迅銷集團 2024 財年第一財季業績大幅改善主要受惠於優衣庫在中國市場的銷售得到迅速恢復，拉動其海外業務的銷售額和利潤均出現大幅增長。據悉，目前，優衣庫在中國的銷售額約佔其海外業務的四成多。此外，當季日元急速貶值的步伐放緩也令迅銷採購成本大漲的壓力得以緩解。迅銷表示，海外 UNIQLO(優衣庫) 事業分部已經成為集團的成長支柱。報告期內，海外優衣庫貢獻營收 4413 億日元 (約合人民幣 217 億元)，同比增長 23.3%，約約佔集團總收入的 54%；經營溢利為 778 億日元 (約合人民幣 38 億元)，同比增長 35.8%，約佔集團總經營溢利的 53%。財報數據顯示，2023 財年，優衣庫大中華區銷售額同比增長 15.2%，營業利潤同比增長 25.0%，取得收益及溢利雙雙大幅增長。優衣庫此前還公佈了未來經營計劃：優衣庫計劃每年在中國開設 80~100 家新店，其中一半以上位於三四線城市。這成為了優衣庫開啓 “下沉市場” 的標誌。專業人士分析認為，跟目前三四線城市本土品牌相比，優衣庫無論是版型還是全品類、性價比，都佔優勢。國際品牌佔領下沉市場其實是對本土品牌的 “降維打擊”。優衣庫之所以會把新店開到三四線城市是看中了下沉城市的購買力，中國市場的核心其實在三四線市場。優衣庫中國公關總監董春芳此前對媒體表示，以往優衣庫在中國市場發力更多的是全球旗艦店。現在，優衣庫也想探索一線之外的增量機會。新一線城市是優衣庫下一步想要繼續深耕的地區，區域的城市旗艦店則是重要發力店型。優衣庫大中華區首席市場官吳品慧此前曾表示，優衣庫還是會下沉進入到很多三四線城市。此外，優衣庫母公司迅銷集團也在加速佈局歐美市場。優衣庫母公司迅銷執行董事兼財務總監岡﨑健在 2023 財年業績會上曾表示，迅銷將加快在北美及歐洲的開店步伐，分別每年新設 20 家和 10 家門店。從整個快時尚行業來看，除優衣庫保持奔跑外，H&amp;M、ZARA 等多家國際快時尚品牌近幾年在中國市場紛紛敗退和調整。數據顯示，截至 2022 年 11 月 30 日，H&amp;M 集團旗下所有品牌的門店總數為 4465 家，較 2021 年同期減少 336 家。2019 年至 2021 年間，ZARA 在中國市場的門店數量分別為 179 家、141 家和 133 家。另一方面，中國快時尚品牌正在發力，並強勢崛起。其中，最具有代表性的品牌是 URBAN REVIVO(UR)，主打本土創新、版型、設計等概念，發展勢頭迅猛。UR 已同步開啓全球化戰略佈局，把線下快時尚服裝門店開到了新加坡、泰國、倫敦等地，全球門店接近 400 家。2022 年 6 月到 8 月，UR 官方旗艦店銷售額和銷量增幅達到 30% 左右，而 ZARA 同期的銷售額和銷量下降幅度高達 40%。高盛去年 10 月研報稱，上調迅銷未來兩年經營溢利預測各 6%；相信其業務模式具競爭力，增長潛力未於股價全面反映。該行指出，迅銷過去幾年的盈利表現，反映海外貢獻多元化，由中國發展至東南亞，再到歐美，未來增長焦點在歐美，公司的業務模式是以客户可負擔價格、提供優質基本服飾，相信是少數海外業務明顯增長的品牌之一。

迅銷海外業務大幅增長 發力 “下沉市場” 成優衣庫新看點？

迅銷海外業務大幅增長發力 “下沉市場” 成優衣庫新看點？