上週四,微軟股價開盤時上漲 1%,市值達到 2.87 萬億美元,暫時超過蘋果成為全球市值最大的公司。 但隨着午後大盤走低,微軟股價漲幅縮窄,蘋果重奪榜首位置,收盤時市值 2.89 萬億美元,領先於微軟的 2.86 萬億美元。 雖然在這次的股價波動中,蘋果暫時保住了全球市值 “一哥” 的地位,但微軟的短暫超越,可能標誌着生成式人工智能時代全球 “科技王權” 的最新一輪更替。 近兩年來,微軟在生成式人工智能領域先發制人,不僅押中時下最火爆的人工智能初創公司 OpenAI,還將生成式人工智能技術全面嵌入旗下主要產品,推動公司市值一路高漲,向 3 萬億美元大關狂奔。 反觀蘋果,在很大程度上被排除在此次人工智能浪潮之外,蘋果到現在還沒有正式發佈自己的大模型應用,在全球科技巨頭中屬於極少數。與此同時,對 iPhone 銷售疲軟的擔憂,導致華爾街分析師下調蘋果評級,進一步打壓了蘋果的股價。 實際上,在過去的四十年裏,每當蘋果和微軟爆發 “一哥” 之爭時,都標誌着科技發展史上的一次 “王權” 更迭。 PC時代,微軟稱霸 作為全球科技界的兩大巨頭,微軟和蘋果之間的愛恨糾葛可以追溯到上世紀 80 年代。 1984 年,蘋果發佈首款採用圖形用户界面的個人電腦——Macintosh,這款產品憑藉顛覆性的設計創新迅速佔領市場,被公認為第一台成功商業化的圖形界面電腦。 第二年,微軟也推出自己的採用圖形操作系統的電腦 Windows 1.0,正式與蘋果進行競爭。 由於兩款產品外觀和感覺出奇的相似,蘋果創始人喬布斯怒斥比爾·蓋茨抄襲,並一紙訴狀把微軟告上了法庭。 不過,法官最終裁定蘋果對該設計的權利有限,這場備受矚目的版權訴訟案以蘋果失敗告終。 這起事件後,蘋果在一場內鬥中把身為靈魂人物的喬布斯趕出公司,隨後開始走下坡路,到 90 年代末一度瀕臨倒閉,微軟則憑藉與英特爾的 “Wintel 結盟”,開啓了全球 PC 市場的王者之路。 到 2000年,微軟市值登上6000億美元高峰,相比之下,蘋果市值只有100億美元。 智能手機時代,屬於蘋果 直到 1997 年,喬布斯重返蘋果,對內進行大刀闊斧的改革,對外修復和微軟的關係,在向微軟出售 1.5 億美元的股票同時,與微軟簽訂了交叉授權協議,幫助蘋果股價重新站穩了腳跟。 1998 年,蘋果推出標新立異的 iMac 系列電腦,僅憑這一款產品,蘋果當年就 “起死回生”,從上年虧損 10 億美元轉為盈利 3 億美元。 此後蘋果一路高歌猛進,2001 年推出 i 系列便攜產品 iPod,進軍廣闊的消費電子市場,2007 年推出劃時代的 iPhone 系列智能手機,一舉成為全球最大的消費電子公司。 作為有史以來最重要的消費電子產品,iPhone 拉開了蘋果歷史上最輝煌的一頁,蘋果市值在 2007 年首次突破 1000 億美元,2010年首次超過微軟,2011年超過埃克森美孚成為全球市值最高的上市公司(3371 億美元)。 而彼時的微軟,因移動互聯網時代的來臨陷入了艱難轉型,不僅老牌 PC 業務增長乏力,新手機業務也沒能掀起水花,推出 Windows Phone、收購諾基亞均以失敗告終。 微軟股價一蹶不振,到 2014 年初,微軟的市值已萎縮至不足 3000 億美元,相較於輝煌時期幾乎腰斬。 雲計算時代,微軟短暫回到王位 從 2010 年開始,蘋果在市值方面一直處於領先,但也有過短暫被微軟超過的時期。 在現任 CEO 納德拉的領導下,微軟雲計算業務從 2018 年開始蓬勃發展,2020-2021 年疫情期間,iPhone 生產因工廠關閉和供應問題而中斷,微軟市值憑藉在雲計算方面的領先優勢短暫地超越蘋果。 不過,每次被微軟超越後,蘋果都能很快重奪榜首。去年年中,蘋果再次創造歷史,成為全球第一家市值達到 3 萬億美元的公司。 根據道瓊斯公司彙編的市場數據,自 2019 年 2 月以來,“美股一哥” 不是蘋果就是微軟,形成了牢不可破的雙雄格局。 人工智能時代,微軟狂奔,蘋果焦慮 進入人工智能時代,微軟先行一步投資了現象級 AI 模型 ChatGPT 背後的 OpenAI,市值朝着 3 萬億美元大關狂奔,這讓落後的蘋果陷入了 “焦慮”。 全球消費電子需求增長乏力,iPhone 銷售疲軟之際,蘋果急需找到新的收入支柱。 為了擺脱被動局面,蘋果啓動了一項龐大的追趕計劃,不僅加緊開發自己的大型語言模型(LLM),還計劃將大模型嵌入 iPhone 手機內部,這給了市場更大的想象空間。 另外,蘋果將於下月推出號稱將開啓 “空間計算” 新時代的 Vision Pro 頭顯,其數字分身、場景與動作識別等多項功能都需要 AI 技術作為支撐。 這款產品被庫克寄予厚望,為了將其打造成蘋果的新一代拳頭產品,他甚至請回了蘋果設計的靈魂人物、前首席設計師 Jony Ive,深度參與到設計策劃的各個環節中。 Vision Pro 能否幫助蘋果彎道超車?被稱為最懂蘋果分析師的天風國際分析師郭明錤預計,Vision Pro 開賣後很容易就 “銷售一空”。但從蘋果的定價以及市場給出的出貨預期,Vision Pro 想要成為蘋果的下一個劃時代的大單品很難。 但值得注意的是,生成式人工智能時代剛剛開啓,隨着競爭日益白熱化,蘋果與微軟這對科技界的雙雄,未來勢必將繼續圍繞這一主題爭奪全球股王寶座,同時在科技創新上不斷超越自我。