“中國區” 和 “AI” 是蘋果績後電話會上強調的兩個重點，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）就這兩點均給予了樂觀預期。2 月 1 日美股盤後，蘋果不不負眾望給出了超預期的 Q4 成績單，EPS 創新高，且與 iPhone 銷量均高於市場預期，服務收入連續四個季度創新高，但第三大市場大中華區的收入超預期同比下降約 13%。財報發佈後的電話會上，庫克罕見對蘋果產品在人工智能領域的進展有所回應，他表示：<blockquote>“我們將繼續在人工智能領域投入大量時間和精力。”</blockquote><h2>中國區長期 “存在重大機遇”</h2>Q4 財報顯示，貢獻了蘋果 20% 年收入的大中華區收入一財季收入 208.2 億美元，遠低於分析師預期的 235 億美元，為 2020 年初以來最差的 12 月份季度表現。大中華區是僅次於北美和歐洲的蘋果第三大銷售市場，作為銷量遠超其他硬件產品的核心業務，iPhone 的健康程度、特別是在大中華區的銷售趨勢將格外引人關注。蘋果 CFO Luca Maestri 對媒體表示，公司對大中華區的表現不滿意，但也知道中國是世界上競爭最激烈的智能手機市場，“從長遠來看，我們仍然看到中國存在重大機遇”。對於有關中國區業務下滑的疑問，庫克用數據予以回應：<blockquote>“中國區每年換新蘋果產品的用户數量呈現逐年穩健增長的趨勢。”“本季度，蘋果手機在中國排名前六的智能手機型號中佔據了四席。”</blockquote>有分析師向庫克提問：是否認為蘋果可以恢復在中國區的收入增長？對此，庫克回覆道：<blockquote>“中國升級 iPhone 的用户數有所增長。”“iPhone 仍是中國地區最暢銷的蘋果產品之一。”</blockquote><h2>正在開發 AI，但暫不做討論</h2>近年來，相較於微軟、谷歌、Meta 等積極佈局 AI 賽道的其他巨頭們，蘋果似乎一直顯得有些過於 “低調”。面對市場眾多猜測，電話會上，庫克半調侃半認證道：蘋果可能會在 “今年晚些時候” 發佈人工智能公告。儘管沒有透露出更多細節，但庫克的説法顯然展現出蘋果應用 AI 的樂觀前景，但在發佈新的 AI 產品前，他似乎不想太早 “宣佈任何事情”。庫克表示：<blockquote>“展望未來，我們將繼續投資這些技術以及其他將塑造未來的技術，其中包括人工智能。”“很高興能在今年晚些時候分享我們在推進該領域中的工作細節。”“我只想説，我認為蘋果在生成式 AI 和整個 AI 領域都有巨大的機會，但無需透露更多細節，以免走的 ‘太前面’。”</blockquote>有媒體認為，雖然庫克的講話中沒有包含太多具體信息，但確實表明蘋果有意參與人工智能競賽，和微軟、谷歌、亞馬遜等同台競爭。此前據報道，蘋果預計將利用人工智能對其語音助手 Siri 進行重大改革，還將在 iPhone 操作系統中推出人工智能功能，包括消息中的智能回覆、Apple Music 中的播放列表推薦等。<h2>“歷史性” 產品 Vision Pro 將給企業帶來機遇</h2>值得注意的是，就在財報發佈次日，Vision Pro 將正式上市發售。據報道，此前的預售環節中，蘋果已經售出超過 20 萬台 Vision Pro。庫克認為 Vision Pro 的此次正式發佈將是“我們進入空間計算時代歷史性的一天”，他表示：<blockquote>“這是蘋果公司許多人多年來的努力，真的需要整個公司的努力才能走到這一步。”</blockquote>庫克在電話會也給這款 “劃時代單品” 打了個小廣告，他表示：<blockquote>“想在不付費的情況下試用該設備的人可以從週五開始前往參與活動的蘋果商店的產品演示，先到先得。”</blockquote>據悉，該產品運用了 5000 項專利，庫克表示不會將這款頭顯的發展軌跡與其他任何蘋果產品作比較：<blockquote>“每種產品都有自己的發展模式。”</blockquote>同時，庫克強調了 “Vision Pro 所帶來的企業機遇”，他表示已有沃爾瑪、耐克、SAP、Vanguard、Bloomberg 在內的大企業擬購入 Vision Pro，沃爾瑪、SAP 擬將該產品引入工作流程。<h2>“拳頭產品” 發力穩定，歐盟監管有損產品生態</h2>蘋果 Q4 財報顯示佔蘋果總收入一半的 iPhone 收入同比增長 6%，顯示 iPhone 15 發佈後的首個季度銷售勢頭向好。據庫克介紹，第四季度，選擇換新 iPhone 15 系列的用户數創下了歷史新高。面對歐盟監管的反壟斷壓力，電話會上，庫克也談到了蘋果正在對其應用商店產品進行的一系列歷史性變革。庫克表示：<blockquote>“蘋果非常注重隱私、安全性和可用性。”“我們過去已經盡了最大努力，在廣受歡迎的生態系統領域儘可能發展。但接下來，我們將無法盡我們所能地提供相關服務，因為需要遵守法規。”</blockquote>Maestri 指出，這些變化只會影響歐盟市場的用户，該市場 “約佔我們全球 App Store 收入的 7%”。

蘋果

庫克表示，已有多家知名企業擬在工作流程中引入 Vision Pro，選擇換新 iPhone 15 的用户數創歷史新高。此外，庫克未直接回應中國區收入下滑的問題，稱 iPhone 是中國區最暢銷的產品之一。

蘋果電話會：依然看好中國市場，已投入 AI 但進展暫不透露