剛剛對蘋果的大熱混合頭顯 Vision Pro 品頭論足一番，Meta 的 CEO 扎克伯格就領導這家科技巨頭又向蘋果開了一槍，這次瞄準了 App Store 30% 的 “蘋果税”。
美東時間 2 月 15 日週四，Meta 發佈聲明，稱根據蘋果 2022 年更新的 App Store 指引，從本月起，如果企業在蘋果 iOS 操作系統的 Facebook 和 Instagram App 上購買了 Meta 的增強推廣功能速推帖子（boosted post），將需要額外支付相當於税前廣告收入 30% 的服務費，這項費用並非 Meta 收取，全部由 App Store 的運營商蘋果徵收。
同時 Meta 指出，為了支持數以百萬計的小企業，現在想在 Facebook 和 Instagram 打廣告的廣告商可以通過移動設備或台式機電腦的瀏覽器，直接登陸這兩家 Meta 旗下社交媒體的官網，在那上面用速推貼子推廣他們的內容，這樣一來，他們就無需支付蘋果的上述 30% 服務費，還能和在 iOS App 中一樣使用所有功能。
Meta 的聲明這樣解釋為何推出上述 “新招”：“我們要麼必須遵守蘋果的指導方針，要麼就得從我們的 App 中刪除速推的帖子。我們不想取消速推帖子的功能，因為這會降低該功能被（用户）發現的能力，可能剝奪小企業推廣業務的一種寶貴方式，從而損害小企業。”
Meta 介紹，這次蘋果新的收費將首先在美國市場推行，今年晚些時候在其他國家地區的市場落地。如果廣告商仍希望在 Facebook 和 Instagram 的 App 上使用速推帖子功能，需要預先付款，將預付資金打到他們的賬户，先付費才能在 App 中用這種功能。Meta 還將額外收取 30% 的費用，用於支付蘋果在 iOS 中預存資金的交易費用。如果廣告商選擇用台式機或者偏好的移動網絡瀏覽器，在支付設置中添加預付費資金，他們用這些預付款啓用速推帖子時就無需支付任何費用。
有媒體評論稱，Meta 的這一聲明等於公開發布指引，鼓勵打廣告的企業採用 Meta 新的變通方法，規避向蘋果支付 30% 的服務費。
蘋果此後在一份聲明中表示，蘋果一直要求在 App 內購買數字商品和服務必須使用 App 內購買（In-App Purchase）。 速推允許個人或組織通過付費擴大帖子或個人資料的覆蓋範圍，這是一項數字服務，因此當然需要 App 內購買。情況一直如此，並且有許多 App 做到這一點的成功實例。
不過，蘋果指出，Meta 的客户仍可用名為 Meta Ads Manager 的獨立 App 支付他們的廣告活動費用，而無需向蘋果支付佣金，因為該 App 屬於廣告活動管理 App 的豁免收費範疇。
巧的是，在 Meta 公佈針對 Facebook 和 Instagram App 收費的規避方法前，Meta 的 CEO 扎克伯格本週稍早剛公開分享了他對 Vision Pro 的測評體驗。
扎克伯格認為，Meta 的虛擬現實頭顯 Quest 3“更加舒適”，其沉浸式內容庫更深，視野更寬，手部跟蹤更準確，屏幕更亮，而 Vision Pro 屏幕分辨率更高，其眼動追蹤也 “非常好”。總之，Quest 3 的 “性價比更高”，“毫無疑問” 是 “更好的產品”。

蘋果

從本月起，如果企業在 iOS 系統的 Facebook 和 Instagram App 上購買 Meta 的增強推廣功能速推帖子，要向蘋果付 30% 的服務費。但 Meta“傳授” 了規避 “蘋果税” 的新招：企業可以在台式機和移動設備的瀏覽器上直接登錄這些社交媒體的官網購買，這樣就不用給蘋果付費。

“挑刺” Vision Pro 後，扎克伯格又讓 Meta 向 “蘋果税” 開了一槍