3·8 婦女節促銷活動期間，iPhone 15 再度迎來大降價，直降超千元。
據媒體報道，天貓、京東的蘋果官方旗艦店下調了 iPhone 15 系列機型（iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max）的售價，其中，部分機型的售價比平時低 1300 元（180 美元）。
華爾街見聞查詢發現，疊加店鋪券和平台券後，同款 iPhone 15 Pro 256G 在淘寶和京東蘋果官方旗艦店的售價分別為 7999 元和 7849 元，而 Apple Store 的官方售價仍為 8999 元。
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iPhone 15 系列機型此次降價幅度均達到千元級別，相較於年初的促銷活動，本次降價力度更甚。
此前，蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價，宣佈在 1 月 18 日-21 日開啓“迎新春限時優惠”。其中，iPhone15 系列 4 款機型降價力度達到 500 元，iPhone15 的起步價跌穿 5000 元。
有媒體分析指數，最新款 iPhone 15 系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落後於前幾代，有部分是因為全球經濟環境緊縮以及華為手機業務的強勁。
IDC 分析師 Will Wong 表示：
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“根據 IDC 1 月的初步數據，壓力主要來自其他安卓供應商，因為我們看到蘋果銷量當月同比下降了 10% 左右，而華為同期增長了三位數。”
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<h2>蘋果正在 “以價換量”</h2>
短短三個月內兩次大降價，説明隨着國產手機再度集體發力，蘋果不得不 “以價換量” 穩固市場份額。
蘋果最新財報顯示，去年四季度，蘋果的中國市場營收為 208 億美元，遠低於分析師預計的 235 億美元，創下該公司歷史上在中國市場的最差表現。
蘋果表示，該季度在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近 13%。
相關數據還顯示，華為在 2024 年的前兩週以智能手機銷量第一的位置強勢迴歸中國市場。
降價，似乎成為了蘋果在中國市場 “自救” 的主要策略。
有媒體指出，2022 年，iPhone14 在 618 活動期間最高降價近 2000 元，使其成為當年 618 大促的手機類銷量第一，顯示出降價策略對於蘋果穩固中國市場份額的顯著效果。
Counterpoint Research 的 Ivan Lam 表示：
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“蘋果正在向第三方渠道提供短期促銷價，作為 3·8 國際婦女節的早期促銷活動。”
 “我們觀察到，iPhone 在中國市場的銷售越來越依賴於促銷活動。”
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華爾街見聞此前還提及，為聚焦手機業務，搶佔 AI 手機市場，蘋果放棄了其準備 10 年的造車計劃，而據知情人士向媒體透露稱，蘋果下一代 iPhone 和 iPad 軟件更新將包括一系列新的 AI 功能，下一個版本的 macOS（代號 Glow）也可能引入 AI 功能。
據市場調研機構 Counterpoint 的報告預測，2024 年將是生成式 AI 智能手機的關鍵一年，出貨量將超過 1 億部。

蘋果

華為

iPhone 15 全系列直降千元，最高降 1300 元。

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