昨晚剛剛收到歐盟 18 億美元天價反壟斷罰單的蘋果，需要面對的麻煩不止一樁。
消費電子研究機構 Counterpoint 公佈的最新數據顯示，今年前六週，iPhone 在中國的銷量下降了 24%，於各品牌中排名第四，市佔率由 2023 年的 19% 下降到了 15.7%。
與之相對的是，華為的市佔率則從 9.4% 上升到了 16.5%。
<h2>蘋果失去銷冠位置 開始反常降價 </h2>
iPhone 銷量的低迷其實早有徵兆。
華爾街見聞此前提到，農曆春節前夕，蘋果就一反常態地啓動了 “迎新春限時優惠”。其中，iPhone 15 系列 4 款機型降價 500 元，部分筆記本電腦產品最高降價 800 元，iPad Pro、iPad Air 等也有相應降價。
按照慣例，蘋果的促銷活動通常要等到春節後、618 購物節才會開始。早早啓動降價促銷，説明持續下跌的銷量和激烈的競爭，讓蘋果也急了。
而且，蘋果以價換量的策略還在繼續。
3·8 婦女節促銷活動期間，iPhone 15 再度迎來大降價，直降超千元。華爾街見聞查詢發現，疊加店鋪券和平台券後，同款 iPhone 15 Pro 256G 在淘寶和京東蘋果官方旗艦店的售價分別為 7999 元和 7849 元，遠低於官方售價 8999 元。
<h2>華為銷量逆市暴漲</h2>
Counterpoint 數據還顯示，今年前六週，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場佈局更廣泛的 Vivo。
根據年初 Counterpoint 的統計，蘋果中國區 2023 年全年出貨量在各品牌中位列第一，而 Vivo 緊隨其後排在第二位，也是國產品牌中的第一名。
在激烈的競爭中，華為展現出了極強的韌性。前六週銷量暴漲 64%，自去年四季度市佔率增長約 6% 後，華為今年前六週市佔率從 9.4% 增長至 16.5%。
根據傑弗瑞的預測，2024 年蘋果的出貨量將繼續出現兩位數的下降，而華為的市場份額預計將繼續擴大。
2020 年從華為分拆出來的榮耀是 Counterpoint 統計中除華為外唯一一家實現銷量增長的品牌，增幅為 2%。
Counterpoint 分析師 Ivan Lam 對媒體表示：
<blockquote>
儘管消費者信心下降，但華為產能的提升使其能夠滿足其廣受歡迎的 Mate 60 系列的需求...雖然前一年已經相當低迷，但就蘋果而言，短期內還有更多的迴旋餘地。婦女節前的激進促銷只是一個例子。
</blockquote>

蘋果

持續下跌的銷量和激烈的競爭，讓蘋果也急了。

今年前六週，中國區銷量下降 24%！iPhone 降價原因找到了