智通財經 APP 獲悉，蘋果 (AAPL.US) 曾是科技行業無可爭議的王者，但如今卻在許多方面面臨挑戰。中國市場對蘋果產品的需求正在降温，蘋果最賺錢的 App Store 正受到歐洲監管機構的打壓，該公司還在不久前叫停了備受期待、投入近百億美元的造車項目。隨着蘋果面臨的挑戰越來越多，該公司的估值也受到了衝擊。在蘋果市值於去年達到創紀錄的 3 萬億美元之後，該公司市值在最近幾周蒸發了數千億美元。與此同時，微軟 (MSFT.US) 則超越蘋果，成為全球市值最高的公司。以下是蘋果在全球範圍內面臨的十大挑戰：1、歐盟監管壓力歐盟的《數字市場法案》將於本週開始生效，這對蘋果的 “圍牆花園”(walled garden) 構成了新的威脅。蘋果的生態系統可能是有史以來最成功的閉環，這不僅是因為蘋果產品之間完美的相互工作和聯通性，更因為這個系統為自己建立了奇高無比的 “外牆”——幾乎從不對第三方設備和服務廠商開放。然而，在《數字市場法案》的壓力下，蘋果做出了重大策略調整，將在 2024 年 3 月開始允許歐洲的 iOS 用户從第三方下載應用，而不僅僅侷限於其自家的 App Store。同時，歐盟地區的 iOS App 手續費也將降低，從原先的 30% 降至 17%，或從折扣後的 15% 降至 10%。用户還可以使用其他支付方式，並更容易地選擇新的默認網絡瀏覽器。不過，蘋果長期以來一直反對這種調整，認為它們會破壞用户體驗和軟件安全性。對蘋果來説，更大的威脅是，這種每年給該公司帶來數百億美元收入的商業模式可能會因此遭受重大打擊。另外，歐盟還在本週早些時候對蘋果處以 18 億歐元 (約合 20 億美元) 的鉅額罰款，原因是該公司在其平台上打壓包括 Spotify(SPOT.US) 在內的音樂流媒體競爭對手。蘋果表示將對歐盟的決定提起上訴，這將引發一場可能持續數年的法律鬥爭。2、美國司法部訴訟美國司法部已經針對蘋果展開了五年的調查，現在正接近提起訴訟。美國反壟斷執法人員表示，蘋果對 iPhone 和 iPad 施加了軟件和硬件限制，使競爭對手更難參與競爭。知情人士表示，這起訴訟預計將在 3 月底前提起。蘋果代表還在 2 月與美國司法部進行了最後一次會面，試圖説服該機構不要繼續提起訴訟。但值得一提的是，最近的一項美國聯邦支出協議將限制反壟斷執法機構的可用資金，這可能會影響司法部對蘋果提起訴訟的時機。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20240307/1709796401834490.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1709796401834490.png" alt="11.png" width="645" height="355" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20240307/1709796401834490.png"/>3、人工智能領域的落後去年 10 月，蘋果曾低調地推出能夠理解圖像的開源人工智能模型 Ferret，但該公司至今尚未發佈與生成式人工智能相關的面向消費者的產品。迄今為止，蘋果在人工智能方面似乎一直沒有采取任何重大舉措，在應用突破性技術中落後於其他科技巨頭，這也使得蘋果股價在最新一輪人工智能熱潮中表現不佳。市場認為，蘋果曾以獨特的創新性佔領市場，但隨着其他競爭對手迎頭追趕，這家全球最重要的科技硬件公司的創新競爭力正在顯著降低。不過，蘋果 CEO 庫克在 2 月底表示，該公司正在向人工智能領域投入大量資金。庫克還表示：“今年晚些時候，我期待着與大家分享我們將如何在生成式人工智能方面取得進展，這是我們相信可以重新定義未來的另一項技術。”隨着造車項目被叫停，相關項目小組 (內部稱為 “特殊項目小組” 或 SPG) 的部分人員將在高管 John Giannandrea 的領導下專注於生成式人工智能項目。蘋果這一快速的戰略轉變進一步表明，人工智能正在成為庫克日益重視的優先事項。庫克還將幾款已發佈的蘋果產品重新定義為 “人工智能驅動”，以強調該公司多年來一直致力於這項技術。儘管蘋果向投資者保證，人工智能早已融入其硬件和服務中，但很明顯，蘋果需要在人工智能領域引起更大的轟動，這可能會在蘋果 6 月的開發者大會上實現。隨着三星電子等競爭對手已經推出了搭載人工智能功能的智能手機，蘋果必須迎頭趕上。蘋果軟件主管 Craig Federighi 對其團隊表示，要為今年的操作系統更新開發儘可能多的人工智能功能。據悉，蘋果還即將完成一款關鍵的新軟件工具，該工具面向應用程序開發人員，依靠人工智能來加快完成任務的速度。4、中國市場需求降温根據市場研究機構 Counterpoint 的報告，2024 年的前六週，蘋果 iPhone 在華銷量同比下降了 24%，該公司在中國智能手機市場的份額也隨之下降至 15.7%。天風證券分析師郭明錤指出，蘋果已經下調了 iPhone 15 和 iPhone 16 所用關鍵半導體元件的訂單量，預估 2024 年 iPhone 總出貨量將降至 2 億台。該分析師的這一預測基於華為手機重返中國市場以及高端智能手機市場轉向 AI 和可摺疊設計。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20240307/1709796409578116.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1709796409578116.png" alt="12.png" width="644" height="368" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20240307/1709796409578116.png"/>5、不復存在的蘋果汽車當蘋果叫停造車項目的消息傳出時，投資者為此歡呼雀躍，因為這意味着該公司將不用再花費數十億美元在一個希望渺茫的項目上。但造車項目的結束也讓蘋果失去了一款重要產品。儘管製造電動汽車很困難，但蘋果本可以對其電動汽車設定 10 萬美元的售價，這將有利於提振銷售額。蘋果在上一財年的營收下降了 3%，這是自 2016 年以來的最大跌幅。放棄造車也引發了一部分投資者的擔憂，即蘋果是在保守行事，而不再像以前那樣無畏地開拓新領域。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20240307/1709796415150232.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1709796415150232.png" alt="13.png" width="632" height="358" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20240307/1709796415150232.png"/>6、Vision Pro蘋果混合現實頭顯於 2 月 2 日上市，測評者和早期使用者都對這款產品給予了很高評價。不過，這仍然是一款售價高達 3500 美元的產品，而且其重量並不適合長期佩戴，許多軟件開發商也推遲了為這款頭顯開發專用應用程序的計劃。這讓 Vision Pro 存在的理由不那麼明顯。庫克最初的設想是打造一份輕便的增強現實眼鏡，以便用户可以整天佩戴。但這種設備的技術還沒有準備好，所以蘋果不得不妥協，推出一款體積更大、重量也更大的混合現實頭顯。蘋果需要讓 Vision Pro 更輕、更便宜，讓這款產品更接近普通消費者可能購買的產品。但這一過程預計將需要數年時間。7、平板電腦銷售低迷在 iPad 走紅十多年後，許多消費者已經不再喜歡平板電腦了。研究公司 IDC 的數據顯示，2023 年平板電腦的整體銷量降至 2011 年以來的最低水平。當然，這不僅是蘋果的問題，但蘋果的 iPad 出貨量佔平板電腦總出貨量的 40%。因此，平板電腦市場的低迷對蘋果來説無疑是個壞消息。一些消費者已經轉向了更大的手機，或者轉向了筆記本電腦。蘋果在過去的一年中也沒有發佈新款 iPad。不過，好消息是，蘋果正在準備推出新款 iPad。據悉，蘋果一直在開發兩款新版 iPad Air，分別是 10.9 英寸和 12.9 英寸兩種型號，而 12.9 英寸將成為蘋果史上最大的 iPad Air 尺寸。此外，蘋果預計還將推出首次搭載 OLED 屏的 iPad Pro。8、智能手錶法律之爭由於與醫療設備製造商 Masimo 的法律糾紛，蘋果最近不得不罕見地停止銷售帶有血氧傳感器的智能手錶。智能手錶是蘋果可穿戴設備、家居和配件部門的核心產品，而該部門在上一財年貢獻了逾 10% 的營收，即近 400 億美元。雖然蘋果能夠取消血氧監測這一功能，以讓其智能手錶重新上市銷售，但對於一家很少遭受類似情況的公司來説，這是一個令人尷尬的法律挫折。血氧功能的喪失也可能阻礙蘋果在未來為其智能手錶添加功能，比如高血壓測量和檢測睡眠呼吸暫停的功能。9、人才流失在蘋果，高管更替是常有的事情，且該公司擁有一支實力雄厚的管理人員隊伍。但近幾個月以來，蘋果失去了一些傑出的管理人員，尤其是設計團隊。在蘋果任職時間最長的高級工業設計師 Bart Andre 將離職，頂級設計師 Colin Burns、Shota Aoyagi 和 Peter Russell-Clarke 均在去年底左右離開。蘋果軟件設計團隊的多位老將也暗示，他們計劃在不久的將來離職。如今，曾經由傳奇人物、蘋果前首席產品設計官 Jony Ive 領導的團隊——一個幫助定義蘋果美學的團隊——幾乎完全消失了。Jony Ive 的繼任者 Evans Hankey 也已於去年離職。蘋果的產品設計團隊目前向公司首席運營官 Jeff Williams 彙報工作。有知情人士表示，讓一名運營人員管理一個專門負責設計和創新的部門惹惱了一些員工，而削減成本的措施也加劇了員工的不滿情緒。10、艱難一季在面臨諸多不利因素的背景下，蘋果的下一份財報對投資者來説可能是一顆苦果。該公司已經警告稱，與上年同期的業績相比，數字不會很好。有分析師預計，蘋果 2024 財年第二季度的營收將下降約 4%，這意味着該公司營收在過去六個季度中有五個季度出現下滑。Rosenblatt Securities 分析師 Barton Crockett 表示：“在我們看來，蘋果股價正處於十字路口。” 他補充稱，失敗的造車項目和尚未成熟的 Vision Pro 令蘋果黯然失色，現在的問題是，蘋果對生成式人工智能的推動能否讓該公司重現輝煌。

蘋果

蘋果面臨多方面挑戰，包括中國市場需求降温、歐洲監管壓力、造車項目叫停等。這些挑戰導致蘋果市值下滑，微軟超越蘋果成為全球市值最高的公司。其中，歐盟的《數字市場法案》對蘋果的 “圍牆花園” 構成威脅，蘋果不得不調整策略。此外，歐盟對蘋果處以鉅額罰款。這些挑戰可能對蘋果的商業模式產生重大影響。

除了 AI、iPhone 在華銷量下滑 蘋果還面臨諸多挑戰

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