近段時間，市值蒸發超萬億元人民幣的蘋果公司，成了市場 “唱衰” 的對象。作為貢獻超一半的產品，iPhone 開年在中國市場銷量暴跌 24%，引來許多投資人的擔憂。對於 iPhone，雖然其在全球高端智能手機市場佔據着絕對的領導地位，但是每年擠牙膏式的創新，招來很多用户的不滿。在華為強勢迴歸後，iPhone 在中國市場的位置也已經搖搖欲墜。就目前的環境來看，AI 會是短期內蘋果的救命稻草，但具體的規劃以及應用目前還都是未知數。“用户和市場希望看到蘋果在 iPhone 等產品形態和設計上有真正的革新，而不是一套模具套用多年”，一名產業鏈人士向鈦媒體 App 吐槽道。摺疊屏，作為一個發展量產 5 年的品類，目前已經成為非 iOS 手機陣營在高端市場突圍的利器，市場也都在期待着蘋果摺疊屏的發佈。雖説蘋果的風格偏 “保守”，並且對產品的要求很高，但摺疊屏一直遲遲不發，也是令很多果粉費解。之前，市場也都多次有過傳聞，但最終都是不了了之。從當前已有的爆料來看，蘋果的摺疊屏研發已經有幾年時間，會在 iPhone 發佈 20 週年也就是 2027 年左右發佈。只是，到了那時，面對已經市場化近 10 年的三星、華為，蘋果摺疊屏還能 “後來者碾壓之” 嗎？手機、平板、PC，蘋果的首款摺疊屏會是什麼？Counterpoint 預計，到 2027 年，全球摺疊屏智能手機出貨量預計將超過 1 億部。中金公司研究也指出，2022 年摺疊屏產品迭代加速，預計 2025 年全球摺疊屏手機出貨量有望達到 8000 萬台。值得一提的是，統計數據顯示，iOS 用户對摺疊屏手機的興趣比例達到 58%，市場上關於蘋果摺疊屏規劃和取消的傳言也一直不斷。在年初，就有消息稱，基於對摺疊屏耐用性的擔憂，蘋果暫停了可摺疊 iPhone 的開發。據瞭解，蘋果方面此前已與三星 Display 和 LG Display 有過接觸，但從給出的樣品來看，仍未達到蘋果的標準，這也是蘋果暫停可摺疊 iPhone 項目的主要原因。不過，從相關專利上的進展來看，蘋果仍在加速佈局摺疊屏產品。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/83d7f4236ec50c9e3a06ba92048ae025?x-oss-process=style/lg" width="527" height="640" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/83d7f4236ec50c9e3a06ba92048ae025"/></figure>日前，美國商標和專利局公示的清單顯示，蘋果獲得了一項關於摺疊屏的相關技術專利，涵蓋了包括 iPhone、平板電腦、筆記本電腦等多種產品。通過化學方法制造紋理玻璃的方法，解決摺疊處玻璃破裂問題。並且，能夠有效地處理摺疊屏出現的摺痕問題。還有報道稱，蘋果將 Apple Vision Pro 團隊的一些核心人員調至摺疊屏項目組，內部高管則透露，將推遲到 2026 年發佈首款摺疊屏 iPhone，會集中採用更多先進技術，預計將比競爭對手的機型更薄、更輕。對於這一網傳的可摺疊 iPhone 的發佈規劃，天風國際分析師郭明錤表示，自己的最新調查顯示，蘋果目前唯一有明確開發時程的可摺疊產品，只有配備約 20.3 顯示器，並預計在 2027 年量產的 MacBook。另外，上述產業鏈人士則對鈦媒體 App 表示，蘋果大概率會入局摺疊屏市場，但試水的會先是 iPad 並不是 iPhone，先通過市場的反應來看看摺疊屏的市場反應。可以肯定的一點是，蘋果確實在進行可摺疊產品相關的研發，並且已有多年時間。而不確定的是，蘋果的第一款可摺疊屏產品會是什麼，可能是手機，也可能是平板或者筆記本電腦。鈦媒體 App 認為，從市場的成熟度來看，手機和平板的可能性更大一些。如果是手機的話，大概率會在 iPhone 發佈 20 週年之際上市。如果是平板的話，更有可能在 2026 年先試水，為次年可摺疊 iPhone 探路。起大早趕晚集挑剔的蘋果 “慢太多”從第一款量產的摺疊屏發佈到今天，已經過去了五年多的時間。這五年的時間裏，摺疊屏的玩家從三星、華為擴充到現在的小米、OPPO、vivo、榮耀等，兩位數的增速，在下滑的手機大盤市場中也成為一股 “清流”。雖然摺疊屏目前的體量並不是很大，但有一點可以確定的是，摺疊屏的方向並沒有錯。在鈦媒體 App 看來，當下的智能手機市場創新力到了瓶頸期，在沒有出現革命性的創新之前，摺疊屏是手機廠商尋求增量以及提升體驗的正確方向。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/3bf2a93cd893c69ad535d1b708badb6b?x-oss-process=style/lg" width="640" height="528" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/3bf2a93cd893c69ad535d1b708badb6b"/></figure>圖片來源：IDCIDC 最新發布的數據顯示，2023 年全年中國摺疊屏手機市場出貨量約 700.7 萬台，同比增長 114.5%。自 2019 年首款產品上市以來，中國摺疊屏手機市場連續 4 年同比增速超過 100%。IDC 中國高級分析師郭天翔向鈦媒體 App 透露，根據 IDC 在 2023 年 11 月版本的預測數據，2024 年中國摺疊屏手機市場預計出貨量在 1000 萬左右，同比增幅依然會超過 50%，延續快速增長的趨勢。談及摺疊屏手機的快速發展，TCL 華星 CEO 趙軍在去年曾對鈦媒體 App 表示，“大概五年前，摺疊手機開始進入消費者的視野。三年前，摺疊手機的市場規模還小於 100 萬。今年，整個摺疊手機的市場規模接近 2000 萬，大概是在 1800 萬到 2000 萬之間，全球摺疊手機的出貨量，基本每年是以幾倍的速度在增長。我們認為摺疊手機是目前智能手機領域產品創新和迭代的主要創新點和增長點。”《名利場》在關於 Apple Vision Pro 的文章中曾透露，在蘋果老園區 Infinite Loop 的邊緣，有一座不起眼的低層建築，被稱為 “馬里亞尼 1 號”（Mariani 1），裏面是蘋果正在研發的一些暢想中的產品，其中就包括可摺疊 iPhone。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/78db2170c7bae02eb5272b58f879b36e?x-oss-process=style/lg" width="640" height="209" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/78db2170c7bae02eb5272b58f879b36e"/></figure>2023 年國內摺疊屏產品，鈦媒體 App 製圖對比三星、華為，蘋果關於可摺疊產品的研究並不晚，甚至還可能更早。但是，在量產的進度和對市場的態度上，蘋果則是要慢很多。即便是對產品要求高，但如若 2026 年可摺疊產品才發佈，也比三星、華為晚了 7 年。對比之下，Apple Watch 也就僅比三星晚了兩三年的時間。據鈦媒體 App 不完全統計，2023 年國內一共有 7 家品牌發佈了 13 款摺疊屏產品，包括左右折以及上下折，頭部品牌中也就蘋果還未發佈相關產品。其實，蘋果之所以動作這麼慢，可摺疊項目一直 “難產”，也可以理解。一方面，摺疊屏目前針對的都是高端用户羣體，是國產品牌向上突圍的利器，這也是 iPhone 的主戰場。而從銷量來看，iPhone 在高端市場的核心地位仍沒有動搖，再加上摺疊屏雖然增速高，但上千萬的體量相比較智能手機超 10 億的年銷量仍舊是小眾品類。因此，較小的競爭壓力，也並未讓蘋果感到緊迫感。另一方面，摺疊屏目前確實還存在很多的問題，比如摺痕，尤其是小折的摺痕，在長時間使用後會更加明顯。還有輕薄與性能的平衡，系統層面的優化等，也都是摺疊屏目前面臨的發展難題。但面對未來還有一個疑問，到了 2026 年，蘋果就真的能解決這些問題嗎？或者説華為、三星們就解決不了嗎？此外，考慮到 iPhone 目前在市場上受到的衝擊，就算是體量目前較小，蘋果也的確應該加速摺疊屏產品的落地量產。郭明錤表示，此前 2024 年 iPhone 出貨的市場共識為 2.2-2.25 億部，現在已經開始下修，並向自己之前預測的 2 億部靠攏。郭天翔則指出，摺疊屏這種在產品形態有較大改觀得產品，更容易引起消費者得關注，激發換機慾望。更多的挑戰還在後面對於蘋果來説，一旦推出摺疊屏產品，初期的大賣是可以預見的，其嚴苛的要求必然也會帶動整個可摺疊產業鏈的提升。據瞭解，三星 Display 是目前與蘋果傳出更多緋聞的面板企業。有消息稱，如果蘋果在 2026 年左右量產摺疊屏產品，將會由三星 Display 獨供，其多年來為三星摺疊屏手機供應面板，在生產和技術成熟度上也會更貼合蘋果的要求。不過，後期基於成本的考量，蘋果也會與更多的面板廠商合作，就像直板 iPhone 一樣，會帶動國內面板供應鏈技術的提升。目前，在摺疊屏供應鏈方面，國產在崛起，但也要認識到差距。比如在摺疊屏專利上，據 Watt Intelligence 透露，三星 Display 獲得的摺疊屏專利是全球競爭對手摺疊屏的 4 倍，仍舊是遙遙領先。作為市場最為期待的產品之一，除了發佈時間點外，擺在蘋果面前的還有許多挑戰。一是如何定價，眾所周知，目前 iPhone 的價格已經超過萬元，可摺疊版本的價格如何和直屏做好劃分，以及定在哪一區間，是需要慎重考慮的事情。畢竟，就算產品力再強，價格一旦超過五位數，還是會勸退很多人。二是產品形態，輕薄和性能如何去平衡，以及摺疊形態的選擇。郭天翔指出， “輕薄” 已經成為影響消費者選擇摺疊屏手機的首要因素。但是如果一味的追求 “輕薄” 而造成可靠性的下降，將會直接影響消費者未來長期的選擇。同時，上下折整體成本更低，也會更吸引女性用户，但從使用場景來看，大折帶來的體驗會更好。IDC 的數據也指出，雖然豎折產品價格相對更低，但是橫折產品憑藉更能體現摺疊屏手機的大屏使用體驗一直獲得更多中國消費者的青睞。“2023 年橫折產品市場份額重新增加到 68.1%，同比增長 10.4 個百分點。目前來看，豎折產品除了攜帶方便以外，消費者依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距，並且產品質量還有更大提升空間。”最後，則是軟件方面的體驗。對於一款摺疊屏，如果僅僅是讓屏幕變得更大，只會讓這一品類變得 “雞肋”。在做好硬件體驗之後，在軟件生態上如何讓用户感知到摺疊屏帶來的提升，就顯得尤為重要。郭天翔對鈦媒體 App 表示，當以後大家硬件又進入到一個基本差不多的狀況的時候，軟件的使用體驗就會越來越重要了。而真正能讓消費者長期使用，認同摺疊屏產品，還是需要通過軟件來打造更適合的使用場景，發揮出摺疊屏的特點和優勢。目前，整個摺疊屏行業仍在狂奔，只是蘋果當下的 “窘境”，更為重要的可能是解決歐盟罰款的問題，以及加速 AI 上的進程。至於摺疊屏，市場希望的是不 “跳票” 就好。畢竟，十年造車計劃都能放棄，可摺疊 iPhone 更是要打一個大大的問號了。

蘋果

摺疊屏目前針對的都是高端用户羣體，而這也是 iPhone 的主戰場。再加上摺疊屏雖然增速高，但上千萬的體量相比較智能手機超 10 億的年銷量仍舊是小眾品類。蘋果與其乾着急，不如加把勁趕緊解決摺痕等技術難題。

起大早趕晚集，蘋果的摺疊屏為何如此「難產」？