亮眼的出海成績推動下，名創優品上季度營收、淨利、毛利等多項關鍵財務指標均創下歷史新高。
3 月 12 日週二午間，名創優品發佈截至 12 月底的第二財季業績（自然年第四季度，下稱 Q4）。財報顯示，得益於海外業務的高速增長，公司上季營收 38.4 億元，同比增長 54%，創單季營收歷史新高；毛利率達到 43.1%，同比增長 3.1pct，創歷史新高；調整後淨利潤首次突破 6.6 億元（非國際財務報告準則 Non-IFRS），同比增長 77%，同創歷史新高。
截至上季度末，公司海外門店數達到 2487 家，2023 全年淨增 372 家海外門店，且預計擴張速度快於國內門店。
2023 年全年來看，名創優品 2023 年收入突破 138 億元，同比增長近 40%；毛利率達到 41.2%，同比提升 6.3pct；調整後淨利潤達到 23.6 億元，同比實現 110% 的增長。
公司同時宣佈將派發特別現金股息每股普通股 0.0725 美元，約合 6.5 億元，約佔去年下半年調整後淨利潤的 50%。
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截至發稿，名創優品港股大漲近 14%。
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<h2>出海業績亮眼 海外單季收入刷新記錄</h2>
在眾多廉價零售企業中，名創優品是出海成功的典型案例。
截至上季度末，公司全球門店數達到 6413 家，其中國內門店數 3926 家，2023 年淨增 601 家國內門店；海外門店數 2487 家，2023 年淨增 372 家海外門店。名創優品預計在 2024 年國內保持淨增 350-450 家門店，海外市場預計淨增 550-650 家門店。
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收入方面，上季度名創優品國內營收 23.5 億元 ，同比增長 56%，名創優品國內業務線下銷售 GMV 同比增速約 66%。海外業務營收近 15 億元，同比增長 51%，再次刷新了海外業務單季度收入紀錄。
對於本季度業績，名創優品 CEO 葉國富先生表示：
<blockquote>
我們以又一個強勁的季度為 2023 年的非凡旅程畫上了圓滿的句號。包括收入、毛利率和淨利潤在內的所有關鍵業績指標再次創下歷史新高。其中，收入同比增長 54% 至 38.4 億元，增速較 2023 年前三季度有所加快，主要得益於 32% 的中國名創優品同店銷售增長和 19% 的海外名創優品同店銷售增長。海外直營市場收入連續三個季度增長超過 80%，並在 12 月季度首次貢獻了半數以上的海外業務收入。
2023 年我們的全球門店網絡淨增超過 1，000 家，這是我們有史以來最快的開店速度。儘管短期內全球業務擴張可能面臨潛在不確定性，但我們對名創優品全球化的長期前景仍持樂觀態度，並將致力於充分分散海外市場的經營風險。正如我們在投資者日上所分享的，我們目前的目標是在 2024-2028 年期間每年淨開 900-1，100 家新店，並保持不低於 20% 的收入年複合增長率。這種樂觀來源於我們對中國經濟發展長期的信心，對線下零售行業不變的初心，以及對全球化佈局的恆心。未來，我們將繼續專注於我們的長期戰略目標，通過為全球消費者創造開心，成為世界第一的 IP 設計零售集團。
</blockquote>
<h2>成為全球化 “超級品牌”</h2>
上季度，名創優品英國旗艦店在世界頂尖商圈倫敦牛津街正式開業，該店佔地近 3000 平方英尺，並以粉色為主基調，在設計上融入英國城市元素，是迄今為止名創優品在英國最大的門店，開業首日業績即突破歐洲門店紀錄。
在國內以平價為特色的名創優品，海外店鋪常常與奢侈品牌店鋪並肩而立。不止倫敦牛津街，包括紐約時代廣場等海外地標性商圈，都能看到佔地面積較大、門店裝潢時尚的名創優品旗艦店。
葉國富曾經表示：
<blockquote>
只有超級旗艦店才能彰顯品牌實力，大店創造大業績。
</blockquote>
這些海外旗艦店面積通常在 278 平米以上，商品種類往往超過 2500 個 SKU，以迪士尼、三麗鷗等知名 IP 聯名產品為主打，標價雖然與國內相仿，但由於匯率因素，實際售價是國內的 3 倍甚至更高。
名創優品的出海成功，一方面是抓住了海外市場比國內更早復甦的契機，大舉擴張門店。
另一方面則是依託供應鏈和 IP 資源優勢，提供性價比高、有趣好玩的商品。公司在財報中表示，名創優品各渠道平均每月推出約 930 個 SKU，為消費者提供約 9500 個可選的核心 SKU 的廣泛產品組合，涵蓋生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、美妝工具和玩具等十一個品類。公司通過大規模採購降低成本，同時推出聯名產品提高利潤率，進一步釋放 “興趣消費” 勢能。

名創優品

公司上季營收 38.4 億元，同比增長 54%，其中海外業務營收近 15 億元，再次刷新了海外單季度收入紀錄。

出海推動，Q4 多項指標齊創歷史新高，名創優品股價大漲近 14% | 財報見聞