作者 | 黃昱在董事長李東生的帶領下,面板龍頭 TCL 走過了前兩年的行業寒冬,又面對未來出牌了。拼技術依然是 TCL 破局的核心關鍵。在近日的中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)上,TCL 首次對外展示了多款前沿科技產品,包括全球首款量產的百吋萬級分區 QD-Mini LED 電視 TCL X11H、全球首款印刷 OLED 筆電等,打開新的市場想象空間。被認為是下一代主流顯示技術的 OLED,存在生產成本高的問題,印刷 OLED 技術則可以大幅降低成本。因此,印刷 OLED 的商業化進程一直備受外界關注,此次 TCL 展出的全球首款印刷 OLED 筆電無疑成為焦點。為了提升經營管理效率,TCL 曾在 2019 年啓動了一次重大資產重組,將業務拆分為 TCL 科技和 TCL 實業這兩大主體。TCL 科技主要從事半導體顯示及光伏業務,半導體顯示則屬於子公司 TCL 華星。去年 12 月初,全球首條印刷 OLED 顯示屏生產線已開始在 TCL 華星武漢工廠搬入設備。TCL 華星市場與品牌副總裁劉小蘭透露,目前 TCL 華星在武漢的印刷 OLED 產線設備已經安裝完成,在做調試當中。“整體上來説,跟我們當時預計的時程是一樣的,進展比較順利。”TCL 展會上全球首款印刷 OLED 筆電的參數是 14" 2.8K,該產品也標誌着 TCL 華星印刷 OLED 技術首次跨入筆電顯示領域,實現筆電、顯示器、電視產品全覆蓋。劉小蘭指出,該款印刷 OLED 筆電是已經可量產的產品,預計今年年底會有產品產出。這是一個有潛力的市場。根據 DSCC 數據,2026 年,包括筆記本電腦在內的 IT 用 OLED 市場規模將達到 36 億美元。Omdia 預測,OLED 在 IT 顯示器市場的比重將從去年的 3.9% 擴大到 2027 年的 23.6%。此外,TCL 華星印刷 OLED 還會在其它一些中尺寸,比如醫療顯示中應用。醫療顯示是 TCL 華星進攻的一個重要方向。劉小蘭表示,印刷 OLED 短期內整體成本處於高位,由於在規格和技術所呈現的高規,在中尺寸以及高端醫療上應用是比較合適的。佈局下一代顯示技術的同時,TCL 華星在市場應用領域也要尋找更多好機會,其中電競屏就是其發力的重點。根據洛圖科技數據顯示,2023 年全年,全球電視市場品牌整機出貨量達到 2.01 億台,同比 2022 年下降 1.6%,創下近十年來的新低點。與之對比,電競屏成為新增量,2023 年僅中國電競顯示器線上市場的零售量就同比上漲 21%,電競滲透率提升至 49%。成立於 2009 年的 TCL 華星,是從大尺寸液晶電視屏 “起家”,過去產品覆蓋以 TV、手機為主。2019 年,TCL 華星開始進軍中尺寸電競屏市場,目前主要由蘇州華星工廠生產。據悉,TCL 華星電競顯示屏已連續九個季度市佔率全球第一,市佔率達到大概 30% 以上, 聯想、三星等都是其合作客户。對於 TCL 來説,在電視行業進入存量競爭的情況下,包括電競、車載、摺疊屏等在內的新興顯示領域都是未來具有潛力的業務增長點。TCL 華星 CEO 趙軍曾表示,在外部市場需求並沒有顯著增長的情況下,顯示面板企業只能在經營策略上做相應調整,更加靈活地響應變化,在供給側進行調整和優化。半導體顯示面板是公認的強週期行業,其週期性主要由產能和需求週期疊加經濟週期造成。2022 年面板行業景氣度低,是 “半導體顯示最嚴峻的全球產業寒冬”,TCL 科技淨利潤同比下滑 97%,不過去年下半年來,行業開始回暖,TCL 科技盈利狀況也開始改善。TCL 科技 2023 年業績預告顯示,期內公司實現營業收入 1735.50 億元-1773.50 億元,同比最高增長 6%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤 21 億元-25 億元,同比最高增長 8.5 倍;實現扣非淨利潤 9 億元-13 億元,同比扭虧。對於今年面板市場的行情,劉小蘭持樂觀態度。她指出,目前從面板市場需求來看,整體上比去年預測的要樂觀一些。不過,劉小蘭也指出,面板行業過往是重資產行業,工廠以滿產滿銷為目標,但從前年下半年開始,TCL 華星的經營理念也發生了轉變,從滿產滿銷改變為以需定產,根據客户的需求來靈活的調整,以此維持終端價格的穩定。“企業發展如逆水行舟,不進則退”。深知這一點李東生也有很大的壓力,他在去年參加的一檔訪談節目上直言,TCL 做到如今規模,是不能失敗的。對於 TCL 來説,要想穩定穿越行業週期,那就必須始終保持領先的技術優勢,以及對市場的敏鋭洞察,進一步提升盈利能力、增肌健骨。這注定是一場充滿挑戰的征程。