在全球智能手機市場反彈的第一季度，安卓陣營的中國手機品牌逆勢崛起，給長期佔據高端市場的蘋果 iPhone 帶來嚴峻挑戰。蘋果在中國市場的銷售持續低迷，成為拖累公司手機出貨量下滑的主因。
消費者對旗艦機型的偏好雖然讓蘋果保持着行業最高的平均售價，但其在中國市場的主導地位正遭受前所未有的挑戰。根據 IDC 的初步數據，2024 年一季度 iPhone 出貨量為 5010 萬部，同比下滑 9.6%，低於分析師預期的 5170 萬部。這是繼 2023 年第四季度蘋果在華遭遇重挫後，中國市場表現的又一次大幅下滑。
分析人士認為，來自華為等國產手機品牌的激烈競爭，加劇了蘋果在華的困境。中國是蘋果全球最大的單一市場，在去年下半年佔其近五分之一的營收份額。但去年 9 月以來，iPhone 在中國的銷售一直未能持續增長。
與此同時，行業大盤在本季度實現了穩健復甦。IDC 數據顯示，智能手機制造商在這一季度共出貨 2.894 億部手機，同比增長 7.8%，這是自 2022 年消費電子行業陷入飽和狀態以來的最高增速。
IDC 研究總監 Nabila Popal 對媒體表示：
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智能手機市場正在從過去兩年的動盪中復甦，但也在發生變化，雖然蘋果和三星在第一季度都出現了負增長，但三星的整體表現似乎比最近幾個季度更好。
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三星重新奪回了全球出貨量第一的寶座，蘋果屈居第二，第三名小米的出貨量也實現了 33.8% 強勁增長，縮小了與蘋果的差距。
IDC 研究人員發現，隨着消費者越來越青睞高端旗艦機型並希望長期使用，智能手機的平均售價也在不斷上漲。蘋果作為行業內平均售價最高的廠商，在這一趨勢中處於有利地位。儘管如此，該公司今年還是採取了不同尋常的折扣來刺激銷售，一些中國零售商的折扣幅度超過 1300 人民幣。

三星電子

蘋果

一季度 iPhone 全球出貨量下降 10%，三星奪冠，蘋果屈居第二，小米出貨量增長 33.8%。中國安卓手機品牌崛起給蘋果帶來了挑戰，蘋果在中國市場的銷售持續低迷。全球智能手機市場實現復甦，但蘋果和三星出現負增長，三星重新奪回全球出貨量第一的寶座。智能手機的平均售價不斷上漲，蘋果作為行業內平均售價最高的廠商處於有利地位。